彩电行业竞争激烈 互联网电视再引“价格战”

　　日前，小米电视春季系列新品陆续预约开售。在高性价比“打法”的作用下，其壁画电视、全面屏电视等新品都要比市面上的同类商品更具价格优势。事实上，今年的彩电市场行情依旧不被看好，从乐融Letv的低价“试探性”回归，到PPTV智能电视全线产品的大幅降价，互联网电视阵营正在触发新一轮的行业“价格战”。

　　今年4月以来，互联网电视阵营动作频频，乐视电视的“变身”回归便是一大关注点。4月初，更名后的乐融Letv通过京东自营旗舰店平台推出了最新产品。其中，32英寸Letv超级电视Y32低至799元，55英寸4KLetv超级电视Y55C则定为2199元。在业界看来，乐融Letv正在以低价位段的“试探”作为复出的第一步。

　　乐融致新董事长兼CEO刘淑青表示，回归后的Letv将陆续发布多个系列产品，不仅有不足千元的极致性价比系列，也会有数万元甚至数十万元的顶级奢侈系列。

　　PPTV智能电视也推出了全线产品降价活动。4月11日，PPTV智能电视在其官方微博上发布了智能电视全线产品降价的声明，此次价格调整共涉及五款智能电视，包含12款产品。

　　对此，PPTV智能电视副总裁常江称，此次降价有两款产品都已触及同尺寸电视行业谷底价，但销量的确有所回升。其官方统计数据显示，截至4月16日，32英寸智能电视预订量已经突破10万台，50英寸智能电视突破3万台，其他型号的产品累计预订量达20万台。

　　4月底，小米电视也带来了春季新品。其中，高端产品小米65英寸壁画电视采用了正反面纯平的创新形态，并首次搭载远场语音技术，售价仅定为6999元，远低于市面上同类产品的价格。此外，其全面屏电视覆盖了32-65英寸四个尺寸段，售价1099元起。

　　事实上，电视价格的下探与激烈的市场竞争环境息息相关。来自奥维云网（AVC）的数据显示，2018年我国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%；零售均价为3121元，同比下降9%。有预测认为，尽管行业或可迎来恢复性增长，但仍面临市场需求不振的窘境。

　　可以看到，互联网电视阵营继续将价格视为发力点。有相关从业者告诉中国商报记者，目前液晶面板价格处于低位，这为各厂商的低定价提供了有利条件。此外，互联网电视品牌更多依靠内容获利，更低的硬件价位有助于获取流量。

　　从业界分析来看，在彩电整体市场规模不断下滑的情况下，降价行为是企业抢占市场份额有效的手段。互联网电视阵营价格比拼不断，或引发行业新一轮“价格战”。

　　但是长期的低价策略也会为企业带来运营方面的压力。在以低价博市场的同时，一批电视厂商向高端化的转型也正在发生。AI、4K、大屏智能成为主诉求，比起价格攻势来，新的溢价空间则被认为是各电视厂商更需要探索的方向。（记者 吕途）

　　转自：中国商报
 

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