从竞技到经济 赛事“流量”变身消费“能量”和经济“增量”

　　春暖花开，又到了户外运动的季节。从上周末开始，数十场马拉松在全国各地上演，在吸引跑步爱好者积极参与的同时，也给各地的文旅市场带来了新活力。

　　“马拉松超级周末”持续上演

　　要问眼下的马拉松赛事有多热，先来看看最新的情况。上个周末，全国共有20余项马拉松比赛在各地举行，吸引了20万人次参与。而根据安排，本周末又有约40项马拉松比赛举行，“马拉松超级周末”持续在全国各地上演。

　　健康需求持续升级 催生跑步热潮

　　近年来，跑步热潮持续升温。中国田径协会近日发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年全年共举办699场路跑赛事，总参赛人次超过600万。那么，为什么会有那么多人参与到跑步运动中来呢？

　　赛事“流量”变身消费“能量”和经济“增量”

　　作为一项历史最为悠久的奥运项目，现代社会的马拉松赛早已超越了竞技本身，成为独特的城市名片、文化语言和产业源泉。

　　上周末，刚刚结束的无锡马拉松吸引了26.6万名选手报名参赛，刷新了中国马拉松报名人数纪录。最终仅有33000名跑者站上赛道。根据赛后官方发布的数据，无锡马拉松的举办带动当地餐饮、住宿、交通、旅游等多个业态消费的爆发式增长，带动消费约2.82亿元，较去年提升45.5%。不仅仅是无锡马拉松，在同一天进行的武汉马拉松、重庆马拉松，以及成都双遗马拉松等都出现了跑步名额难求的状况。相关研究显示，以马拉松为代表的参与型体育赛事，外地参与者的体育直接消费，对吃、住、行等间接消费的带动比例，高达1：13。越来越多的城市通过举办体育赛事和活动，将赛事的流量变成了消费的“能量”和经济的“增量”。

　　转自：央视网

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