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2019医药行业发展状况蓝皮书发布

来源：中国产业经济信息网时间：2020-06-30

6月28日，医药行业发展状况蓝皮书暨2019中国医药物资协会行业发展状况报告发布会在重庆南坪国际会展中心成功召开，正式对外发布“用大数据看疫情”数据分析报告以及2019医药政策、零售药店、医药行业治理体系与治理能力建设、医疗器械、国医馆、基层医疗市场、医药新零售、医药跨境电商产业、药店非药品类、医药人工智能、医药知识产权、医药品牌等13份行业发展状况报告。

　　中国医药物资协会执行会长兼秘书长刘忠良、协会智库首席专家/中国医药报原社长方贤业、原杭州市食品药品监督管理局局长/浙江省医药行业协会原会长/中国医药物资协会研究院政策研究所所长郭泰鸿、常务副会长刘建国、李文杰、刘亚蜀，监事长/连锁药店分会会长徐郁平，副会长赵超、唐贤敏、柳杨、于志刚、副会长/基层医疗分会会长刘昭华，副会长淦吉银，副会长/成长药店分会会长李月东，副会长/单体药店分会会长曲文浩，副会长/知识产权工作委员会会长张秋龙，副会长何家乐，副会长/基层医疗分会常务副会长兼秘书长王李珏以及协会常务副秘书长、相关分支机构会长、秘书长，各蓝皮书撰稿人、媒体记者出席本次发布会。

　　于志刚就13份发展状况报告进行整体介绍。蓝皮书自2011年开始，协会就本协会会员单位的发展信息展开调查，并形成中国医药物资协会的年度报告，向社会公开发布。今年，协会共撰写蓝皮书13本。《2019零售药店发展状况报告》《2019医药行业治理体系与治理能力建设发展状况报告》《2019医疗器械行业发展状况报告》《2019国医馆发展状况报告》《2019基层医疗市场发展状况报告》《2019医药跨境电商产业发展状况报告》《2019药店非药品类发展状况报告》《2019医药人工智能发展状况报告》《2019医药知识产权发展状况报告》等九本蓝皮书内容是在延续往年报告的基础上，根据2019年行业实际发展情况，进行详细论述而成。《“用大数据看疫情”数据分析报告》《2019医药政策发展状况报告》《2019医药新零售发展状况报告》《2019医药品牌发展状况报告》则为协会首次发布，聚焦2020年疫情对于医药行业的影响、2019年医药行业新政策的连续出台、药品新零售高速发展的服务生态以及品牌对于企业文化传播的重要性。

　　自2012年1月14日，中国医药物资协会召开首次蓝皮书发布会，对外发布针对协会旗下14家省级药店联盟发展状况展开调研而撰写的《2011中国省级药店联盟发展状况》以来，今天，是第九次与大家见面。从最初的1本到今天涉及医药政策、零售药店、医疗器械、国医馆、基层医疗、新零售、跨境电商、非药品、人工智能、媒体宣传、人道公益慈善以及协会党建等近20个产业及协会分支机构的13本蓝皮书，是协会的高速发展以及对行业各领域的更广泛参与的结果。

　　从整体内容上说，此次蓝皮书既延续之前对零售药店、行业治理、医疗器械、国医馆、基层医疗市场、跨境电商、药店非药品类、医药人工智能、医药知识产权的剖析与分享外，还结合2019年-2020年医药行业面临的种种机遇与挑战，适时推出“用大数据看疫情”、医药政策、医药新零售以及医药品牌等新内容，立足实际，服务会员，推动医药行业高质量发展。

　　

　　13本蓝皮书介绍

　　《“用大数据看疫情”数据分析报告》通过疫情对线下、线上营销；对线下商圈；对线下、线上顾客；对线下、线上各品类；对线上、线下各中类（亚类）；对线下、线上具体品种；政策及舆论导向对药店销售等影响的数据分析、总结数据支持的几个重要观点，并提出针对性的应对措施，供医药同仁参考，帮助大家对疫情大势做出准确判断及应对。

　　《2019医药政策发展状况报告》医药政策发展状况报告为协会首次发布。医药行业是国家政策出台最频、管理最紧、规定最细，同时也是变化、异议、争执最多的一个行业。这也许是因为药品特殊性在行政管理方面的体现。中国医药物资协会研究院重视国家医药政策的研究，从医药生产经营企业、医药现实市场、医药行业长远发展的角度出发，每年通过出版蓝皮书，对国家当年的主要医药政策做出必要的介绍和分析，并向企业和相关政府部门提出相应的建议。本次蓝皮书选取16条，2019年对药品零售行业影响比较大的政策，也包括部分影响药品生产和药品批发行业的政策，由六位政策研究所同仁进行分析，希望能够对广大医药企业和相关政府部门有所裨益。

　　《2019零售药店发展状况报告》这是协会第四次对整个医药零售行业发布蓝皮书。从药店类型业态来看中国零售药店在2019年的发展，主要受到政策环境趋紧影响，互联网+医疗、全渠道营销、新零售技术在药店领域广泛渗透应用，药店经营要素及其组合变化较为明显。以协会连锁药店分会、成长药店分会、单体药店分会建设的省级药店联盟为切入点，用实例说明零售药店全业态状况。同时，阐述中国医药物资协会在2019年为助推零售药店类型业态、联盟发展所做的一系列工作，通过各种平台搭建和联盟活动方式的创新求变等，希望能在协会体系内推动工商合作的有效开展，在新的政策与市场环境变化中，为业界零供合作继续提供样板。尤其是在线上线下进一步融合发展的未来，希望更多的零供合作、工商合作，能够促进发展医药新零售的新业态、新模式。

　　《2019医药行业治理体系与治理能力建设发展状况报告》这是协会第二次发布医药行业治理体系与治理能力建设发展状况报告。中国共产党十九届四中全会公报强调“坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化，是全党的一项重大战略任务。”更是在十九届五中全会审议通过了《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》。作为行业协会社会组织平台，中国医药物资协会2019年度进一步加强行业治理体系和治理能力现代化建设，总结了党建、人道公益慈善、信息宣传三方面工作，积极思考、主动作为，努力破解行业治理的深层次问题，抢抓建设新机遇，谱写协会发展新篇章。

　　《2019医疗器械行业发展状况报告》医疗器械行业发展状况报告为协会第七次发布，市场规模持续扩大、区域分布城乡差异大，产品品牌集中等特点成为中国医疗器械整体市场现状的重要写照。2019年，中国医疗器械市场整体销售规模继2018年突破5000亿元大关后，继续上扬，约达到5800亿元。据中国医药物资协会医疗器械分会和家用医疗器械分会抽样调查统计，2019年全年中国医疗器械市场销售规模约为5800亿元，比2018年度的5250亿元增长了550亿元，增长率约为10.47%。2019年，在“健康中国2030”、“中国制造2025”战略、医疗器械科技创新、产业升级、产品结构调整、老旧设备更新换代、国民可支配收入增加、人口老龄化及医保广泛覆盖等诸多因素的影响下，中国医疗器械行业继续保持发展增速，超越全球医疗器械产业平均增幅。《报告》由宏观政策、发展综述、市场分析、学科建设、注册监管、投资上市、存在问题、前景展望等部分组成，力求多侧面、多维度、多角度审视、分析和梳理2019年中国医疗器械行业发展状况，力求通过政策解读和行业分析，努力实现政策沟通、贸易畅通、资本融通、设施联通，以供业界参考，共赢未来！

　　《2019国医馆发展状况报告》国医馆发展状况报告为第四次发布。自2016年以来，国家出台了大量有利于中医发展的政策后，大量资源和人才开始涌入中医行业。截至2019年，全国一共有5万多家国医馆，发展迅速，多种资本、多种途径进入国医馆。专家预测10年内，我国中医诊所的数量将达到12万至15万家。2019年10月25日，国务院召开了第一次全国中医药大会。会上中共中央、国务院联合下发了《关于促进中医药传承创新发展的意见》，这是党中央国务院首次联合针对中医药行业的发文，让中医药的振兴发展迎来天时、地利、人和的大好时机！本次蓝皮书详细论述了2019年中医药行业政策、国医馆行业发展现状、国医馆行业增长与转折、国医馆发展未来方向预测以及协会在推动国医馆的发展上所做的工作。2019年组建了国医馆研究院，汇聚全国优秀馆、知名人士担任委员会成员，积极地研究国医馆行业健康发展规律，为国医馆模式以及经营提供有效实用的建议，为行业的健康可持续发展而努力，全方位助力中医医疗行业的升级发展。

　　《2019基层医疗市场发展状况报告》这是协会第二次针对基层医疗市场发布蓝皮书。中国经济社会的快速发展推动了基层医疗市场发展，健康中国惠及全民，基层医疗终端增长数量巨大，药械增长潜力十分强劲。工业化、城镇化、老龄化，使基层医疗市场需求的增长速度明显超过二级以上医疗机构的增长速度。国家不断推出医药新政、医药行业转型都促进了基层医疗市场发展。时隔两年，再次对中国基层医疗市场发展现状、市场影响因素、发展趋势与前景展开研究分析，为基层百姓提供更好的医疗服务的方向不会改变，基层医疗的发展程度决定着整个国家的医疗营运水平，国家政策和支持着力于提高基层医疗服务能力，新医疗、新技术、新产业带来的影响不可估量。

　　《2019医药新零售发展状况报告》这是协会首次发布医药新零售发展状况报告。为了更好地研究中国药品流通行业发展趋势，服务全国医药流通行业会员单位，中国医药物资协会在2019年宣布并成立了“医药行业研究院”及相关研究体系。在该研究院体系下，设置了“新零售研究所”。研究医药新零售行业发展趋势和动态，探索医药新零售行业经营理论和方法，推广医药新零售行业服务内容与技术，为促进全国医药流通行业的健康发展提供重要的实践依据与技术支撑。本次蓝皮书包括互联网电子商务的发展变化、行业监管政策的风向性变化、医药新零售市场品类与品牌、医药新零售市场趋势和观点四大部分，具体谈论2019-2020年电子商务的发展趋势与环境；新版《药品管理法》、“4+7”带量采购、“健康中国2030”规划纲要等政策实施对医药行业监管带来的影响；剖析阿里、京东、饿了么、成都泉源堂等品牌医药类目的销售趋势以及未来，医药新零售平台将以专业化服务为基础、以“医+药+服务一站式”为依托，构建“为新人群，提供新品类，以及新服务”的药品“新零售”服务生态。

　　《2019医药跨境电商产业发展状况报告》医药跨境电商产业发展状况报告是协会第三年发布。2019年在跨境电商领域中，包括国务院、全国人大常委会、财政部、税务总局、商务部、海关总署等国家部门都出台或参与了跨境电商政策。近年来中国进出口贸易承压，相比之下跨境电商一直保持着高速增长，交易规模在进出口贸易中的渗透率逐年上升。据海关数据统计，全国新增跨境电商企业超6000家，跨境电商零售进出口总额达1862.1亿元，对整日外贸增长贡献率5.0%。全国有外贸实绩的外贸企业达49.9万家，进出口结构上，跨境电商出口依然占据主导地位。本次蓝皮书从概念不断转变引入，分进口与出口两部分具体剖析，跨境电商的进出口发展环境、发展规模与现状、发展困局以及发展方向与趋势。“互联网+外贸”催生的跨境电商，作为朝阳产业已经成为我国外贸发展全新增长点。随着全球互联网技术发展，以电子商务为依托的跨境电商正在逐步影响着传统进出口贸易。

　　《2019药店非药品类发展状况报告》中国药店作为医药产业的一个重要组成部分，其发展也取得了巨大的进步，品类和销售额都得到了较大的提升，另外，药店板块中非药品类的消费指数，也越来越引起行业的关注，特别是近几年来，中国药店非药品类消费的扩大和提升极大地推动了我国药店板块的快速发展，成为我国医药产业中发展最快的品类之一，为改善和提高我国人民的身体健康起到了积极的促进作用。同时，2019年在非药领域发生了诸如“非药下架”等政策，这说明，我国非药品产业在快速发展的同时也存在一系列问题，并逐渐成为国家关注的焦点之一。本报告从近几年国内外非药品类的发展现状出发，结合2019年中国药店非药品类的实际经营状况，给予中国药店建议与定位。中国药店的经营者一定要认清现实、看好趋势，遵守法律法规，形成一种自律精神，建立一套科学的、统一的非药品标准化经营管理规范体系，从而赢得国家和整个行业的信任感。中国药店要在进行非药品经营中搭建以“大健康”为核心的多元化发展平台，加强经营非药品药店在各区域之间交流、各国家之间的沟通，按照政府对大健康产业的引导和扶持政策，推动后续政策向有利于药店良性发展的方向制定。

　　《2019医药人工智能发展状况报告》人工智能(Artificial Intelligence，AI)是计算机科学的一个分支，是通过对人的意识和思维过程进行模拟并系统应用的一门新兴科学。随着技术的发展，人们逐渐开始寄希望于通过人工智能来解决医药行业的痛点。人工智能在中国医药领域的应用，涉及医药行业各个环节，其终极目标是让医疗的准确率更高，更精准地为患者提供诊断、治疗。美国咨询公司弗罗斯特·沙利文公司曾提道：“人工智能可将医疗效果提高30%到40%，减少多达50% 的医疗成本。”我国医药人工智能领域的开发研究始于20世纪80年代，起步虽然较发达国家晚，但是发展速度迅猛。本蓝皮书着重介绍了以小乔机器人为代表的人工智能标杆企业在医药领域的应用探索，同时对发展概况、产业格局、在中医药领域的应用、面临的挑战加以剖析以及协会人工智能分会为行业促进所做的一系列工作。在不久的未来，“人工智能+医药”将成为人们生活中不可或缺的一部分。

　　《2019医药知识产权发展状况报告》 2019年7月17日，李克强总理主持召开国务院常务会议，在听取全面加强知识产权保护工作汇报后指出，要按照党中央、国务院部署，进一步加强知识产权保护，优化营商环境，促进科技创新，深化国际合作，对进一步加强知识产权执法、完善知识产权相关法律法规、压缩专利和商标审查周期等提出明确要求。我国医药行业参与国际竞争的方式，也由过去大宗原料药出口、欧美代工逐步向仿制药国际注册、创新药国际注册转型，产品出口附加值逐年提高。本次蓝皮书从2019年度中国知识产权发展概览、中国医药知识产权行业发展状况、中国医药物资协会知识产权发展状况三个方面进行总体论述，同时，针对医药企业进行调查研究，并给出医药企业在知识产权方面的分析建议。

　　《2019医药品牌发展状况报告》医药品牌发展状况报告是协会首次发布。美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。品牌理论经过40多年的实践，现在的品牌含义已被大大地拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。本次蓝皮书回顾了2019年中国医药行业环境、中国医药品牌营销现状，还对中国医药品牌传播进行分析并举例说明。一个国家的竞争力是与他们具有世界一流的品牌企业分不开的。面对大型跨国医药企业带来的品牌冲击，只有走出品牌认识误区，才能在国际化的竞争环境和移动互联时代中打造出具备全球影响力的品牌，这也是我国医药企业品牌的发展目标。