文化+旅游+科技演绎融合智慧——2019中国旅游产业博览会综述

　　9月6日至8日，由文化和旅游部、天津市政府主办，天津市文化和旅游局、北京兴旅国际传媒有限公司承办的2019中国旅游产业博览会在津举办。本届博览会立足文化和旅游产业创新融合发展实际，汇聚“文化+旅游+科技”元素，通过丰富的“展、会、论坛、赛事展演”活动，带来一场文旅融合盛会。

　　本届博览会共设国内文化旅游精品展区、文化和旅游装备展区、国际文化旅游精品展区、文创展区、天津文化和旅游精品展区、文化和旅游创新展区、非遗展示区等七大展区，多角度展示文化和旅游产业发展成果。

　　在国内文化旅游精品展区，北京、天津、河北、广东等28个省（区、市）组团参展，参展范围涵盖景区、酒店、旅行社、文化企业、邮轮港口、航空公司、旅游协会、高校和科研单位等机构，重点展示各地特色文旅产品、旅游线路、旅游装备、文创产品等。国际文化旅游精品展区吸引了美国、德国、西班牙等多国旅游企业参展，重点展示特色旅游资源和产品、文创产品、旅游装备、旅游投资项目等。

　　陕西馆主打黄河文化，青海馆的唐卡美不胜收，贵州馆将蜡染和扎染做成萌系工艺品，河南馆的瓷器彩塑展现雍容的洛阳牡丹……每个省区市都展示出地方特色旅游文化、民族风情。

　　在天津馆，一位穿着大褂的大头娃娃热情地招呼着观众入场。该市16区集中参展，各展商推出限时优惠、节目表演、产品展卖等活动。其中，河西区突出“展区即景区”，以“悦动河西”为主题，设置七大区域、十大主题活动。其间，特别展出甘肃省平凉市崆峒区、甘南藏族自治州卓尼县的非遗和文创产品——平凉剪纸、卓尼洮砚，并于每天中午进行公益拍卖，所得款项全部捐赠甘肃贫困区县相关部门。

　　湖南馆以毛主席故居、岳麓书院、爱晚亭等重要地标为设计题材，结合湘西文化并取色润色，通过图文和宣传片、现场讲解等展示湖南文旅魅力。东山云雾茶、韶山毛家食品、凤凰锵锵银饰等文旅产品吸引不少观众驻足。

　　湖南省文化和旅游厅副厅长肖凌之介绍，湖南持续在优质文旅产品与服务上发力，注重抓项目、抓企业、抓园区、抓消费，注重示范引领和平台搭建，通过规划引领、政策倾斜、专项资金支持等，激发全省文旅企业创新和发展活力。

　　在文创展区，文化和旅游部产业发展司、科技教育司分别领衔组织了文旅创客行动展台、文旅科教展台，邀请了一批文旅创新企业、项目集中展示，为观众奉上文旅创新和科技盛宴。

　　文化和旅游装备展区展出了大量不同类型房车，能够满足自驾、露营、街景商业等不同需求。同时参展的还有度假木屋、帐篷酒店等。其中，两座复古色调小木屋引起不少观众的兴趣。据介绍，房屋通过拼装完成，采用全木质，土地依赖性较小，非常适合山区露营项目，2020年将有更多这种露营木屋与天津市民见面。

　　场内汇聚了琳琅满目的产品、丰富的多彩活动，场外也不乏主题会议或特色活动。作为本届博览会场外活动之一，“京剧情景灯光秀”于9月5日晚、6日晚在5A级景区古文化街的戏楼连演两场。天津京剧院演绎了《空城计》《红娘》《闹天宫》《贵妃醉酒》等经典名段，为居民、游客带来融声、光、电于一体的3D国粹大秀。这是天津探索文旅融合的一次全新尝试。

　　本届博览会推出了20多项文旅活动，以丰富展会内涵，为展商和观众提供多样体验和互动，基本形成一个展览板块对应一个专业论坛或活动的局面。其中，围绕文旅融合、创新发展等话题，多位专家学者提供了理论和经验分享。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，随着文化和旅游融合发展向纵深推进，通过产品创新取得良好市场反馈、提升游客满意度，可以成为各地文旅部门关注的重点和各文旅企业立足商业的突破口。“产品创意创新与良好市场反馈是文化和旅游融合发展成果的试金石之一。要强化文化创意和科技创新在文旅产品开发中的作用，并在文旅资源、空间布局、资本业态等方面全方位融合发展。”

　　南开大学旅游与服务学院党委书记徐虹表示，文化充实了旅游创新的内容，旅游创新丰富了文化体验的形式。旅游目的地在文旅融合发展进程中，要坚定文化自信，充分挖掘地方文化，并基于市场的角度理解文化的价值，基于发展的角度把握文化的功能。同时，强化资源把控力、产品设计力、网络运营力、服务执行力。

　　中国传媒大学文化产业管理学院院长兼文化发展研究院院长范周认为，文旅融合有助于构建城市发展新业态，而在业态更迭的新趋势中，文旅与科技融合是重要内容。“5G时代的到来，将助力文化和旅游供给侧全面数字化升级，包括用户洞察、产品设计、服务体验、综合管理、智慧大脑建设等已经进入轨道。‘文化+旅游+科技’的智慧文旅新时代已经到来。”（记者 沈啸  通讯员 高慧）

　　转自：中国旅游报

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