正值“世界杯”热潮，家电品牌美菱在北京率先拉开“夺冠免单”兑现的序幕，拔得头筹，召开“比利时夺冠，M鲜生免单——进八强打八折兑现发布会”。 活动现场，美菱率先公布享受M鲜生八折的部分消费者名单，并于北京主会场及全国33个分会场同步返还20%现金，成为行业第一家向消费者兑现的品牌。“这是一次承诺之举，更是一次诚信之行，彰显了一场有速度有温度的品牌之美。”中国家用电器研究院副院长曲宗峰表示：“美菱的快速反应，刷新了行业纪录的同时，也再次向行业彰显了企业的实力和行动力。此外，美菱打造的‘M鲜生速度’，将成为家电行业营销史上的一次创新之举、扛鼎之作。”
有速度有温度 树立诚信标杆
记者在现场了解到，此次美菱不仅在北京主会场向到场的M鲜生用户返还现金。同时，在全国33家分会场，美菱各管理中心总经理在定点商场向活动期间购买M鲜生639\645\660产品的消费者发放现金及总裁贺信。
正如中国家电协会副理事长徐东生所言，在这场家电企业的世界杯营销大战中，品牌愈加年轻化的美菱不仅在传统“体育营销”的模式上转型创新，而且第一时间内兑现八折回应消费者、打消消费者疑虑，成为诸多豪赌“夺冠免单”家电品牌中的先行者。
的确，对于美菱而言，这是一次速度的PK，成为行业第一家“夺冠免单”兑现的品牌。对于消费者而言，这更是一次有温度的表白，说到做到的美菱品牌更值得信赖。
事实上，说到做到对于企业而言也就是诚信，这是立企之本。中国家用电器研究院副院长曲宗峰表示，作为中国家电行业的领军品牌，美菱坚守诚信经营理念，在赛后11小时内耗费大量人力、物力，及时向消费者兑现M鲜生八折优惠，不仅仅是为产品负责、为企业负责，更是对消费者负责，也为众多喊出“夺冠免单”的家电品牌树立了诚信标杆。
刷新行业记录 世界杯营销获赞
事实上，如何在争奇斗艳的世界杯品牌营销中拔得头筹？是一场消费者思维的比拼，更是一场企业诚信与速度的较量。
家电行业分析师梁振鹏认为，这场家电世界杯的绿茵场上，实质性的优惠与落地才是消费者最关心的比赛规则。美菱率先吹响“夺冠免单”的兑现号角，在诸多世界杯玩家中脱颖而出，成为家电“世界杯”的头号玩家，占据了家电行业世界杯营销的“C位”。
“世界杯伊始，我们就启动了‘比利时夺冠 M鲜生免单’的活动，成为行业世界杯营销的先行者。”美菱国内营销事业部总经理邹文辉强调：“今天8强结果刚刚出来，我们第一时间迅速沟通全国各地的消费者，让他们真正享受到美菱带来的美好体验。同时，针对这批用户，我们还专门提供了‘1000元尊享优惠券’，即7月15日前通过该券购买639/645/660M鲜生的亲朋好友可以再享受1000元的福利。”
毋庸置疑，占据“C位”的美菱再次刷新了行业纪录。“M鲜生速度”不仅让消费者看到了美菱品牌的过硬实力与行动力，同时M鲜生冰箱的价值也再次立于行业巅峰，被世界的目光所聚焦。
除了M鲜生冰箱之外，美菱旗下的长虹CHiQ空调也在同步开展打折/免单活动。值得一提的是，本次冰箱进8强打8折的兑现，只是美菱“夺冠免单”活动的第一步。“如果比利时进决赛，用户可以享受5折的优惠；如果夺得冠军，用户就可以直接免单了。” 美菱总裁吴定刚告诉记者：“当然，我们会时刻关注比赛进程，第一时间跟用户沟通，进而让用户真正享受到M鲜生冰箱和CHiQ空调带来的非凡体验。”
“品质消费风口下，用户时代已经来临。美菱等家电企业不约而同选择夺冠免单的背后，是对于用户思维的洞察和用户价值的挖掘。”北京中怡康时代白电事业部总经理魏军表示：“遇强更强的红魔本色将让更多消费者享受到M鲜生冰箱带去的高品质生活体验，也将助力美菱夺得此次家电世界杯的‘大力神杯’。”
“这是一次差异化营销的重大突破，更是美菱让利消费者、让具备‘冠军’品质的M鲜生高端产品走进千家万户的实质性举措。”美菱总裁吴定刚指出。面对未来，美菱将加速“品质、品位、品牌”三品提升行动，让消费者切实感受到企业的温度和速度，让美好真正走进千家万户。（红岩）
转自：经济日报
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