遭遇整改后 短视频再焕“生机”

　　在遭遇最严监管之后，短视频在最近一段时间依然博得网友们的追捧。此外，资本方也送来了“橄榄枝”：今年４月份就有９家短视频获得投资，最大一笔投资达６．１７亿元。火热的状况让腾讯于４月底开始重启微视。

　　与初期以搭建平台为主形成“风口”不同，这一波再度崛起，短视频玩家们更注重的是技术的降低和内容创意的广度和深度。种种迹象表明，短视频正在焕发新的“生机”。

　　自我革命

　　４月初，快手、今日头条旗下的火山小视频等短视频集体被约谈进行全面整改。在“大火”之后，短视频行业遭遇最严厉的监管。

　　为了应对监管，短视频的玩家们“挥刀”进行了自我革命。今日头条创始人张一鸣发布致歉信，直言产品走错了路，接受处罚，并成立整改委员会，全面清查产品中存在的问题，同时永久关停“内涵段子”。快手、火山小视频除了发表道歉文章外，还扩大内容审核团队。快手还推出“家长控制模式”，严格控制未成年人“上瘾”。

　　在内容管理方面，快手与浙江大学达成合作研究协议，共同制定出内容管理操作手册，并将于今年底投入运营。

　　抖音则在整改期间，关停评论模块，同时对直播模块进行优化处理。“平台对内容采取机器审核与人工审核的方式，不仅要符合国家监管部门的制定要求，还必须按照积极正向的三观及社会责任、公序良俗角度制定审核标准。”抖音总经理张楠表示。

　　对于业界评判的算法机制，快手创始人宿华意识到了纯粹依靠算法、不干涉算法的危害，同时要求加强对算法的干预，注入正确的价值观，并与清华大学合作成立未来媒体数据联合研究院，希望以清华软件学院的技术难题攻关为基础，联合清华新闻与传播学院、社会学系等在人文领域开展一系列未来媒体课题的研究。

　　不过，张楠并不认为算法有错。“算法是人写的，现在只能说是人没有给算法赋予更多的价值观。”

　　那么，如何给算法注入正确的价值观？快手的建议是通过修改现有算法的一些规则，保证在符合用户兴趣的前提下，优先推荐那些正能量作品。此外还通过增加与外部合作，比如与高校开展ＡＩ技术及人才合作，以此提升平台视频分析的算法技术。

　　ＩＴ知名时评人张书乐表示，每个行业的发展都有一定的周期。早期，短视频为吸引眼球和流量会在产品上下功夫，可能会忽略平台审核环节。到了中期，随着监管越来越严厉，短视频行业也会自我整顿，加强内容审核、管理。

　　微视卷土重来

　　除了监管和自我革命外，短视频最近还迎来了最强劲的对手——微视。这也能看出目前这一领域的市场前景。事实上，早在几年前，腾讯就推出了微视，但始终不温不火，后来腾讯索性将其关停。随着今年短视频的爆发，腾讯开始重启微视。４月２日，微视进行了品牌和产品升级，推出视频跟拍、歌词字幕、ＡＩ滤镜三大功能；４月２８日，微视发布４．２．０版本并推出新功能，包括照片视频混排上传制作ＭＶ、私信、互相关注、私密发表等。

　　除此之外，微视还整合了腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等，为用户提供玩法和素材。在导入流量方面，目前，ＱＱ空间为微视提供流量支持，微视的优质视频内容会输送到ＱＱ空间，供空间的用户消费；在原创达人引进及培养方面，微视与ＱＱ号进行密切合作。同时微视将与内容创业者分享收益。

　　微视的强势来袭，让张一鸣倍感压力，并于近日在微博上直言微视抄袭搬运抖音，而腾讯创始人马化腾也在微博上反击称对方诽谤。

　　张书乐认为，腾讯一直重视娱乐和社交，过去几年就一直在视频领域发力。此番卷土重来，就是希望重现自己的霸主地位。不过，他认为，仅靠这些还远远不够，腾讯必须找到合适的切入点。

　　这一点从数据研究机构ＱｕｅｓｔＭｏｂｉｌｅ近日发布的《２０１８中国移动互联网春季报告》也能看出，今年３月短视频行业整体新安装用户规模达１．６９亿，月活跃用户数为４．６１亿。其中，３月快手的月活跃用户为２．３亿，抖音为１．２亿，火山小视频和西瓜视频均为１．１亿，微视的用户数还极小。

　　从现阶段来看，以抖音、快手、火山小视频等为主的短视频的发展依然势如破竹。原因在于这些短视频颠覆了过去几年腾讯打造的“熟人通讯＋封闭关系”的社交关系，以“算法＋短视频＋开放式关系”赢得了用户的认可，开辟了一条新路。同时，经过一段时间的运营，这些平台已逐渐集聚了较大的人气。

　　技术下沉创意放大　更需探索合作机制

　　从目前来看，短视频的发展正在走一条新路。即早期通过简单的编辑工具，在内容创作上降低难度：对口型、模仿等，让普通大众仅需拥有创意就能玩出精彩。

　　在经历严监管后，短视频玩家们通过内置大量特效、流行音乐、常量更新的模板库以及各种示例再次降低门槛，让更多“小白”再次可以做出炫酷的短视频。这种以主题化的模板和竞赛单元，足以形成平台风格走向指南，也更容易吸引那些喜欢追求炫酷、模仿的年轻人。

　　张书乐也认为，目前更多的短视频以颇具创意性、趣味性，却不低俗，更不需要过多思考的内容进行传播，尤其是在潮流引导上，更容易让讲求个性化的３０岁以下人群所青睐。

　　如何继续激发参与者的创意热情，撕掉只注重娱乐、低俗的标签？与企业进行合作是一条路。不过，张书乐表示，如果是单纯的广告合作，企业可能更乐意直接与参与者联系，而不是走平台分任务的方式。“短视频玩家们需要寻找更多的商业模式，而不是直接上广告。目前，应该考虑的是如何给参与者更多的支持（流量和资金），让创意持续激活。”张书乐表示。

　　创意仍然是短视频玩家们的血液。或许，只有在创意上发现更多的形式，从而形成一批新的“大号”来充当用户黏合和需求的稳定剂，短视频才会更加持续。

　　转自：中国高新技术产业导报

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