洗衣机行业经过了连续20年的快速发展已经进入了成熟期，开始从以做大数量和规模为特征的外延式增长，进入到以提升结构和运营质量为特征的内涵式发展新阶段。11月29日，苏宁联合中怡康、中国家用电器研究院发布《2018洗衣机行业白皮书》。白皮书显示，未来3~5年洗衣机市场将迎来稳健增长；健康、智能化将成为行业发展新风口；分区洗、干衣机等新品类产品的爆发，将为洗衣机品牌创造弯道超车的机会。
洗衣机市场将告别高速增长
中怡康最新数据显示，2017年1~10月我国洗衣机市场零售量为3015万台，同比增长9.2%，洗衣机行业能取得相对较好的业绩，与近几年各主流厂家致力于产品创新、通过自身的产品力撬动市场密不可分，但洗衣机产品消费的驱动因素相对稳定，主要增长动力是替换需求，而替换需求是一个缓慢释放的过程，不会集中爆发。
中怡康白电事业部总经理魏军表示，宏观经济稳健增长、国家政策以及房地产市场经历一轮“波峰”增长对洗衣机市场销售拉动作用显著，2008年至2011年洗衣机市场零售量总规模创历史最高峰，仅增量就达到1051万台，保守估计仅这三年带来的洗衣机市场存量规模，将为未来几年洗衣机市场带来每年高达2000万台以上的替换需求。
健康、智能将成为行业发展新风口
中怡康监测数据显示，2017年上半年，洗衣机市场线上、线下均价分别上涨5.0%和9.7%。“十一”黄金周期间，5000元以上（含5000元）波轮产品零售额同比增长28.2%，10000元以上（含10000元）滚筒产品零售额同比增长89.3%，洗衣机品牌步入体量及品牌溢价的高速发展时期。
苏宁云商华北区总裁卞农表示，洗衣机行业能取得相对较好的业绩，与近几年各主流厂家致力于产品创新、通过自身的产品力撬动市场密不可分。伴随着消费需求的升级，高端、大容量、智能、健康、特色洗等已成为消费者选购的重点考虑因素。
中国家用电器研究院院长助理梅晓春也表示，新的市场形势下，洗衣机企业纷纷进行智能化战略布局，契合了当下的消费升级趋势。与此同时，高端产品的快速入市，进一步推动行业格局的优化，实现了产品结构的调整和升级，也为企业的可持续发展开辟了新通路。
分区洗、干衣机等新品类产品爆发
在经历了双缸、波轮、滚筒发展后，滚筒与波轮、变频与定频等主导型结构竞争也已进入尾声，洗衣机行业目前处于新品类探索的导入期，其中分区洗、干衣机等细分品类将会成为下一阶段厂商发力和竞争的焦点。
伴随消费升级和全国二胎政策开放，消费者对高端复式洗衣机的需求日益增加。数据显示，目前31.7%的家庭存在增加一台洗衣机的需求，其目的主要是为了将大人和婴幼儿的衣物以及内衣外衣、袜子等不同类别的衣物分类洗涤。分区复式洗衣机的出现，迎合了这部分人的需求。
苏宁易购大数据显示，今年“双十一”期间，苏宁渠道干衣机、洗干一体机同比增长56.2%，份额扩大至23.6%。中怡康数据显示，2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台，同比增长42%；零售额将达到6.8亿元，同比增长81.2%。“目前干衣机已经进入了快速增长期，未来有望为洗衣机行业开辟一条新跑道。”卞农说。（张南燕）
转自：国际商报
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