头部玩家退出 文创日历市场走向何方？

　　临近年底，文创日历的大战已经拉开序幕。记者调查发现，2021年的文创日历比拼依然激烈。有人争先入局摩拳擦掌，有人推陈出新搏上一搏，也有头部玩家毅然决定离场。

　　强敌频现

　　北京公园也推文创日历

　　近年来，不仅有占据文创日历市场大份额的故宫日历、物种日历、豆瓣日历等头部选手推陈出新，更有公园、书店纷纷“跟单”，加入年末文创日历的大战之中。

　　颐和园今年推出了《颐和园日历·2021（长廊彩画）》，332个长廊彩画汇集成册，颐和园中的苏式彩画跃然纸上，其中还穿插了垂莲柱、平金斗拱等知识。去年起，北海公园推出《北海日历》，选取150幅碑刻入册，一下子成了书法爱好者争相购买的宝贝。天坛公园去年推出3万本《祈年历》售罄，今年则乘胜追击计划推出以天坛植物为主题的2021版新日历。

　　实体书店在文创日历的竞争中也不甘落后。西西弗书店国贸店相关负责人对记者说，虽然日历的销售周期短，但“依然是书店众多文创产品中销量最好的产品之一”。今年西西弗书店推出两款名为《惜福》的文创日历，每一页上都印有一本名著的经典选段，其中还设置了一个阅读问题引发读者思考。该负责人告诉记者，现在文创日历市场竞争激烈，团队每年都在对日历进行改进。“今年日历页取消了边框设计，给消费者更多的书写空间，也让消费者每天都能用文字去记录阅读感受。”

　　收藏价值凸显

　　首期《故宫日历》炒至5000元

　　每年年底都会给自己准备一本来年的日历，是博主小彬一直坚持做的事，今年更是拍了一期分享视频。小彬发现，2010年版的《故宫日历》在二手市场已经被炒至5000元。故宫博物院也看到了这一点，今年便首次限量发售了《故宫日历》十二载典藏版。

　　由于各大品牌文创日历发售量有限，且具有时效性，文创日历被粉丝们赋予了一定的收藏价值。《豆瓣电影日历》在淘宝被炒至1999元，2015年《物种日历》也卖出了800元。

　　小彬给记者展示了一本故宫博物院今年首推的《故宫日历·亲子版》，在这本504页的日历中，以故宫馆藏的“牛”文物为线索，以七十二物候为时间节点，收录了72件故宫牛年文物赏析和高清大图，延展出72个文物音频伴读和24个原创卡通音频故事。“别说孩子了，就连我都是一把这本日历买回家，就迫不及待地翻开日历内设的拉页开始画画填色了。”小彬说。

　　拒绝红海混战

　　《物种日历》决定退场

　　“再见，谢谢宇宙、生命和一切。”作为《物种日历》的忠实粉丝，小鑫读着印刷在日历上的文字不禁有些伤感。

　　记者从果壳了解到，今年果壳发行《物种日历2021熄灯号》，这也意味着《物种日历》正式跟它的粉丝说再见。2015年，由于一个合作需求，果壳把科普知识和日历首次锁在了一起。第一期定价为42元的物种日历，起初定制的2000本，两个小时内就被抢购一空，随后又追加了20000本，再次被抢空。2020年，《物种日历》最后一期的主题是博物馆，寓意将所有物种珍藏。371张原创插画，70余人7个365天的努力，画上了句号。

　　作为文创日历行业的先驱者，销量最高一期达到30万册，前6期累积销量达到150万册以上，销量仅次于《故宫日历》的《物种日历》为何选择退出？果壳自营品牌部总监冯颖昨天接受记者采访时说：“虽然《物种日历》每年都在进行微创新，但我们一直渴望有更颠覆的创新，所以团队转向研发其他文创产品。”

　　另一方面，果壳也看到了整个文创日历市场正在趋于饱和，冯颖说，希望“在它最灿烂的时候离开，给粉丝留下最美的回忆。”果壳推出《物种日历》的第一年，文创日历还是一片蓝海，随着各家进入，蓝海转红，各家混战。在这个繁华市场的背后，已经出现了价格战的现象。而消费者经过这么多年的市场教育，购买日历的行为也逐渐回归理性。此外，在中国，文创日历也很难像欧洲、日本那样具有高溢价，所以，团队干脆转向去挖掘其他的蓝海市场，做更好玩的文创产品。

　　根据冯颖对文创日历市场的判断，一人就能购买品牌全系列8、9本文创日历的火爆时代已经过去，文创日历市场趋于平稳。据果壳统计，购买2至3本日历基本是用户基于学习、生活、工作场景的需求极限。而少量头部玩家始终占有大部分市场份额，其余商家销量则在10万册以内。（实习记者 鹿杨）

　　转自：北京日报

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