从前不久结束的“十一”黄金周可以看出，高端洗衣机产品的表现非常吸引眼球。中怡康线下周度监测数据显示，5000元以上（含5000元）波轮产品，零售额份额由去年的2.4%提升到今年的3.7%（波轮产品为整体），零售额同比增长率为28.2%，10000元以上（含10000元）滚筒产品，零售额份额由去年的1.6%提升到今年的3.2%（滚筒产品为整体），零售额同比增长率为89.3%。相对于洗衣机整体市场的疲软，高端产品表现优异。
（图片来源：互联网） 大众型产品难有收获
品牌竞争激烈，各厂家很难再依靠大众型产品脱颖而出。原来的洗衣机市场，各厂家踩准节奏，跟上市场整体步伐，就可以获得不错的市场份额，但是现在市场竞争激烈，仅依靠大众型产品很难再有之前那样显著的收获。变频等产品已经不再具有技术性门槛，各厂家都有大量产品布局，各厂家包装的卖点也趋于同质化，即使现在很火的智能功能，各品牌也都有众多具有WiFi功能的型号在市场销售，这些大众型产品已经失去了竞争力。比如8公斤的滚筒产品，线下周度监测数据显示，“十一”期间（37周-41周）零售额下滑24.0%。
高端产品快速入市
产品结构升级，各厂家都在向上布局自己的高端新品。产品结构升级是洗衣机行业的主流趋势，厂家不断布局高端产品，布局新款差异性产品。比如，容量段上的跳跃式布局，10公斤的波轮产品、12公斤或者更大容量的滚筒产品、热泵洗干一体滚筒产品、复式洗衣机等。中怡康线下周度监测数据显示，“十一”期间10公斤波轮零售额同比增长率为151.5%，复式多筒滚筒洗衣机零售额同比增长率为44.4%。厂家的不断发力让高端产品快速进入市场，同时高端产品的推出既提升了自身品牌的形象，又为跟随者设置了门槛。
低端产品利润压力增大
原材料上涨，成本因素促使厂家逐渐放弃低端产品。涉及洗衣机产品的塑料、钢板、包装箱等价格上涨，比如冷轧钢板、热镀锌板在经历了年中的价格下沉之后，价格再次拉升起来，冷轧板卷的价格已经上升到724美元/吨。这个价格超过了2016年底家电原材料上涨时的峰值。这样，分摊在低端产品上的材料成本价格会更明显地暴露出来，促使低端产品利润压力增大。厂家不得不减少和调整低端产品生产计划，向高端产品进行倾斜。基于以上多重原因，洗衣机市场将涌现出更多的高端洗衣机产品。
转自：中国电子报
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