暂停广告业务 抖音野蛮生长的冰山一角

　　面对逐渐消失的用户红利以及日渐激烈的竞争环境，爆红的抖音不断暴露出野蛮生长的隐患。7月1日，抖音因投放侮辱先烈的广告被监管部门约谈，抖音方面表示，将暂停广告业务并进行整改。在此之前，抖音还曾发生过售假等事件，被多家媒体点名批评。从用户规模等多维度数据来看，抖音的快速发展不容置疑，但是期间的各种隐患也难以忽略。

　　6月6日，抖音在搜狗搜索引擎投放与烈士邱少云相关的内容广告，涉嫌侮辱英烈。之后，抖音运营方字节跳动方面表示，未认真审核第三方提供的关键词包，出现疏漏，并对推广团队总经理和项目负责人作出停职处理。

　　7月1日，北京互联网信息办公室微信公众号“网信北京”发布消息称，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等5家公司，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求5家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。目前，国家市场监督管理总局也正在指导北京市工商局对5家公司依法查处，处罚结果将及时公布。

　　对此，抖音方面表示，将严格按照监管部门要求执行，并且自行暂停广告业务，与同行一起，积极落实主体责任，学习贯彻英烈保护法。搜狗公司相关负责人则回应称，“我们会按照相关政府部门的公告要求严格执行”。不过截至北京商报记者发稿，抖音对广告业务具体的暂停时间以及涉及的平台未予回应。

　　在此轮约谈中，抖音之所以备受关注，一方面是由于这家短视频平台的发展速度，另一方面则是因为抖音经历的诸多争议。

　　6月，抖音首次公开的各项用户数据显示，国内日活超1.5亿，月活超3亿。其中，今年春节期间，抖音日活跃用户数一度由不到4000万暴涨到接近7000万。

　　根据QuestMobile相关数据，2018年3月最后一周抖音DAU（日活跃用户数）为7439.3万，较2018年1月第一周复合增长8.5%，是全网DAU增长最快的20个App中（DAU大于1000）增长最快的产品，较第二名高出88.9%。2018年一季度，抖音新安装用户规模始终位于行业第一，1-3月分别为6119.4万、9592.9万和9353.1万。

　　然而，在各项数据快速增长的同时，抖音也陷入了舆论漩涡。3月，抖音因售假被媒体曝光，一些用户通过抖音展示“自制”化妆品的过程，贴上名牌商标，通过微信转账发货，形成了完整的黑色产业链。为此，抖音进行了专项整治，查删视频805个、封禁账号677个，添加违禁关键词67组。不过，以抖音为渠道的新营销模式正在被越来越多的品牌认可，抖音能否在流量、营收和监管间做好平衡尚不可知。

　　原标题：暂停广告业务 抖音野蛮生长的冰山一角

　　转自：北京商报


 

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