解密慢综艺：“田园式”成头部力量

 

　　2018年上半年芒果TV全类综艺播放量92.26亿次，而慢综艺播放量在其中占比24.57%；腾讯视频播放量61.68亿次，慢综艺仅占其2.82%；爱奇艺播放量56.40亿次，在各网站全类综艺排名中位于第三，慢综艺占比26.33%，比例最高；优酷中慢综艺播放量占比6.87%。搜狐视频、乐视网、PPTV中慢综艺占比较少。通过了解慢综艺在各视频平台播放比重，可以看出芒果TV、爱奇艺与慢综艺更为合拍。

　　慢综艺节目全网播放量前三的是湖南卫视《向往的生活》第二季、《萌仔萌萌宅》，江苏卫视《三个院子》，这3档节目占比超85%，慢综艺节目头部效应明显，尤其是《向往的生活》第二季以纪实的拍摄手法还原生活本来面貌，让人向往“诗和远方”式的田园生活。节目没有局限于芒果TV独播，而是选择在芒果TV、爱奇艺、腾讯视频三大平台播出，总播放量近25亿次。

　　2018年上半年播出的慢综艺节目总计18档，多为体验式节目。爱奇艺13档，优酷、腾讯视频均为11档，搜狐视频有4档，芒果TV3档，乐视网与PPTV均为2档。其中爱奇艺覆盖度超过70%。这18档慢综艺来自9个卫视，其中浙江卫视有4档，东方卫视3档，江苏、湖南、北京、安徽均为2档，云南、山东、湖北各1档。

　　在电视综艺竞争日益激烈的当下，慢综艺似春雨般悄然上场，以质朴的真情实景给疲惫的人们展示一种从容淡定的生活方式，去关注内心，品味生活，获得观众的喜爱。慢综艺在各视频平台上表现如何？哪些网站更适合慢综艺的推广？

　　据泽传媒监测统计，2018年上半年各网络视频平台中播出的慢综艺，芒果TV播放量22.67亿次，在网络视频平台全部慢综艺中占比53.62%，以绝对优势排名第一；爱奇艺播放量14.85亿次，占比35.13%，排名第二；优酷播放量2.97亿次，占比7.02%，排名第三。芒果TV和爱奇艺两大平台慢综艺总占比近90%，是慢综艺主战场。

　　对比各视频平台全类节目播放均量与慢综艺播放均量可以发现：芒果TV全类节目播放均量为4.86亿次，慢综艺播放均量为7.56亿次，远高于全类节目平均水平；爱奇艺慢综艺播放均量为1.14亿次，是全类节目播放均量的2倍；优酷、腾讯视频、乐视网、搜狐视频、PPTV平台慢综艺播放均量低于全类节目播放均量。（李淼）

　　原标题：解密慢综艺：“田园式”成头部力量

　　转自：中国新闻出版广电报


 

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