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V积分一物一码智能营销助力老汾酒插上新活力的翅膀

来源：中国产业经济信息网时间：2018-02-27

　　随着一物一码营销的广泛应用，越来越多的快销及零售企业将自身的产品营销融入其中。打通品牌与消费者之间的通路建立联结的同时，增加生动个性化的消费者营销体验。

　　汾酒在2017年取得骄人业绩之后，随着行业发展进入新阶段，汾酒也迎来了营销“新机遇”，不断探索变革中寻找创新。把创新整合营销放在重要位置，结合互联网+、通过一物一码智能营销进行赋能，增强消费者互动，宣传汾酒品牌文化。汾酒一物一码智能营销，高效的利用市场营销费用，获取最大营销收益的同时，在汾酒与消费者之间建立了桥梁。

　　汾酒是如何尝试一物一码智能营销的呢？

　　老汾酒，新活力。

　　汾酒电商联合V积分一物一码智能营销平台推出了，扫码“聆听汾酒寄语·领红包的活动”，一个小小的独立参数二维码，结合互联网大数据云计算，实现了对内&对外双重赋能。一边内部利用信息在线化手段，高效管控规划市场费用，实现费用有效落地的同时建立消费者大数据营销&分析；一边连接了消费者，扫码、传递有温度感的交互体验后给予红包惊喜，情与利的结合让消费者在场景中感受到品牌的温度，实现消费者培育、消费者引导、消费者激励、消费者互动四位一体。

　　每当消费者打开包装，刮开涂层扫码参与活动，汾酒就与消费者建立了联接。展现给消费者的是一个基于汾酒文化韵味有温度感的动态交互内容，配以空间、时间、独立用户情况的红包金额算法，调动消费者的持续参与的热情。对于汾酒通过一物一码智能营销，市场费用从企业高效的传递至消费者端，配置灵活了，效率高了，市场费用落地也更加可控了，同时以前常常需要通过调研或者经验推测的相关数据和消费者画像，随着围绕消费者展开的一物一码智能营销的逐渐深入也会陆续展现端倪。

　　汾酒正通过利用一物一码智能营销针对零售消费者打造以用户为核心，一整套以参与性互动及定制化内容为支撑的营销生态闭环，从赋码位置到引导消费者扫码，再到扫码后的自动触发动态内容展现，基于不同酒文化场景代入感的渗透，声情并茂的传递给消费者汾酒的温度感，进而延伸渗透至从中国酒文化到消费者生活的方方面面，以消费者需求为导向不断强化汾酒品牌及产品参与感，持续培养忠诚用户。