北京青年报社：教育圆桌

　　项目介绍：

　　一、教育圆桌简介

　　教育圆桌（订阅号jiaoyuyuanzhuo），是北京市教委和北青报共同推出的纵度垂直教育类公众号，2014年5月正式上线。这是北京青年报在移动互联的大背景下探索新媒体转型的一次有益尝试，教育圆桌的读者定位就是高度聚焦学生、老师和家长，加上权威的背景，形成了实用+权威+有趣的鲜明特色。经过两年的发展，圆桌已形成了自己的品牌，实现了线上及时推送、线下贴心互动的有效结合。截至2016年7月，已有24万注册粉丝。进一步分析粉丝属性，从性别来看，女性粉丝比男性多出10个百分点，且中小学的家长居6成以上，这在我们历次的线下活动中，粉丝们的参与情况也证实了这一点。

　　经历了两年多的时间淘洗，我们的微信平台形成了一些金牌栏目。例如校园名片、校长说、今日现场、直通教委、权威发布、教育良方、京城小达人等。此外，教育圆桌每周派发各式抽奖福利，包括电影票、图书兑换券、各式文体用品等等。通过这些途径大力度地增加粉丝的粘性。

　　二、教育圆桌的创新点

　　教育圆桌微信公众号开创了教育领域报道的新途径和新方式。在服务读者、转变纸媒传播方式、扩大影响力等方面都探索出了一系列创新点。

　　1."拉近"就是通过我们的平台，把最优质的教育资源拉到粉丝面前。例如2015年高考结束，我们第一时间联系了城六区的状元来参加我们的状元分享会，（当然也全市状元也来了），场面非常火热，城六区状元的学习秘籍分享最终赢得了当天10万＋的阅读量。

　　2."快速"这一点得益于我们独家的消息发布渠道，充分发挥我们原有的采编优势，像"一张图读懂"这样的图像新闻、萌版的网络写作方式，都是我们逐渐积累形成的特色。

　　3."服务"特别值得一提，是我们教育圆桌大讲堂的线下活动。目前已经邀请了北京四中、清华附小、北京五中、十一学校等名校校长和粉丝们面对面分享。首都教育圈大咖跟我们家长粉丝面对面，圆桌的"管道"作用不容忽视。记得清华附小窦桂梅来大讲堂的时候，有从河北唐山赶来的热心家长，她告诉我们，自己六点赶火车，只为亲见窦校长，听她一堂课。

　　4."互动"不同于以往的家、校、媒体的单向联系，凭着教育圆桌的平台，我们能够将校长、老师、家长、学生这四个群体有效勾连起来。邀请一线专家现身说法，接地气儿的政策解读，及时回应家长的关切。我们在分享好玩又有用的资讯和服务信息同时，也鼓励粉丝群体有意去分享展示好玩有用的东西，我们做"京城小达人活动"的初衷也在于此。

　　三、教育圆桌的创新价值

　　教育圆桌的价值所在：

　　一是创造了全新的表达模式和语境。每月都推出切中教育热点和教育痛点的10万+阅读量的作品，引导正确教育理念，发出主流强音，成为粉丝们的阅读期待。

　　二是教育圆桌因应教育规律的变化，善于捕捉教育热点。针对校园足球、校园冰雪运动的蓬勃开展，教育圆桌和中国木偶剧院合作，积极策划了系列儿童剧，其中《奔跑吧小球星》从2016年5月开始已经陆续上演近30场，这部舞台剧所有故事均来自北京青年报记者一线采访，折射出校园足球在"育人"层面所扮演的重要角色。目前已经有崇文小学、灯市口小学、十一学校一分校、中关村一小、中关村二小等近30所学校的近20000名师生观看了演出，反响极其热烈。下一步，教育圆桌将紧扣校园冰雪主题，继续打造系列儿童剧之冰雪篇，为2022年冬奥会营造良好的舆论环境。

　　三是积极策划深度深入校园的活动，配合首都教改，社会效益和经济效益双丰收。在我们去年策划的创意教案课堂上，我们为老师们设计了这样一个"创意教案"的线下活动。让打印新技术和智慧课堂这些时髦概念都融会在这个活动中，既解决了老师们教具设计的实际难题，也让课堂的创新在这种线上线下碰撞中逐渐明晰。这种互动，增加了粉丝特别是广大教师粉丝的黏性，同时也让圆桌延伸了受众广度。还让打印机企业和圆桌运营都达到了各自的诉求。教育圆桌从2014年起，每年创造的经济效益200余万元，初步具备了持续的盈利模式。

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