福建武夷山：做活新业态 叫响"双世遗"

　　岩韵茶香飘武夷，九曲天游共秋思。进入秋季以来，福建武夷山各大景区游人如织，大量游客登天游峰、坐九曲漂流、品大红袍，体验“人在画中游”美好意境。

　　作为世界文化与自然遗产地，近年来，武夷山秉承“绿水青山就是金山银山”的理念，大力推动文旅融合，做活夜游、体验游等新业态，提升全域旅游服务品质，着力构建处处可旅游、时时能旅游、行行加旅游、人人享旅游的全域旅游大格局，不断叫响“品读双世遗，慢游武夷山”旅游品牌，让武夷山“双世遗”这块金字招牌焕发新光彩。

　　点绿成金

　　武夷山，位于福建省西北部，素有“碧水丹山”“奇秀甲东南”之美誉。早在1982年就被列为国家首批重点风景名胜区，1999年12月被联合国教科文组织列入世界文化与自然遗产地，2006年成为国家首批5A级景区。

　　武夷山的秀美在于山，是全国丹霞地貌中发育最为典型的地方，这里的奇峰怪石千姿百态；武夷山的灵性在于水，清泉、飞瀑、山涧、溪流给武夷山注入了生机，九曲溪风光则是山与水完美结合的典范；武夷山森林覆盖率达到95.3％，这里保存了世界同纬度地带最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统……

　　“绿水青山就是武夷山的金山银山。”武夷山市委书记林旭阳介绍，近年来，武夷山依托生态优势，用“景区”的理念打造度假区和城区、用“景点”的理念打造美丽乡村、用“景观”的理念打造重要节点，实现点绿成金，全力发展全域旅游，一幅山清水秀的生态旅游画卷铺展开来。

　　为了推进全域旅游创建，武夷山市委、市政府成立全域旅游发展领导小组，编制了《全域旅游发展专项规划》，将全域旅游创建工作细化分解到各相关部门。同时，创新旅游综合管理机制，制定出台了武夷山市旅游产业扶持政策实施办法，设立1000万元旅游产业扶持资金，组建全域旅游示范区建设专家队伍。如今，武夷山的天更蓝、山更绿、水更清，奇观美景比比皆是。

　　业态融合

　　日前，笔者走进武夷山茶旅小镇项目的施工现场，只见这里塔吊林立，各项施工正在如火如荼地开展。该项目总投资额预计150亿元，将打造融“茶产业、文化、休闲、宜居”为一体的特色茶旅小镇。

　　中国茶旅小镇项目是武夷山推进旅游业态融合的一个缩影。近年来，武夷山市不断推动旅游产品创新，涌现出国家森林公园、中国历史文化名村、观光工厂等各类景点37处，一个个文化、体育、茶业、旅游等多业融合的“大手笔”项目正在武夷山全域落地生根。尤其引人关注的是，2010年，福建首个大型山水实景演出《印象大红袍》正式上演，填补了武夷山旅游夜间文化生活的空白。“这场演出是武夷山茶旅深度融合的典范，深受游客青睐，遇到节假日，每天都要演出4场，几乎场场爆满。”印象大红袍股份有限公司企划部经理陈洁说。

　　武夷山市文化体育和旅游局副局长叶国健介绍，除《印象大红袍》外，武夷山还推出武夷水秀、夜游下梅、夜游宋街、夜游崇阳溪等一系列夜游产品。如在崇阳溪之畔，游客可以体验民宿、酒吧等，还可乘仿古游船，观仙女舞袖，品柳永诗词，与古人对弈，“行于云端，游于画卷”。

　　武夷山市副市长张贤军说，在持续推广传统观光旅游产品的同时，着力推动“旅游+”深度融合，促进民宿、温泉养生等休闲度假业态多点开花，不断提升全域旅游发展水平，让游客“留下来、住下来、还想来”。

　　服务贴心

　　“近日，武夷山风景名胜区对外发行摄影家年卡，持卡者在1年内可不计次数进入景区采风、游览。”武夷山景区相关负责人介绍，近年来，武夷山推出的特色、贴心服务还有很多。

　　武夷山市市长谢启龙介绍，随着“全域旅游”的不断深化，旅游产业已经从节点服务进入到“全域”服务。武夷山坚持以游客为中心，推出系列举措，不断完善服务保障体系，为游客提供优质服务，打造慢游武夷新体验。

　　武夷山景区先后开辟了“绿野仙踪”“岸上九曲”“岩骨花香”等五条特色慢游道，并对线路进行基础设施配套、文化品位提升。同时，还推出了“慢游卡”系列，包括自游卡（年卡）、悠游卡（周卡）、金秋卡（老年卡），凭卡在特定时间段内可不限次数游览武夷山景区。

　　“景区门票、导游服务可微信预约，验票可直接刷脸进入景区……在武夷山旅游非常方便，只要一个手机就可以全搞定。”来自江西的王先生畅游武夷山后印象深刻。这主要得益于武夷山“全域旅游大数据平台”，它可以汇总游客信息数据，提供个性化大数据服务。

　　此外，武夷山还制定了《武夷山市旅游业标准体系表》《武夷山市旅游标准化发展规划》，开展旅游业务人员培训27场2600人次。随着各项措施的落实，游客慢游体验正全面提升。（吴健芳）

　　转自：中国旅游报

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