影视综艺取景地如何C位出道 打造爆款需"内容为王"

　　武隆旅游打造的夏令营活动请来“村长”李锐

　　电影《西虹市首富》票房已突破14亿大关，成为名副其实的暑期档爆款电影。该电影迅速带动了片中取景地厦门和蓬莱的旅游热潮。除了电影带红旅行地，近年来综艺节目的热播，也让很多低调的旅行地C位出道。据《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客表示，他们会在观看某部综艺节目后对某个目的地动心，从而去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景，体验明星同款路线。

　　现象 电影热播掀起寻找取景地热潮

　　在喜剧片《西虹市首富》上映之后，大家笑过之余，对电影拍摄地也充满了兴趣，都想知道这个虚构的城市到底是在哪些地方取的景。

　　“我就想知道电影中沈腾包下的古堡酒店在什么地方，看上去太古典了。”95后李炎在看完电影后，迅速上网搜索了电影的拍摄地。她告诉记者，自己很喜欢旅行，很多时候在看电影或者综艺节目时，一些有特色的地方很容易吸引自己，忍不住想亲自去看看。

　　据悉，当时《西虹市首富》剧组为寻找拍摄场地，踏遍全国各地，最终选择了“天上下着雨，城市上空有一道彩虹”的厦门。另外，李炎提到的电影中的古堡，也是影片中的另一主要场景——原价一天10万元却被王多鱼“砍价”到一个月2000万元的奢华酒店，它叫文成城堡，坐落于山东蓬莱，由建筑大师李文成先生和他的团队历经10年、斥资6亿元建成，占地达5000多平方米。

　　电影上映之后，这两个地方的搜索热度持续不减。8月13日，记者从驴妈妈旅游网拿到一组数据：自《西虹市首富》上映以来，其平台上“厦门”、“蓬莱”和“蓬莱文成城堡”等关键字产品的搜索热度，环比分别增长31%、162%和210%。在预订人数方面，厦门吸引的客群主要是年轻情侣（夫妻），其中80后和90后占比分别高达37%和41%，两人出游是主流。而蓬莱文成城堡吸引的客群主要是亲子家庭，其“豪华海景三人间”的销售状况最好，“城堡游”成为这个暑假最IN的亲子旅游方式。

　　记者发现，一些旅游平台也趁机推出了主打亲子游的旅游套餐，游客不仅可以入住、游览金碧辉煌的古堡，参观城堡内大规模的有机葡萄种植园，还能获赠2瓶当地出产的红酒。值得一提的是，该酒店房间价格并不像电影中那么奢华，只需几百元就可完整再现电影中的“亿万景致”。

　　驴妈妈集团品牌发展部总经理李秋妍认为，影视IP与旅游嫁接之后，就可以转化为超级旅游IP，这也是大多数IP实现多元化变现的一个必经之路。

　　调查 重庆取景地人流量大幅提升

　　据《全球旅游目的地分析报告》显示报告显示，24.5%的受访者表示，他们容易被综艺影视剧的取景地“种草（宣传某种商品的优异品质以诱人购买）”。想去取景地亲自看看镜头里的风景，去相同的建筑物前留影，走相同的游玩路线。

　　8月12日下午4点，记者来到鹅岭贰厂，看到不少年轻人在这里逛店拍照。“我有朋友在重庆，这次是特地过来玩一周，来之前就已经设计好行程，一定要来贰厂。”24岁的游小姐是当天记者碰到的一位游客，上海人，这是她第二次来重庆。游小姐称，自己是看了电影《从你的全世界路过》之后，知道了这个地方，后来又听朋友推荐过几次，就一直想着来打卡。在她看来，整个贰厂文创园非常有特色，不仅适合拍照，小店也很有趣，“我们准备在这里吃了晚饭，等到31号楼的‘小日子天台’晚上6点以后开放，上去看看重庆夜景。”

　　记者在采访时发现，不少来贰厂的外地人最初知道这个地方，都是从电影开始的。“电影确实给贰厂带来了流量。”贰厂厂长周迓昕接受商报记者采访时表示，电影《从你的全世界路过》播出后，给贰厂的人流量提升了20%左右。据悉，现在贰厂有超过100家商家入驻，这些流量都或将变现。

　　《疯狂的石头》、《火锅英雄》、《从你的全世界路过》……几乎成了重庆旅游宣传片；《爸爸去哪儿2》、《极限挑战》、《奔跑吧，兄弟》、《十二道峰味》……这些在重庆取景的综艺，将取景地也一次次带上热搜。

　　“影视植入的方式相比于传统的广告更加柔和，传播方式更广泛。”武隆旅游营销中心品牌总监李矗告诉商报记者，IP、粉丝、流量，这些电影和综艺所具备的，正是传播和营销的关键因素。他认为，诸如户外真人秀，除了展现当地的景色，在拍摄时会发掘该地不为人知的细节，同时对当地的人文有所体现，加之明星助力，目的地的旅游魅力得到生动的展现与放大，“这无疑更加迎合现在年轻旅游消费群体的口味。”

　　探讨 跟着电影或综艺去旅行已成趋势

　　即使某些影视拍摄了多年，现在记者在一些旅行平台搜索发现，不少景点仍打出了和影视及综艺相关的推荐，比如探访《爸爸去哪儿》《大鱼海棠》拍摄地等。“跟着电影或综艺去旅行，已成为新时代的别样浪漫，IP联动以及泛娱乐布局，绝不只是噱头，而是旅游业未来发展的主要趋势之一。”驴妈妈集团品牌发展部总经理李秋妍如此表示。

　　“天时、地利、人和。”重庆市旅游经济发展高级顾问、重庆师范大学地理与旅游学院教授罗兹柏认为，一个地方要让影视剧组或者综艺团队看中，必须要具备一些基本因素，比如地方有特色，有基础，综合条件本身就比较好，“同时还要有主动营销意识，将有潜力的影视和综艺IP引进来。”他以重庆举例，山城+江城，从地域特色来说并不多见，重庆近年来受到的关注度越来越多，除了城市影响力的提升，“颜值”也是不可忽视的原因。

　　武隆旅游营销中心品牌总监李矗有着类似观点，他认为，武隆有着美丽的原生态自然环境和丰富多彩的少数民族特色村寨，《爸爸去哪儿2》捧红武隆天坑村，也是因为这里首先具备的神秘感和吸引力。

　　贰厂曾经是“被遗忘的工业印记”，一部电影让更多人看到这个废旧工厂改造的成功案例。如今，贰厂已成为最火热的文化艺术集聚地。“电影能带火一座城市，贰厂只是抓住了这个机会，给游客一个吸引点。”在采访时，贰厂厂长周迓昕表示，当时电影在室内的取景很多都来自贰厂，现在年轻人跟着电影去旅行是趋势，不过流量之后更需要自身在软硬件上下功夫。

　　纵深

　　取景地打造爆款还需“内容为王”

　　即使《爸爸去哪儿2》已经拍摄多年，然而武隆的影响力和传播度仍在持续，在品牌的打造上，武隆旅游一直在下功夫。记者了解到，作为《爸爸去哪儿》第二季首站取景地，武隆每年都会开展“村长夏令营”、“村长冬令营”活动，同时邀请到《爸爸去哪儿》的“村长”李锐，与众多亲子家庭共度美好的亲子时光。今年的“村长快乐营”，明星村长李锐继续带队，除了重温《爸爸去哪儿》经典小游戏，如保龄鞋、传吸管、袋鼠爸妈等等，还开发了亲子研学、亲子潜能等一系列环节。“这是我们每年都会面向全国推出的一个品牌活动。”李矗说，因为有意识的持续推广和打造，每一期都会吸引几百对家庭前来。李矗直言，综艺拍摄的宣传热度是一时的，宣传也只是一部分，景区要持续“长虹”最终还是要落脚到内容、服务和产品的打造上，“以露营为例，我们在配套服务，如厕所、洗浴、用水等设施设备一应俱全。”他称，宣传和营销最终仍是建立在口碑之上。

　　在思考电影对贰厂的持续影响力上，周迓昕想得更远，更超前。电影之后，贰厂正在对两个比较重要的拍摄地进行复原，比如当初搭建电台的贰厂天台，项目在年底改造后就会对公众开放。他表示，目前贰厂正在打造酒店类精品民俗，所复原的电影场景“天台”也将成为其中一个精品民宿的一部分，“让两者有机的结合在一起，并不是拍摄后临时起意，而是在拍摄前就有意识地在规划。”

　　“要打造爆款，除了‘要借势’，还要‘会借势’。”罗兹柏给记者讲了旅游界一个非常知名的营销案例。当时电影《阿凡达》一经上映就在全球热播，片中美轮美奂的“哈利路亚山”让人惊叹，后来导演卡梅隆在美国NBC一档电视节目中表示，“哈利路亚山”的造型曾参考过张家界景观。这也让景区意识到寻找真实的“哈利路亚山”将成为张家界的新一轮旅游热潮，推出一系列相关旅游产品。张家界借助这部红极一时的电影收获了无数眼球，在欧美市场做了一系列无成本广告。

　　罗兹柏说，持续借势，需要将文化渊源和旅游根基联系起来推广，比如有的拍摄地被打造成影视基地，有的则包装成文创产品，如果只有一个“拍摄地”、“取景地”的标签，不和历史文化根基相联系，不深挖地理环境根脉，仅打上粗浅的符号，也无法形成深刻持久的记忆。（记者 谈书）

　　原标题：成功上位影视IP 取景地如何C位出道？

　　转自：重庆商报


 

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