小游戏一片叫好叫座 风口还是虚火？

　　6月5日，阿里巴巴发布中国版《旅行青蛙》，一边带“蛙儿子”开发带货、社交功能，一边马不停蹄地开展公益活动；而腾讯则带着《跳一跳》里的小跳棋拉来不少广告，上线3个月时已累积3.9亿玩家。

　　两大巨头相继发力，有人问：小游戏风口已至？

　　持乐观态度的，原因不外乎三个。一是开发技术门槛低，研发成本少；二是玩家进入门槛低、不占内存，“即玩即走”，这使得小游戏成为人们打发碎片化时间的填充物之一。第三，开发者还看准了背后的一棵“大树”——月活跃用户达10亿体量的微信。自今年4月4日，微信开放第三方开发者推出的小游戏后，各类交通抢票、商家折扣等的小程序退位让贤。在阿拉丁小程序统计平台发布5月份Top10榜单内，小游戏迅速抢占7席；而借微信之力，疯狂游戏研发的《海盗来了》在上线当月的日流水破200万元，日活跃用户超过1500万。

　　5月底，腾讯“云+未来”峰会上的一份报告使不少人对小游戏的前景更加乐观。TalkingData联合Newzoo发布报告称，预计2018年中国H5小游戏累计用户数将超4亿人，市场收入规模将超过100亿元人民币。

　　一片叫好叫座声中，仍有人将小游戏视为一把虚火。记者看来，小游戏爆红背后，的确存在危机。原因很简单，小游戏的优点，也是它的致命缺点。

　　首先，创业方开发简单，意味着被取代概率高，大量同质化游戏容易产生侵权风险，比如上个月《弹球大师》《方块大战贪吃蛇》因涉嫌侵权而下架。

　　再说用户方，“即玩即走”意味着易产生审美疲劳，人们一旦玩腻，也宣告着小游戏成了“即玩即丢”的快餐式产物。以记者的微信通讯录为例。年初，2000名朋友中约200余人是《跳一跳》玩家，如今，玩家已不到30人。记者尝试问清个中缘由，仍在玩的好友表示，“打发无聊时间，反正也不占流量”或“想在排行榜追赶名次”；而弃玩好友表示，觉得游戏没什么意义、浪费时间。

　　此外，小游戏是否能快速变现，尚不明朗。记者认为，目前小游戏仍处于培养用户初期，用户黏性较低，未来企业是否会持续投放广告、用户是否会为游戏买单，需持续观望。

　　记者认为，小游戏本身自带轻量化属性，这决定了品质的“先天不足”。如不及时提高用户黏性，设法突破天花板，小游戏或许会演变成应用商店内的一锤子买卖，很快将迎来资本抽身。

　　一个趋势，或许是小游戏“后天努力”的方向。过去，很多人将游戏和负能量画等号，但最近，几款以功能性、实用性为主的游戏却广受好评，如弘扬中国传统文化的《折扇》、普及交通常识的《驾车高手》。在记者看来，注入传统文化，加入实用信息等，均是开发者用心做好游戏品质的好创意。

　　总之，游戏只是外壳，不管小还是大，坚持内容为王都是最好的活法。（魏冯）

　　原标题：小游戏 风口还是虚火？

　　转自：四川日报


 

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