洗衣机市场未来几年或将持续“慢牛”式增长

　　如果说上半年的空调市场走出了一波大牛市，那么洗衣机市场正在开启“慢牛”式增长周期。据中怡康推总数据显示：2017年上半年，空调零售量、零售额同比分别增长26.3%、31.9%，洗衣机产品虽不及空调的高速增长，但零售量、零售额增长率也分别达到8.2%、10.3%，其增长率为“彩冰洗空”四大家电中增长率第二。

 

　　电商市场快速增长、均价提升助推整体市场规模向上和替换购买行为这三大因素共同作用，使得洗衣机作为一个高普及的家电产品在上半年出现了两位数的高速增长。并且，这种增长得益于宏观经济将呈现稳健的恢复式增长、产品替换需求的释放和二胎政策带来的规模增长、追求利润成为行业竞争焦点和细分市场新品类不断涌现这四大支撑点的存在而得到持续。

 

 

　　2017年，洗衣机产品零售量、零售额增长率分别达到8.2%、10.3%，使得洗衣机作为一个高普及的家电产品在上半年可以出现高达两位数的高速增长原因有三。

 

　　首先，电商市场快速增长，弥补了线下市场的下跌，并且带动了整体市场的增长。据中怡康线上监测数据显示，2017年上半年，电商市场零售量、零售额同比分别增长52.1%，59.7%。

 

　　其次是洗衣机产品均价提升，助推整体市场规模向上。受原材料上涨与结构升级的双重推动，2017年上半年洗衣机市场整体均价大幅上涨。据中怡康监测数据显示，上半年，洗衣机市场线上、线下均价分别上涨5.0%，9.7%。

 

　　最后，洗衣机在家庭中普及率高、普及早，而且上一个洗衣机普及周期销售的洗衣机中，波轮、双缸占比较高，这两类产品在使用寿命相对较短，导致替换周期更早来临。上半年洗衣机市场的增长，替换购买也起到了很大的推动作用。

 

　　洗衣机市场上半年的稳健式增长，将持续多久？中怡康判断，未来几年的洗衣机市场将开启“慢牛”式的稳健增长，这主要基于两个原因，第一，洗衣机消费不像空调消费那样容易受天气因素的影响，购买洗衣机的驱动因素相对稳定。第二，洗衣机市场未来几年替换需求处于持续增强的过程中，但替换需求是一个缓慢释放的过程，不会突然集中爆发。中怡康认为洗衣机市场未来将处于稳健增长周期，且是“慢牛”，而非“快牛”。

 

 

　　未来几年，支撑洗衣机市场开启“慢牛”式增长的有以下四个影响因素。

 

　　一是外部宏观因素的影响。宏观经济经过“L”型调整，产业清出等改革之后，这一轮的改革效果将逐步显现，宏观经济将呈现稳健的恢复式增长。据国家统计局公布的GDP增长数据显现，2016Q4，2017Q1，2017Q2，GDP同比增长率分别为：6.8%、6.9%、6.9%，GDP指标连续三个季度呈现恢复增长势头。而且，这三个季度的经济增长，是在房地产限购之后的增长表现，可见这一轮改革之后的经济增长，已经逐步降低了宏观经济对房地产的依赖程度，未来随着改革的继续推进，宏观经济稳健式增长可期。

 

　　二是规模增长带来的需求量增加，其中规模增长的主要驱动力来自于替换需求释放和全面二孩政策的实施。

 

　　替换需求释放方面，2008年至2011年洗衣机市场零售量分别达到2484万台、2648万台、3304万台、3535万台，短短四年时间，洗衣机市场零售规模迅速扩大，仅增量就达到1051万台，总规模更是创下历史最高峰。保守估计仅2008~2011年这一波洗衣机市场的存量规模，将为未来几年洗衣机市场带来每年高达2000万台以上的替换需求。

 

　　全面二孩政策的实施，以及消费观念的改变也是驱动力之一。国家卫生计生委对外公布，2016年我国出生人口明显增加，是自2000年以来人口出生最多的一年。此外，去年出生二孩人数超过800万，二孩及以上占出生人口比重超45%。在当前经济、社会环境下，能生二胎的家庭基本上经济条件都不错，而且从二孩的出生地来看，经济较发达的广东、山东分别排名第一、第二。这就意味着，这些二孩家庭在消费能力上可以支撑家庭配置第二台洗衣机，而且仅2016年就带来了800万以上目标消费单元格，当然这些人群不可能全部配备第二台洗衣机，但是随着儿童衣物单独洗涤等消费观念的教育普及，这些二孩家庭将对洗衣机市场带来新的增量需求。

 

　　三是行业品牌竞争成双寡头格局，行业竞争焦点由“上规模”转向“求利润”。海尔、美的系成为洗衣机市场的双寡头，双方的竞争焦点转向以产品升级为主的“产品竞争”阶段。而且两大寡头品牌均价不断提升，据中怡康线下监测数据显示：2017上半年，线下洗衣机市场，海尔整体均价同比增长17.3%，小天鹅同比均价增长16.9%；线上市场海尔整体均价同比增长13.3%，小天鹅均价同比增长13.1%。两大寡头品牌均价双线提升，由此将带领整个行业走向健康、良性的发展通道。

 

　　四是细分市场新品类不断涌现，分类洗、洗烘一体机、干衣机、迷你机等将为洗衣机市场注入新的活力。洗衣机品类发展在经历了双缸、波轮、滚筒三波发展之后，目前处于新品类探索的导入期，其中分类洗产品在市场上取得了较好的发展，而且未来这一细分品类将会成为下一阶段厂商发力和竞争的焦点。洗烘一体机和干衣机，虽然都具有烘干功能，但是两者对未来洗衣机市场发展的贡献却不一样。洗烘一体机，只是在功能上添加了干衣功能，其满足了对干衣要求不高的一些用户的需求，而且在很多时候是作为洗衣机的一种附加工功能在面向市场。目前很多洗烘一体机的价格并不高，消费者花同样价钱可以选择买一个单洗机，也可以选择买一个洗烘一体机。在这种情况下购买洗烘一体机的用户，在实际使用中，烘干功能使用率不会太高。但是干衣机却是完全不同的一类用户，这类消费者对干衣有着较高的要求，这类用户一般不会选择洗烘一体机，而会购买单独的烘干机。这就带来了未来洗衣机市场的一个全新品类，而且对比国外干衣机的普及率，再结合我国家庭晾衣习惯的国情，我国干衣机普及率不可能像国外那么高，但是以我国目前干衣机一年十多万台（滚筒式）的市场规模来说，未来我国干衣机市场将有着较大的发展空间。

 

　　面对洗衣机市场未来几年或将持续“慢牛”式增长，洗衣机行业企业们应该用“两心”来迎接这一波“慢牛”式增长，一是“放心”，未来的市场可期；二是“专心”，专注产品，用匠心造良品。（王宏吉）