“工业+文旅”淬炼新光彩

　　在山东省淄博市淄川区昆仑镇原淄博瓷厂生活区内，坐落着“工艺美术大师”刘永强的陶瓷工作室，还设有一座以其名字命名的小型“陶瓷艺术博物馆”。2020年11月7日，尽管是个周末，上午9点刚过，这里就来了几拨客人，有的洽谈业务，有的参观展览，这个充满老旧“工业风”的区域，也因人来人往变得热闹起来。

　　在淄川，将工业遗址进行现代化改造产生“蝶变”的例子还有许多。依托灿烂的陶瓷琉璃文化，该区在新型城市化发展战略背景下，加快产业结构转型升级，“工业＋”的半径不断延展，业态内涵越来越丰富，游客越来越多。

　　高起点规划，老厂房变身文创园

　　在刘永强陶瓷工作室不远处，就是1954陶瓷文化创意园，该园区是在原淄博瓷厂旧址上兴建而成。漫步园区，映入眼帘的是陈旧红砖老厂房、锈迹斑斑的老旧设备等，历史痕迹依稀可见。

　　原淄博瓷厂曾是全国陶瓷界瞩目的焦点，1982年，该厂生产的鲁青瓷刻瓷文具获德国慕尼黑第34届手工艺品博览会金奖。这是新中国成立以来中国陶瓷艺术品在世界上获得的第一枚金牌。然而，上世纪90年代，全国陶瓷业不景气，淄博瓷厂也破产倒闭，只剩下一片破旧的老厂房。如何让老工业企业焕发生机？2012年起，淄川区投资7.5亿元，聘请德国标恒设计等专业设计团队驻扎厂区，秉承“修旧如旧、新旧升级”理念，对老工业遗存进行高起点布局，打造集陶瓷加工、展览展示、大师工作室、陶瓷培训中心等于一体的陶瓷文化特色产业基地。在设计师妙手规划下，旧车间变成创意陶瓷博物馆，老窑炉成了工业展厅，旧仓库变身咖啡厅……文化创意让老厂区浴火重生，成为工业旅游发展新亮点。

　　淄川振华玻璃制品有限公司创建于1988年，是手工热塑琉璃生产企业，年产各类琉璃艺术品120余万件。近年来，公司在立足琉璃烧制的基础上转型发展，亦走出一条“工业+文旅”融合发展之路。

　　按照“立足非遗技艺传承、保留经典工业遗迹、展示传统生产场景、打造精美琉璃艺术、确保行业龙头地位”的指导思想，振华玻璃制品有限公司投资1.2亿元建设了领尚琉璃文化创意园，集琉璃产品研发设计、现场制作、展览展销、文化旅游于一体，设置琉璃烧制区、琉璃精品收藏区、旅游产品销售区等，实现了多功能分区运转。

　　在这里，热塑车间古朴的八卦炉、宏大的生产场景与琳琅满目的琉璃工艺品、琉璃内画等，都成为“吸睛”的亮丽景致。

　　多要素集聚，注入新产能新活力

　　2020年11月7日，在领尚琉璃文创园，淄川本地居民王世林带着从外地来的几个亲戚看琉璃热塑表演、观摩精品琉璃展览，最终在“淘宝区”购置了几件琉璃葫芦。“感觉这样的形式很好，看完生产过程，对产品了解之后，就更有收藏的想法了。况且，这么精美的琉璃制品在外地很难一见，正好买来送给亲戚作个纪念。”王世林说。

　　正是充分融合了传统与现代元素，将生产、展示、体验、互动多功能结合，领尚琉璃文创园成为非遗研学游、琉璃科普游、亲子体验游、工业观光休闲游的新热点。

　　“从开园起，我们就紧盯文旅融合发展目标，全力做好与旅行社等的对接，同步与周边潭溪山、牛记庵、聊斋城等景区抱团取暖、联合推介，为游客游览提供了多元选择。从2016年8月开园至今，园区共接待国内外游客40余万人次，仅2019年一年，就接待游客17万人次，实现工业旅游收入2236.5万元。”领尚琉璃文创园副总经理黄长文介绍，为延伸产业链，该园区还建成一个400多平方米的淘宝区，每天推出库存产品限量促销。此外，还通过线下专卖店分销和线上销售“组团”模式，打响淄博琉璃“领尚”品牌。

　　在1954陶瓷文化创意园，“魔法餐厅”46米窑烤出浓香四溢的比萨，大碾广场上乐队吉他手撩拨琴弦、人潮涌动……以陶瓷文化为主题，这里集聚餐饮、演出、展览、非遗体验等多种业态，满足游客“游、购、娱”需求，人气不断上涨。前不久，该园区还作为第二十届中国（淄博）国际陶瓷博览会分会场，向宾客们展示了园区“多元赋能转型发展”的生动实践。通过策划、举办大型活动等，越来越多的人走进1954陶瓷文创园，感受“工业+”带来的变化。

　　多渠道联动，人才力量成为强劲支撑

　　刘永强告诉记者，一直以来，他努力使自己的工作室融入1954陶瓷文创园，为园区增添“瓷味”。此外，他也注意到工业美术产业未来发展中人才的重要性，不断深化工作室与淄博理工学院、齐鲁工业大学等高校、机构合作，共同培养更多喜爱陶瓷艺术的年轻人。

　　为破题人才发展，淄川区也早已有所行动。

　　在1954陶瓷文创园周边，除刘永强工作室外，30多家陶瓷大师工作室“安营扎寨”，包含阎先公、王一君、孙兆宝、李秋峰等在业界有广泛影响的艺术名家。

　　引进艺术名家的同时，该园区建有一座别具特色的陶瓷学院，学院秉持校企合作办学模式，由签约的艺术名家定期为学员授课，通过系统理论教学和实际操作训练，培养陶瓷艺术门类专业人才。

　　2020年陶博会期间，在1954陶瓷文创园内还举办了一场别开生面的全省大学生设计大赛，山东建筑大学、山东艺术学院、齐鲁工业大学等8所高校约400名优秀学生的设计作品参与展出，其中不乏脑洞大开的陶琉艺术品，既为园区注入了新创意、新概念，也为青年人才搭建了沟通、交流平台。

　　“工业旅游商品的开发，也离不开人才团队支持。我们现有自主培养的26人产品研发队伍，同时，也与国内外艺术大师、专家教授合作，开发多功能、高档次产品。”黄长文介绍，2020年淄博市举办“麦田音乐节”期间，该市赠送给音乐人薛之谦的琉璃艺术品《音乐精灵》就由“领尚”设计生产。其设计团队每年紧跟市场需求研发琉璃新品1000余种，成为吸引游客的重要一环。

　　转自：中国文化报

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