第十一届“动漫北京”动漫衍生品销售额逾3000万元

第十一届“动漫北京”动漫衍生品销售额逾3000万元——

深挖动漫版权“富矿”

　　“我是一个动漫迷，今天除了来看展，还买了'宝可梦''灌篮高手''蜡笔小新'等知名 IP的周边产品，非常开心。”8月2日至8月4日，由北京市文化和旅游局主办的第十一届“动漫北京”主场活动在京落下帷幕，为期3天的主场活动共吸引2.5万名观众的热情参与，现场一位观众在接受中国知识产权报记者采访时表示。

　　动漫是文化艺术的重要表现形式，对丰富人民群众精神文化生活和加强思想道德建设具有重要价值。近年来，北京统筹动漫资源，繁荣精品创作，促进跨界融合，推动版权交易，动漫产业获得高质量发展。数据显示，第十一届“动漫北京”活动吸引110余家动漫游戏企业带来近百项最新产品和技术成果，同时，“宝可梦”“蜡笔小新”“妖精的尾巴”“卡皮巴拉”等知名IP齐聚，动漫衍生产品现场销售额逾3000万元。

　　推进IP跨界融合

　　在北京邮政展区，记者看到，北京邮政携芭比65周年系列产品亮相，北京野生动物园主题邮局则带来各类生动有趣的文创产品闪亮登场，小熊猫人偶、小熊猫咖啡人偶在现场与观众进行互动，吸引众多游客互动拍照打卡。值得一提的是，“动漫北京×邮政”明信片一经发售便排起长队，400张明信片开幕当日全部售罄。

　　除了“动漫+邮政”，记者还注意到，动漫还与非遗、体育等进行了跨界融合。在“动漫+非遗”展区，元创家科技有限公司将非遗项目北京皮影与扩展现实（XR）技术结合带来新玩法，创新的互动体验成为现场一大亮点。在“动漫+体育”展区，现场设置了“蓝色禁区”主题沉浸式足球游戏，参与者可以身临其境地体验足球竞技的紧张刺激，同时感受到动漫中的热血与激情，巧妙地将体育运动与动漫文化结合起来，为观众带来了一种全新的娱乐方式。据了解，后续“动漫北京”系列活动还将为北京的特色乡村民宿引入特别的“策划师”，打造“动漫小院”，让经典动漫 IP走进乡村民宿，打造新晋“网红打卡地”。另有“动漫+演艺”打造动漫剧场演出季，“动漫+展销”创造年轻态消费娱乐新空间等丰富活动。各板块活动将由7月持续至11月。

　　“动漫北京”活动从2012年创立至今，已成为我国北方规模最大、具有全国影响力的动漫游戏盛会。北京市文化和旅游局相关负责人表示，该届“动漫北京”致力于构建“动漫+”文娱旅游新体系，结合北京特色文化旅游资源，通过动漫游戏专题讲座进校园、动漫剧场演出季、国漫展销季、动漫航天科普等系列活动，积极搭建动漫游戏行业交流、产品推介、版权交易等的综合性平台，助力动漫更好融入经济社会发展，加快文化消费扩容提质增效。

　　近年来，北京市深度挖掘“动漫+”潜力，不断探索“动漫+”的多元运营。2023年9月，北京市文化改革和发展领导小组办公室印发《关于推动北京动漫行业高质量发展的若干意见》（下称《意见》）的通知，指出推进动漫赋能城市发展。如在促进“动漫+旅游”方面，引导旅游景点将优质动漫 IP影像产品、卡通形象、线下游戏纳入旅游路线设计、展陈展示、讲解体验。同时，以具有北京特色和市场号召力的优秀动漫

　　IP形象为基础，支持建立北京动漫主题游乐园、酒店、旅游村落，支持已有主题游乐园设立“北京动漫”展览展示专区，推出更多“北京动漫”衍生产品。此外，建设北京漫画博物馆，支持旅游景区、博物馆、商圈、交通枢纽等引入动漫游戏场景，打造旅游体验新模式。

　　搭建版权交易平台

　　在此届“动漫北京”活动开幕式上，北京小度互娱科技有限公司（下称小度互娱）与北京妙音数科股份有限公司（下称妙音数科）就《动漫视频制作》合作项目进行了现场签约，版权交易金额超1000万元。

　　这样的版权交易还有很多。记者注意到，“动漫北京”活动举行影漫游版权洽商会，为版权交易搭台。这是动漫行业沟通交流、合作贸易的重要服务平台，今年在往届活动基础上进行全面升级，由半天时间延长为三天，为参会各方提供更加充裕的时间进行深入洽谈和交流。其中，央视动漫、腾讯视频、爱奇艺、字节跳动、华策集团、中影年年、奥飞娱乐、若森数字等百余家企业参会。在洽商会期间，《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》《少年歌行》等多个国漫热门 IP得到了充分的展示。

　　记者了解到，此次版权交易取得了丰硕的成果，共达成80余个版权意向合作。展会期间，小度互娱、妙音数科、天工异彩等多家企业现场商务签约金额达1200万元；中影年年与北京邮政等近1000万元的意向合作项目正在进一步商务洽谈中。

　　“通过线上供需合作推介和现场优质项目推介开展一对一版权洽商，'精、准、快'，实现招商引资和签约合作。”北京市文化和旅游局相关负责人表示。

　　近年来，我国 IP衍生品行业备受市场热捧，跨界新业态下 IP授权备受重视，逐渐成为文化创意和实体经济融合发展的重要推手。为此，北京市积极推动衍生品开发，促进版权交易。《意见》鼓励建立动漫交易投资平台，创新动漫创投模式，加大对有潜力项目的扶持力度。同时，鼓励投融资机构、新媒体平台对优质 IP进行前置化商业打造，吸引投资机构采取股权融资方式获得直接融资。

　　当然，北京市的动漫产业发展，也离不开天津市、河北省的参与。活动现场，京津冀动漫产业发展联盟正式成立。该联盟由北京动漫游戏产业协会发起，天津动漫游戏产业协会（筹）、河北省动漫产业学会等社会团体组织参与，致力于打造立足京津冀、辐射全国的动漫游戏开放式服务平台，实现资源共享、信息共享、理念共享，凝聚发展合力，打造产业集群，加快动漫资源优化整合与产品创新，推动京津冀动漫游戏产业协同发展，不断提升动漫产业的国际竞争力和影响力。

　　跨界融合，版权交易，北京动漫产业蹄疾步稳。（记者 侯伟）

　　转自：中国知识产权报

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