海南国际旅游岛欢乐节观察：弱冠之年再出发

　　二十弱冠，是古人对二十岁时行“加冠之礼”，以示成人的称谓。

　　作为海南与世界加强文旅交流合作的重要平台、全面展示对外开放形象的重要窗口，也是海南国际旅游消费年的重头戏，海南国际旅游岛欢乐节（下称“欢乐节”）也在11月22日迎来了它的弱冠时刻。

　　这是首次由文化和旅游部与海南省人民政府共同举办，并“全面升级”的一届欢乐节，正式拉开了覆盖全岛的年度欢乐盛宴，活动将会一直持续至2020年年初。

　　主办方期待欢乐节可以为火热的海南旅游再次升温。一组数据已经佐证了今年海南旅游的火热。1月-10月，海南接待国内外游客6533.06万人次，同比增长7.6%，其中入境过夜游客111.82万人次；实现旅游总收入830.7亿元人民币，同比增长10.4%。

　　在海南省省长沈晓明看来，与往年相比，今年的欢乐节结合了海南国际旅游消费中心建设、国际旅游消费年开展，更加注重文化、旅游、体育的深度融合和市民的深度参与。

　　转型升级的海南旅游

　　海口虽然是海南省省会，但一直以来，对于大部分来海南旅游的外地游客而言，都一直扮演着中转站的“尴尬”角色。

　　今年欢乐节期间，海南广播电视总台文旅频道《遇见海南美》栏目就特别策划开展了一场以“相聚海口，欢乐椰城”为主题的“主播带你游海口”活动，在四天三晚的节目录制期间，近三十位来自海南本地和内陆的游客、网红达人在海口周边进行了一场深度体验之旅，行程中不仅有海南省博物馆、海南热带野生动植物园、火山口地质公园、华谊冯小刚电影公社这样的老牌景点，还有观澜湖新城、长影环球100奇乐园、海口航空旅游城这样的新贵网红刷卡地。一些新奇的体验让参与节目录制的几位海口本地市民也大呼意外，倍感过瘾。

　　事实上海口只是海南岛旅游业转型涅槃的缩影。曾经贴上阳光、沙滩、海岸等传统“标签”的海南旅游正在向度假、休闲、体验等方向纵深发展。

　　海南广播电视总台文旅频道资深电视制片主任颜翠兰表示，国际旅游岛需要形成旅游度假胜地模式，山，水，乡，村，文化这种深度游览将成必然需求，从而形成全域旅游带动全省旅游业均衡发展。

　　在海口市秀英区东山镇东山湖畔的海南热带野生动植物园，记者看到这片2000余亩的园区景观自然天成，纵横交错的林海和茂密的植物为动物营造了良好的野生环境，人工开辟的丛林小径和种植的各种奇花异草，又使游客进入了一个奇丽多姿、惊险有趣的动物世界。

　　值得一提的是，该园去年还引入了来自四川的两只国宝大熊猫，成为国际旅游岛上的一颗“明星”。即便游人如织，开业已二十四年的海南热带野生动植物园，从去年开始才勉强实现了盈利。

海野集团有限公司董事长 尚晓
 

　　在该园董事长尚晓看来，这与海南国际旅游岛的整体规划建设不断纵深，岛外游客日益增多密不可分。“我们将继续造成一座“生态”“科技”“文化”及“爱心公益”园区，为海南建设建设自由贸易试验区和中国特色自贸港做出应有的贡献。”尚晓说。

　　位于美兰机场国内候机楼北侧的海口航空旅游城，项目汇集酒店、美兰奥特莱斯免税购物、航空科技馆、跨境电商园区及美食等丰富业态，同时涵盖停车楼以及综合交通换乘中心等服务功能，是将传统空港服务与旅游、商业融为一体的大型旅游综合体。特别是位于三层的海口航空科技馆是该项目的亮点服务产品，是目前国内唯一一家在机场内设置的航空科普教育基地，填补了海南省航空主题旅游的空白，也吸引了大批候转机游客的驻足。

　　文化和旅游部副部长张旭表示，文化和旅游部将会同有关部门继续支持海南深化文化旅游融合发展，以实际行动支持海南建设世界知名的热带滨海休闲旅游目的地。

　　如何打造“国际范”

　　11月22日当天，欢乐节的主体活动——2019年(第四届)海南世界休闲旅游博览会和2019(第五届)海南国际旅游美食博览会开馆。前者设置了海南休闲旅游展示展区、中外休闲旅游展区、休闲旅游业态展区等八大主题展区，展示国内外的休闲旅游资源；后者吸引了来自20个“一带一路”沿线国家和地区的特色美食亮相。

　　据了解，于今年10月启动的海南国际旅游消费年，将积极拓展十三类休闲旅游消费业态，组织策划千场丰富多彩的各类节庆活动、会议展览、文化艺术、体育赛事等休闲旅游消费活动，以吸引更多国内外游客旅琼。

　　以欢乐节的重要配套活动2019年（第五届）海南国际旅游美食博览会为例，据统计博览会期间，主会场进馆观展人数26.3万人次，邀请专业采购商3000人，总交易额达5.6亿元，其中现场交易额1.3亿元，达成意向签约额4.5亿元，采购商与参展商洽谈160多场；4大分会场新增客流量高达15.9万人次，现场销售总额达7600多万元，均创历年新高。

　　让人惊喜的不只有统计数据。11月23日，以“整合、开拓、创新、发展”为主题的2019世界旅游美食发展合作论坛在海口喜来登酒店举行。论坛汇聚600位大咖嘉宾，探讨和思索旅游美食以及其相关领域的关联及合作，为海南国际旅游岛献计献策。

　　论坛上，中国烹饪协会特邀执行副会长李亚光表示：在自贸区港和国际旅游消费中心建设的背景下，海南旅游业迎来了历史发展机遇，如何发展旅游美食成为一个严峻而迫切的课题。一是要完善和丰富传统海南菜系；二是树立品牌意识，打造“绿色餐饮”品牌；三是要改变传统的宣传模式，加大宣传促销工作；四是要重视美食旅游人力资源开发。

　　正如李亚光所言，餐饮作为旅游业态的重要组成，和当下的海南旅游业一样，急需国际化元素的赋能。海南省旅游餐饮协会常务副会长兼秘书长唐洁春认为，在海南打造国际旅游消费中心的背景下，海南餐饮业迫需利用海南岛得天独厚的特色原材料资源，把世界美食请进海南，把海南美食推向世界。

海口航空旅游城•美兰奥特莱斯
 

　　“国际范”，成为今年欢乐节上颇具风向标意义的一道风景。太平洋岛国汤加和海南有很多类似的地方，同属岛屿经济体，风光旖旎、气候温润。汤加基础设施和旅游大臣阿科西塔·拉乌拉乌在欢乐节上兴奋地表示，2019年是习近平主席亲自宣布的“中国—太平洋岛国旅游年”。海南国际旅游岛欢乐节是实现“中国—太平洋岛国旅游年”愿景的重要载体，对构筑世界级的旅游贸易和文化交流平台意义重大，并创造了令人兴奋的氛围。“汤加将积极参与活动，与海南就文化交流和旅游发展问题增强共享与对话，创造更多交流合作机会。”

　　去年出台的《中共中央 国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》中明确提出，支持在海南设立21世纪海上丝绸之路文化、旅游交流平台。

　　海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示，欢乐节历来注重邀请“一带一路”沿线国家，特别是东南亚国家的代表前来参加。未来，海南省旅游部门走出去请进来的力度会继续加大，在原有的基础上加强品牌化、规模化打造，真正打造出国际知名度高、影响面广的国际交流平台。(张蓝方)

　　转自：中国产业经济信息网

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