“行走的汾酒”到济南，史无前例的文物展揭秘汾酒与茅台的“师徒关系”

　　4月28日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展首站抵达济南，继开创性地在中国酒文化源头取火，点燃“中国酒魂”文化营销火炬之后，本站巡展再创多个“第一”，表现出汾酒在品牌创意、市场执行等方面已具备全面优势，汾酒市场燎原之势即将到来。
 

　　短短几天时间，“行走的汾酒”彻底点燃了泉城，引爆了山东，也撩动了全国!在这爆炸式的热情涌动下，是汾酒6000年的深厚积淀，是晋鲁两地山水相连、文化相融的精神共鸣，是最纯粹酒友聚会，是最走心乡情交流。

　　参加“行走的汾酒”济南站活动的嘉宾有汾酒集团公司党委副书记、副董事长、总经理、股份公司董事长、党委副书记谭忠豹，
 

　　汾酒集团董事、股份公司党委副书记、副董事长、总经理常建伟，
 

　　汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司、竹叶青销售公司总经理李俊，
 

　　汾酒集团公司董事会秘书长张琰光，
 

　　汾酒集团文化总监柳静安，
 

　　中国首席品酒师、汾酒股份公司质量检测中心主任王凤仙，
 

　　中国酒类流通协会专职副会长刘员，
 

　　中国酒类流通协会秘书长秦书尧，
 

　　著名评论家、文化学者、北京大学中文系教授张颐武，
 

　　著名中国画家、书法家，第九、十届全国人民代表大会代表，济南市政协原副主席，济南市文学艺术界联合会原主席吴泽浩，
 

　　山东社会科学院研究员、《饮食文化研究》学术期刊主编王赛时，
 

　　山东大学儒学高等研究院教授、中国文学研究所所长、山东大学书画研究院院长傅合远，
 

　　山东省白酒工业协会原会长、专家组组长黄业立，
 

　　山东省山西商会会长李文君，
 

　　济南时报社副社长孙苌青，
 

　　汾酒销售公司山东省区经理马志勇，
 

　　河南省炎黄书画院院长刘世清，
 

　　汾酒销售公司河南独立省区经理乔宇星等。
 

　　汾酒把珍贵的“文物”搬到了现场
 

　　4月28日10:00，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展首站在济南泉城广场正式开启，由杏花村传递至济南的火炬穿过改革开放40年发展之门、汾酒历史文化图文展、汾酒现场酿酒和品鉴区，到达活动舞台。
 

　　泉城广场上，数万市民现场感受了汾酒的传统工艺之美和清香魅力，了解到6000年中国酒魂的古老传承，对中华酒文化的起源和发展有了深刻了解。
 

　　酿酒区的人气格外高涨，汾酒将清香型白酒的酿造技艺呈现给公众，观众可现场品尝新鲜“出锅”的汾酒佳酿，更有机会赢得“济南造”汾酒纪念产品。而前期“海选”产生的十位幸运消费者，还亲身参与汾酒现场酿造，留下了独一无二的“工匠”记忆。
 

　　下午，“齐鲁‘清’未了，行走的汾酒”山东论坛在济南香格里拉大酒店举行，各界文化学者与汾酒厂商共同探讨了鲁、晋文化的血脉关系，并就此解读了汾酒在山东市场的有利发展形势。

　　图：嘉宾们在看汾酒集团展示的珍贵文物
 

　　论坛期间，汾酒将108件珍贵文物从山西带至会场，举办了一场震撼人心的文物展，通过酒具、酒器、文献、商标、奖牌、奖状等各种展品的组合，生动展现汾酒的厚重底蕴与迁徙传播，这同时也是一部中国酒文化的简史。
 

　　文物中有一本1955年由贵州人民出版社出版的《祖国的贵州》，其中记载茅台酒是“清朝山西人经商于茅台镇，依汾酒制法而兴。” 由贵州省工商联编辑、1980年文史资料出版社出版的《贵州茅台酒史》中记载茅台酒是“从山西雇了酿造杏花汾酒的工人来茅台村，和当地酿造工人共同研究制造”。

　　1947年，时任贵州省建设厅厅长的何辑五，也曾编著出版过《十年来贵州经济建设》一书，书中载：“……黔中业盐者，多为秦晋商人，……当时盐商由山西雇来酿酒技工，仿汾酒酿造方法，设厂酿酒，用以自奉，并不外售。至咸丰年间，因秦晋商人歇业还乡，即将所设盐号，及茅台酒厂，售予本省先贤华桎坞先生继续经营，仍沿用成义酒坊名称(即简称华茅)。”
 

　　就在这一天的时间里，汾酒又创下多个第一——白酒行业首次将酿酒技艺对公众进行大规模、开放式和体验式的展示;白酒行业首个大规模、系统化的主题文物展，当然，也包括酒业首次火炬传递的第一站亮相。
 

　　“第一”的市场价值
 

　　汾酒创下的这些“第一”，意味着在白酒头部品牌竞争加剧的情况下，已握有主动优势。

　　通过技艺、文化的深度表现，汾酒与山东市场共振越来越强烈。谭忠豹表示，千百年来，汾酒从杏花村出发，在华夏大地上开枝散叶，兴旺繁荣。“而山东自古以来都是汾酒的‘福地’，山东、山西地缘相邻，情谊相通，汾酒深受两地人们喜爱，”谭忠豹说，对汾酒工艺价值、文化价值的强化传播，将进一步提升汾酒在当地的影响力，特别是对高端产品将起到直接拉动作用，将汾酒的文化实力和文化自信，充分转化为市场结构性增长的新动能。

　　常建伟也表示，山西汾酒集团自去年启动经营业绩考核和全面市场化改革以来，山东市场成为增长表现最为突出的战略市场之一，“无论市场份额、消费氛围还是价格结构，都呈现出健康、良性、持续的有利形势。”
 

　　而通过文化巡展的影响，特别是业内首创的技艺开放和文物展，使汾酒的内涵价值被山东消费者广泛认同，汾酒在山东市场的表现将有结构和质量的进一步突破，带动速度和规模再上新高。
 

　　“山东是中国白酒市场的优秀样本，这里的消费者懂酒、爱酒，这里的经销商诚信、勤劳、能力强、思想新，这里有多层次、多样性的消费需求，这里有高手云集、复杂多变的竞争环境，”常建伟说，通过文化传播的引领，在山东市场打赢“决定性战役”，占据市场主导地位，汾酒将更有信心和能力在全国市场全线突破，强势回归。
 

　　张琰光也感慨到：“当行走的汾酒”遇到“好客山东”，无疑是一场情与义的碰撞，从本源上说，黄河造就了两省相同的文化水土，“通过汾酒的文化巡展唤醒山东市场的这种文化记忆，就是本地消费者选择汾酒的重要理由。”

　　“火”继续烧，汾酒继续“行走”
 

　　在“齐鲁‘清’未了，行走的汾酒”山东论坛的尾声，济南时报社副社长孙苌青和汾酒销售公司山东省区经理马志勇代表山东站，将火炬交到了河南省炎黄书画院院长刘世清、汾酒销售公司河南独立省区经理乔宇星的手中。
 

　　“火”继续烧，济南之后，“行走的汾酒”还将陆续在河南郑州、陕西西安、内蒙古呼和浩特等城市举行，汾酒可能还将创造更多“第一”，为业绩“奔跑”输出持续强劲的动力。

　　图：“行走的汾酒”火炬从济南站传递到郑州站
 

　　过去一年，是汾酒深度改革的一年，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜带领汾酒团队，跑出了业界瞩目的“汾酒速度”。2018年，作为汾酒“三步并作两步走”关键之年，汾酒一季度实现开门红，表明汾酒“奔跑”的意愿和决心更加强烈。
 

　　但应当看到的是，白酒头部竞争已进入空前激烈的阶段，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等酒企无论在业绩表现，还是营销、传播的创新方面，同样亮点频繁。而区域级的省酒强者们近期也纷纷发起“反击”，衡水老白干、西凤、景芝、花冠们都各亮王牌，意在高端。

　　面对这种情况，汾酒必须在前期的组织、机制、渠道、产品等创新基础上，寻求压制性的战略优势，文化无疑就是汾酒所需要的这张王牌。唯一的“中国酒魂”，不给对手留竞争余地的文化价值，只要汾酒打好这张“王牌”，就等于从错综复杂的竞争形势中趟开了一条致胜通道，才能继续保持奔跑的速度和节奏。
 

　　当火种在杏花村点燃，当火炬从汾酒传递到济南，又传向郑州，汾酒已经踏上了这条通道。
 

　　转自：中国经营网

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