工业旅游发展要“引进来”且“留得下”

　　“我国工业旅游已在41个工业大类全域铺开，且从局部地区向全国扩展。工业旅游形式也从单纯展示生产流程和生产工艺的工厂参观，延伸到工业购物游、工业科普游、企业文化游、工业遗产游等。”中国地质大学区域经济与投资环境研究中心主任邓宏兵说。

　　近日，由工信部工业文化发展中心、上海工业旅游促进中心等13家单位发起的全国工业旅游联盟正式成立。容纳了煤炭、电力、钢铁、汽车、装备、乳品等多个行业的全国工业旅游联盟，将在2019~2020年度开展全国性的工业旅游摸底调查，搭建 “省自治区市-地区-全国”三级网络，有针对性地树立一批工业旅游特色景点 （区）标杆，进一步助推工业旅游发展。

　　联盟成立大会上还首发了洛阳东方红之旅、辽宁重工之旅、鞍山钢铁之旅、内蒙乳业之旅等10条工业旅游特色线路，从农机、重工、钢铁、盐矿、乳品、煤炭、啤酒、汽车等多个领域展示中国工业成就，推广工业旅游发展先进做法，为大众提供了多样化的旅游路线选择。

　　资源丰富 “大”有可为

　　邓宏兵表示，我国工业旅游发展潜力巨大。近年来，工业旅游市场逐渐升温，各地对工业旅游的认识不断深化，产品市场品牌正在逐渐形成。工业遗产博物馆、工业遗产公园、工业文化创意产业园、观光工厂、工业特色小镇等成为新时代中国工业旅游产品的主要供给形态。

　　然而，新时代中国大力发展工业旅游底气来自哪里？邓宏兵说： “我国目前已形成了完整的工业体系，共有262个资源型城市、145个国家级高新技术开发区和219家国家级经济技术开发区，为工业旅游发展打下了坚实的基础。而众多独具内涵的工业文化遗址，也是新时代中国发展工业旅游的优势。”

　　全域旅游背景下，如若将现有生产资源或已经废旧闲置的工业资源就地转换为旅游资源，不但能丰富旅游产品、扩大旅游供给、整合旅游资源，更是转型升级阶段扩大工业和旅游业发展空间与内涵，促进城市功能与城市空间优化的重要方式。

　　作为第二产业与第三产业融合发展产物的工业旅游，是现代文明的重要成果，是旅游融合发展、创新发展的重要内容。2017年我国工业旅游年接待游客1.4亿，旅游收入213亿元，工业旅游已经成为新时代中国旅游业发展的新亮点。

　　“近三年来，中国工业旅游游客接待量年均增长31%，旅游收入年均增长24.5%。”上海市政协委员左伋在今年地方两会期间表示。年均？傻脑龀ぷ阋灾っ鞴ひ德糜斡凶偶蟮姆⒄箍占洹？

　　而据原国家旅游局发布的 《全国工业旅游创新发展三年行动方案（2018-2020）》中显示，计划到2020年，全国新增游客量1亿人次，新增旅游收入100亿元，推出100家工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地，初步构建 “景区、园区、城区协同发展，生产、遗产并行发展，观光、体验互补发展，东中西全面发展”的基本格局，实现消费大众化、产品特色化、发展产业化、服务规范化、效益多元化的发展目标。

　　深度体验 “游”出 “玩”味

　　虽说目前我国工业旅游发展已初具规模，但走马观花式的参观，仍是目前绝大多数工业游的共性。如何让工业旅游 “游”出 “玩”味，如何把游客 “引进来” “留得下”是工业旅游发展的方向。

　　“国内目前的工业旅游建设以先进的大型企业为主，但大多都仅限于展示品牌形象，真正靠工业旅游盈利的企业还是比较少。”首都文化和旅游产业发展研究院院长厉新建表示，工业旅游需要更多地融入休闲和高科技元素，将参观、互动、购物、休闲这些功能都结合在一起，构建一个 “可观、可玩、可学、可购、可闲”的工业旅游运营生态，而不能将工业厂区的旅游直接改造成参观型博物馆。

　　“增强工业旅游产品的黏性，解决游客的吃、住、行等是首要一步。”厉新建说，目前，市面上的工业旅游项目多数位置偏远，游客在路途上已费一定时间，如果仅是简单参观，将很难吸引游客二次消费。因此，增加消费者的互动式体验，提高工业游项目的黏性等都是企业可以选择的揽客手段。

　　邓宏兵也认为，互动体验类产品最受市场欢迎。 “年轻人、学生及老年人是发展工业旅游的主体市场。”目前，我国工业旅游主要包括以青少年为主的研学旅行、以老年人为主的康养旅行和怀旧旅行、以专业人群为主的考察旅行等。旅游+科普、旅游+情感、旅游+教育已成为工业旅游中较普遍的内容，通过一系列体验式、沉浸式旅游产品，帮助游客更好地了解特定产品的专业知识、特定的工业发展历史，甚至是所在城市的发展脉络，是让游客深感 “不白走一回”的方式。

　　“文化与旅游有机结合，才能让工业旅游走得更远。发展工业旅游，眼里不能只盯着门票，更不能让游客有 ‘一锤子买卖’的印象。”山东淄博1954陶瓷文化创意园负责人任峰认为，想让人产生重复旅游的想法，就要在充分整合文化的基础上，进行产业延伸，打造旅游观光、购物体验、休闲娱乐为一体的特色小镇。 “人气上来了，入驻园区的商户数量多了，收益自然也就增长了。”

　　把游客 “引进来”，还要 “留得下”。邓宏兵认为，工业旅游线路要突出特色，主题鲜明，注重创造体验，最好把整个城市纳入到工业旅游中。通过优化组合旅游线路增加产品的可游性和层次性，同时通过工业节庆活动带动城市整体旅游发展。要牢牢把握工业旅游发展的工业文明链、工业产业链、工业城市链、工业企业链4条主线，提高工业旅游产品质量。让工业旅游逐渐成为国民出游新选择。（记者 高明静）

　　转自：中国工业报

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