北京日报：不用心，再热的IP都会失败

　　《还珠格格》日前再度传出要翻拍的消息。虽然之前的翻拍作品口碑崩塌，但这次出品方还是显得信心满满。不仅原作者琼瑶亲自出镜宣传，投资方腾讯影业更准备推出相关动漫、手游，来个“大包圆”。但比起影视公司的志在必得，网友却纷纷表示“求放过”。

　　近些年来，国内影视剧市场翻拍横行，不论是四大名著，还是武侠传奇，甚至于古装偶像，都难逃“反复回锅”的命运。但吊诡的是，每每热炒的翻拍力作，在评价上几乎全军覆没，超越原作的一个没有，辣眼睛的倒比比皆是。如此多前车之鉴却没有阻挡腾讯影业再拾《还珠格格》的决心，原因何在？琼瑶的一番话道出了“天机”：“戏剧变成了娱乐品，现在的人看戏一般不去关注深度。” “没深度”，戳痛了观众的心，也道出了当下影视剧市场的症结所在。在资方看来，中国市场“人傻钱多”，“大IP+大资本”的模式虽然简单粗暴，但比起其他的影视投资还是技高一筹。尽管翻拍出来的烂片千夫所指，但真金白银的收益还是很多。被喷成筛子的《爱情公寓》依然有5.5亿票房；“毁童年”的《流星花园》照样拿下50亿次的播放量。作为对比，有无数“自来水”推荐的《二十二》票房仅有1.7亿；评分高达8分的《百鸟朝凤》院线压根儿不愿排片。 可以说，比起翻拍失败导致亏本，投资小众电影依靠口碑赚钱的风险还是太高。

　　当下，好编剧难寻、好故事缺乏，更是让影视公司倾向于靠“翻拍”投机取巧。旧时“经典”拿来就用，既能免去剧本创作之苦，又能省下宣发费用，何乐而不为？正是在这种浮躁心态下，影视公司不怕内容老，更不怕片子烂，一来二去公众文化餐桌上的新品越来越少，品质越来越差。 套路管得了一时，管不了一世。对于“美”的追求是所有人心中的本性，观众需要的是源于生活、用心打造的作品，而不是捞一把就跑的商品。这些年，“小而美”“老戏骨”“好故事”等特质备受追捧，而“大制作”“小鲜肉”“数星星”等噱头屡遭滑铁卢。观众在市场的洗礼下愈发理性，“好与坏”的评价维度愈发清晰。事实说明，影视创作绝不是嫁接几段玄幻荒诞的剧情，招来几笔财大气粗的投资，再配以几个自带流量的演员，归根结底是要研究受众的期待，扎根生活的热土，真正用心去创造属于时代的经典。只要还想着用“赚快钱”心态去拍戏，那“失败”就是一定的。 经典不是不可以超越，但需要脚踏实地、精心创作。希望更多的影视从业者能够拿出诚意，在收获金钱的同时，赢得观众的敬意。（鲍南）

　　原标题：不用心，再热的IP都会失败

　　转自：北京日报


 

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