过去的一年，如果你还没有为有声内容、讲课视频或是知乎问答买过单，那你可能错过了不少知识分享的大餐。1月12日，第十一届新闻出版业互联网发展大会在京举行，中国新闻出版研究院发布的《2017年新闻出版业互联网发展报告》（下称报告）显示，2017年，国内知识付费的总体规模有望达500亿元，网民为内容买单的消费习惯正在养成，知识付费的风口越来越大。但同时，知识内容泛娱乐化严重，缺少专业、权威、高端、刚需的知识资源。他认为，传统出版机构的知识服务平台拥有庞大、专业的资源库，应该成为知识服务的主要供给者。“深度的、专业的、有特色的知识服务才是知识服务的核心，这需要出版界继续努力、敢于尝试、不断探索。”中国新闻出版研究院院长魏玉山强调。
知识付费全面爆发
2017年是知识付费全面爆发的一年。报告显示，知识服务模式多样化、创新力强。以知乎、得到等为代表的社交知识服务平台，逐渐被年轻人接受。专业知识服务平台后发优势明显。图书内容被解构、拆分成课程，做大了知识服务的供给侧市场，作者分享知识的优先渠道不再是出书，而是讲课，知识变现的渠道越来越多。
报告将知识服务平台归结为四类，第一类是社交知识服务平台，以粉丝与知识专家的社交、问答为主，如知乎、在行、分答、得到、问咖；第二类是课程汇聚平台，平台提供技术支持，知识分享者自主上传课程，与平台分成，如网易开课、腾讯课堂、喜马拉雅、千聊、YY课堂、小鹅通等；第三类是垂直领域培训平台，如插座学院、三节课、创业邦等；第四类是社群阅读学习平台，以促进读书效能为目标，建立线上线下阅读社群来提供知识服务，同时也促进图书销售，如十点读书、有书、樊登阅读会、薄荷阅读等。
知乎是一个网络问答社区，连接各行各业的用户。近日，知乎发起“30岁人生攻略”主题活动，与用户一起探讨都市人关心的30岁人生问题。此次活动包含了知乎圆桌、想法专题、“真人图书馆H5”等多项内容。据悉，目前仅圆桌就已吸引“司马懿”“SeanYe”等多位知乎站内优秀回答者参与，阅读量近9000万。除了“泛心理”话题，科技、互联网、商业、电影、游戏、生活方式、人工智能等都是知乎上的主要话题内容，吸引众多不同领域的专家和专业机构入驻，如心理学家、斯坦福大学退休教授菲利普·津巴多，诺贝尔经济学奖得主约瑟夫·斯蒂格利茨，《血战钢锯岭》导演梅尔·吉布森等。
内容是知识服务平台的核心资源，各大平台占据内容生产制高点，纷纷投入巨资支持内容创作者。魏玉山介绍，去年，微博成立30亿元基金扶持内容付费，今日头条给头条号10亿元扶持，腾讯旗下企鹅号也拿出12亿元扶持原创，阿里巴巴旗下大鱼号则拿出20亿元扶持创作，而百度旗下百家号的扶持资金更是高达100亿元。根据阿里应用平台发布的2017年第二季度应用行业报告，以“90后”为主的知识付费用户已达5000万，预计2017年知识付费的总体规模将达到500亿元。“知识付费的风口不但来了，而且还很强劲，用户为内容买单的消费习惯正在养成。”魏玉山说。
出版内容更具优势
知识付费全面爆发的同时，内容质量出现的问题也有目共睹。“尽管知识服务分享项目层出不穷，但问题也不少，知识内容的泛娱乐化比较严重，靠明星、网红效应来带动消费，违背了知识分享的初衷。”魏玉山认为，受制于现金流不稳定、头部资源垄断，缺少高端、刚需的知识资源做支撑，这样的知识服务持久变现能力有待时间验证。
如今，各类知识问答平台上的内容丰富多样，但内容质量也良莠不齐，特别是医学这类专业问题，哪些答案专业、权威、可信，普通用户很难判断。中国新闻出版研究院副院长、国家数字版权保护工程专职副组长张立认为，传统出版机构设有内容评价机制，而不是依赖于个人的专业和经验，内容更专业，做知识付费更具有优势。“传统出版单位应重视知识的创新、发现和应用，利用知识生产评价系统，把知识变成一种服务，从而转变为新的内容生产者和提供商。”张立表示。
近年来，不少出版单位在垂直领域的知识服务平台和知识资源数据库已经或将要建成。如中华书局古联数字技术公司的中华经典古籍库、人民法院出版社的法信平台、水利水电出版社的知识服务、中国激光杂志社的中国激光移动知识服务平台、化工出版社的化工知识服务平台等，在市场上取得了较好的社会效益和经济效益。此外，一些为知识服务提供技术支撑的平台也开始发力，如中译语通的基于出版业知识图谱的全球出版大数据平台、中国科学技术信息研究所的出版领域智能词表构建与管理平台、中国激光杂志社自主研发的科技期刊集中出版生产平台等，都在不断地进行技术研发和创新，取得了不错的成绩。
有书是一款专为读书人设计的手机应用，依托传统图书，帮助用户选择好书，分享好书，2016年上线，当年就获取超过1000万的粉丝。“内容是抓手，内容要特别鲜明，能解决具体的问题。”有书创始人雷文涛介绍，有书平台与出版社合作，既有普通的阅读内容，也有细分垂直的内容、英语援助阅读、职业技能类课程，还举办“共读会”等活动，2016年带动图书销售约5000万册，2017年则达到数亿册，实现双方共赢，也让他看到了更大的市场空间。
实践中的成果在报告的调查结果中得到了体现。报告认为，传统的知识服务平台拥有庞大、专业的资源库，应该成为知识服务的主要供给者。（记者 窦新颖）
转自：中国知识产权报
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