寻求“换新”动能 空调行业转向品质升级

　　根据国家气候中心监测评估，综合考虑平均强度、影响范围和持续时间，从今年6月13日开始至今的区域性高温事件综合强度已达1961年有完整气象观测记录以来最强。酷暑之下，空调行业市场如何？

　　8月24日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的 “无风有氧 TAN本溯源——2022-2023年中国空调行业高峰论坛”在哈尔滨举行。来自主流家用空调品牌与核心零部件制造企业代表，以及论坛独家渠道合作伙伴京东家电、数据支持机构GfK中怡康等齐聚一堂，共话 “双碳”目标下空调产业的创新发展与使命担当。

　　高温 “催热”空调市场

　　在 “炙烤”模式下，以空调为代表的制冷电器七八月份迎来了高温般的 “火爆期”。

　　根据GfK中怡康监测数据，7月空调线上市场零售量、零售额分别同比增长41.6%、44.6%。进入8月，近两周时间空调线上市场零售量、零售额分别同比增长76.0%、79.4%，线下市场量、额规模同样实现超20%的同比增长。多家空调企业反映，近两个多月空调旺季期，高温天数多、覆盖范围广，空调产品销售较之前有明显增长。

　　不过，空调市场阶段性的亮眼表现与上半年乃至整个2022冷年行业冰冷形成了明显反差。从GfK中怡康数据来看，今年上半年，家用空调市场零售量和零售额规模分别同比下降了20.1%和14.1%。整个2022冷年，空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，分别同比下滑15.0%、9.2%。

　　“经济不振与疫情直接影响消费者的收入水平，从而消费信心指数同比下降。”在GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东看来，这直接影响了消费者对家电市场的预期以及购买力的执行，空调也受到影响，销量出现较大幅度下滑。彭显东判断，未来两年空调行业将进入低速时代，增量稀缺，市场核心将从追求规模转向追求品质。

　　对于2022冷年中国家用空调市场规模出现超出预期的下滑，中国家用电器协会秘书长王雷也认为，这是受多重因素作用的结果，主要是：上半年全国范围内区域性的疫情反复，对产业供应链环节带来压力，也对空调消费需求产生负面影响；房地产不振；家用空调普及水平已基本达到高位。根据国家统计局数据，2020年末全国居民百户空调拥有量达到117.7台，其中城镇百户拥有量为149.6台。

　　“目前全国空调的社会保有量达5.4亿台，存量更新成为当下和未来市场消费需求的主体，这对空调市场规模的影响是直接和长期的。”王雷说。

　　存量下寻求 “换新”动能

　　当行业进入 “存量换新”为主的新发展阶段，空调市场前景依然广阔，但需要向内寻求新的增长动能。专家指出，价格已经不是决定消费者购买空调的主要因素。在考虑 “换新”空调时，大部分消费者都侧重于更节能、智能、舒适、健康等功能特征的产品，如新风空调、全域无风感空调、洗空气空调、除菌健康、自清洁空调、睡眠空调等都是他们较为青睐的产品。

　　消费者需求关注点的变化也体现在零售端。根据GfK中怡康数据，2022冷年，新一级能效空调在线上渠道的销售额占比约为67.9%，线下占比达到78.7%；新风空调线上渗透率约为2.3%，同比提升283%，线下渗透率约为6.7%，同比提升59.5%。

　　可以看到，更多的空调企业也正通过技术创新针对性地推出相应功能甚至复合功能的产品，以满足消费者多元化、个性化、品质化的消费需求。卡萨帝空调把高端、舒适和智慧传递给消费者，美的空调也正通过突出健康、舒适、智能化等功能的空调产品，奥克斯、海信、TCL、康佳、松下等相关空调品牌则聚焦新风赛道。

　　可以看出，以节能、健康、舒适等要素构筑起的产品评价维度，正在成为中国空调供给侧改革升级的核心驱动力。也因此，高峰论坛上提出的2023冷年空调行业三大产品趋势，即“节能”产品趋势、“舒适”产品趋势、 “健康”产品趋势。与会嘉宾、业界同仁均预判，这三大产品趋势或将成为即将到来的2023新冷年，拉动空调行业增长的新引擎。

　　“双碳”驱动绿色高质量发展

　　“双碳”战略下，绿色低碳转型是关键，空调行业绿色低碳转型势在必行。专家表示，空调行业的绿色低碳发展，仍面临不小的挑战。

　　“对于制冷空调行业，在 ‘双碳’背景趋势下，最大的挑战就是HFCs常规制冷剂的削减可能带来相应的配额问题，它可能直接影响到一个企业的经营。”中山大学副教授李廷勋认为，未来对HFCs消费、生产的控制或者配额管理或将直接冲击空调行业发展。

　　那么，空调业该如何实现碳减排？在李廷勋看来，一方面要提能效，目前空调能效已经提升了15%，未来到2030年可能会再提升15%。另一方面，基于制冷剂直接导致的碳排放问题，则要通过选用研发更环保的制冷媒替代来实现，低GWP制冷剂在未来会有一个大的应用。此外，材料、生产、运输、仓储等环节也会直接或间接导致碳排放，因此空调相关企业还有注重空调产品全生命周期的碳减排。

　　“相较于其他制造行业，家电行业的节能降碳我认为是有优势的。”通用技术检科测试集团环境及双碳事业部总监谢南南分析称，家电行业以旧换新政策的贯彻更足，家电产品能效的提升是从源头降低能耗。另外，家电产品的智能化是一个系统的提升，是从整体角度来考虑能耗效率的提升。

　　能效只是低碳的其中一环，想要最大程度减碳，需要贯穿空调产品的全生命周期。在此方面，包括美的、海尔、奥克斯、海信等越来越多的空调企业，已经开始注重在制造层面或者说空调产品全生命周期内推进绿色低碳转型。而作为空调上游供应链核心产品的压缩机企业们，也在积极推进产业链绿色转型。(曹雅丽)

　　转自：中国工业报

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