手持遮阳伞、身着防晒服、面戴“脸基尼”，再搭配一副墨镜，今年夏天，全国大部地区气温偏高，景点景区、城市街头“全副武装”的市民游客也异常多。随着人们越来越多地走向户外，以及消费者护肤、抗衰意识不断提升，适用于多元场景、主打功能差异的防晒品牌与产品大量涌现，防晒产业迅速扩张。
有需求，才有商机
走进入驻广西壮族自治区南宁市万象城的蕉下门店，各式各样的防晒衣、防晒帽、遮阳伞、防晒口罩等产品琳琅满目，吸引了众多市民游客驻足挑选。南宁市民章兰正在为即将到来的家庭旅游精心挑选防晒装备，她说：“现在防晒用品真是越来越多样化了，从头到脚，应有尽有，我挑得眼都花了。”
如今，防晒装备几乎成了出行必备品，防晒消费群体正在不断扩大。“很多消费者会把防晒衣、防晒帽、防晒口罩等一次性买齐。”杭州武林银泰百货的蕉下专柜店长张杰静介绍，来专柜的近七成顾客会一人买齐全家的防晒用品，“对于有出游、露营计划的顾客来说，能‘一站式’购买到需要的商品，很方便”。
艾瑞咨询日前发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》显示，2021至2026年，防晒服饰市场规模预计以9.4%的年复合增长率增长。2024年入夏不久，防晒服饰销售额达700亿元，预测2026年将达到958亿元，其中防晒衣554亿元。
在防晒装备的选择上，消费者各有偏好与需求。
有人追求实用。“我出门旅游必穿冰袖，因为它比防晒衣轻便，不想穿时可以随手放包里。还有墨镜，不用时推到头上或卡在衣领上当做装饰，便于携带。”有网友在出游装备分享的帖子下面留言。
有人追求时尚。退休后的李月梅是防晒装备的忠实粉丝。她说：“我退休后经常外出游玩，对防晒需求很高。但夏天捂得严严实实很闷热，拍照也不好看。所以我比较注重服饰的设计、颜色、款式和搭配，更倾向于选择独特剪裁、颜色鲜艳、外观比较时尚的防晒衣、防晒长裙等。”
有人追求专业。90后李玮是一位资深户外爱好者，他热衷于徒步、骑行和登山等户外活动。面对长时间的户外暴露，他深知防晒装备的重要性。“在户外活动中，一款高性能的防晒装备至关重要。我选择的防晒衣不仅防晒系数要高，而且材质要轻便、透气，让我长时间在户外也能保持舒适。”李玮的想法代表了众多户外爱好者的心声，他们的需求也推动了防晒装备市场向更加专业化、精细化的方向发展。
艾瑞咨询相关报告显示，当前中国轻量化户外人群约有5.4亿人，他们对防晒产品的需求正成为推动市场规模扩大的重要力量。
有创新，才能发展
2024年，一个新鲜热词频繁出现在防晒产品领域——原纱防晒。原纱防晒即放弃过去在成品上添加防晒涂层的制造工艺，直接在纱线中添加能反射和吸收多波段光的分子，让纱线具备防晒功能，再制作成面料。这样既保证了衣服的防晒效果，也更加透气舒适、耐水清洗。蕉下、OhSunny、Kocotree等品牌纷纷采用这一技术，推出了多款适合不同旅游场景的防晒产品。
中国纺织工业联合会相关负责人介绍，对于大部分游客而言，防晒装备不仅要提供高效的紫外线防护，还要兼顾凉爽、轻盈、透气和时尚等特性，以适应各种户外活动和气候条件，让游客在享受旅程的同时，保持最佳状态。
随着游客对防晒产品需求的日益精细化，产品的“颜值”成为影响购买决策的关键因素之一。在国潮文化的推动下，许多品牌巧妙融合了传统元素，将防晒服饰与汉服、新中式服装相结合，不仅满足了防晒需求，还增添了文化韵味，让游客的穿着成为旅途中的独特风景。更有品牌通过互联网平台收集用户反馈，迅速迭代产品，推出符合市场期待的个性化款式，使防晒装备更加贴合游客的个性与情感表达。
河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰分析称，夏日里的消费呈现多样化、新奇化、个性化、情绪化趋势。以防晒衣为例，消费者不仅要求其具有防晒的单一功能，更希望兼具清凉、舒适、美观和表达心情等多重需求，这也就需要商家创新性满足消费者需求，同时迭代提升自身产品的品质，不断提高消费者的满意度。
有服务，才得人心
除了产品本身的创新和质量外，良好的服务也是吸引消费者的重要因素。在旅游旺季，多个共享单车企业纷纷推出“清凉坐垫”，为共享单车防晒。目前，这些共享单车已在北京、天津、西安、深圳等地投放，让游客在夏日骑行过程中也能感受到清凉和舒适。
“这个坐垫套上去之后阳光直射座位也不会很烫。”西安青桔单车运维人员介绍，长期暴晒在阳光下的共享单车车座温度相对较高，游客的骑行体验不好。加装了清凉坐垫的共享单车能起到降温作用，让游客在炎热的夏季也能享受舒适的骑行体验。“目前，清凉坐垫已经在西安等城市的景点周边、公交接驳站和大型社区等骑行量较大点位重点投放，最大限度满足用户的骑行需求。”
今年5月15日，在气象科技活动周中国气象现代化建设科技博览会上，由中国气象局公共气象服务中心研发的“放心游晒不黑”旅游气象服务一体机亮相。参观者站在一体机屏幕前，就能获取未来几个小时的室外紫外线强度变化预报，并借助紫外线视觉成像技术，直观看到自身已涂抹的防晒霜的防晒效果。
游客周先生站在一体机的55寸大屏前，轻松获取了未来几个小时的室外紫外线强度变化预报，并借助紫外线视觉成像技术，直观看到自身已涂抹的防晒霜的防晒效果。周先生发现他早晨涂抹的防晒霜已经变灰失效，便通过自动售货系统购买了防晒霜和防晒冰袖。
“这台一体机在完成首秀后，就直接开始在广东省深圳市天文台西涌旅游度假海滩景区为游客提供服务。第二台一体机目前放置在浙江省金华山双龙风景名胜区。”中国气象局公共气象服务中心公众服务室主任赵帆说：“目前，一体机正在全国的景区、户外人流量大的区域推广和布设。希望通过这一创新旅游气象服务新模式，让气象服务真正落地到景区，方便到游客。”
消费升级、供给“进阶”、科技赋能……“晒”出来的大市场里，有“流量密码”。用供给“晋级”满足消费升级，“防晒经济”才能健康成长。（记者 王若溪）
转自：中国旅游报
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