非遗市场转化有妙招“故宫以东”激发文化消费新热点

　　6月28日，包括景泰蓝制作技艺、箜篌艺术、便宜坊焖炉烤鸭、都一处烧麦制作技艺、北京面人、毛猴制作技艺等在内的东城区近40项非物质文化遗产代表性项目及其传承人齐聚东四胡同博物馆，一场针对非遗匠人开展的国际化旅游技能和文化传播公益培训活动在老北京胡同的这座四合院博物馆中拉开帷幕。

　　北京市东城区文化和旅游局甄选了区域内体验性、互动性较强的非遗项目，联手Airbnb爱彼迎"体验匠心"非物质文化遗产旅游示范项目共同进行旅游体验化包装，即将培育形成文化内涵丰富、互动性强的东城"非遗"旅游新产品。Airbnb爱彼迎"体验匠心"非物质文化遗产旅游示范项目于今年6月正式启动，与北京市东城区、广州市越秀区、成都市、贵州省黔东南州四个城市和地区建立战略合作伙伴关系，邀请非遗匠人来担任体验达人，计划8月推出多个非遗体验产品，陆续上线爱彼迎平台。

　　东城区非物质文化遗产项目众多，其中国家级非物质文化遗产代表性项目21项，占全市23.6%。而此次遴选区内代表性非遗项目上线国际知名文旅类互联网平台正是为了帮助发掘非遗项目的文化价值、市场价值和可持续发展的动力，也让来到北京的海内外游客能够获得原汁原味的生活体验，加深对当地文化的认识，通过极具魅力的非遗项目更好地传播中国传统文化，讲好中国故事。

　　这场面向非遗传承人开展的旅游技能和文化传播培训邀请北京联合大学旅游学院中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟与大家分享文旅融合下非遗发展的新机遇；来自穷游网的林毅向大师们介绍了非物质文化遗产项目的体验经验；爱彼迎细致地教授大师们如何包装和打造高品质的体验产品和服务以及如何通过爱彼迎平台做好日常的运营与管理。大师们对培训内容十分感兴趣，纷纷表示这是一条传播自己技艺和作品的有效路径，可以帮助传统非遗找到与现代生活的契合点。

　　该项目也是北京市东城区"故宫以东"区域文化旅游品牌框架下一项重要分支产品，既是持续丰富"故宫以东"区域旅游品牌内容，又是帮助非遗传承人的作品进行有效市场转化，尝试"线上＋线下"的传播模式。激发非遗新的生命力除了材料、工具的优化改造，纳入艺术设计方法和服务，还需要商业模式的跨界融合和社会力量的强力介入，以不断推陈出新的设计理念指导非遗领域的创新产品研发。非遗的活化不是拷贝和复制，而是萃取，是转化。东城区文化和旅游局还将在"故宫以东"区域文化旅游品牌框架下联手更多像爱彼迎这样的企业和平台，真正通过文化资源的产品化与常态化实现其市场角色的转化，从而促进东城文、商、旅的深度融合。（记者 何晓曦）

　　转自：国际商报
 

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