精准营销让“文旅泰安”更有温度

　　前不久，历时5天的2019泰安旅游走进豫皖苏系列推广营销活动，在江苏徐州画上句号。活动期间，泰安旅游分别走进郑州、合肥、徐州，以传统、接地气、有温度的营销推介方式，全面推介营销了泰山“挑山工”、泰安研学游等特色旅游产品及最新优惠政策。

　　立体营销

　　“《家园》这首歌很温馨，泰安的旅游宣传片拍得太震撼了！”每场营销活动前，悠扬温暖的旅游歌曲、大气磅礴的旅游宣传片，都深深吸引与会人员的注意。

　　“河南、安徽、江苏是泰安重要的客源市场，本次旅游促销是泰安完成文旅机构改革后走出家门的首秀。”泰安市文化和旅游局党组书记王新民说，“希望通过本次推介活动，搭建起泰安与三地信息互通、客源互送、资源共享、市场共建的桥梁，让更多豫皖苏的朋友到泰安观赏独具魅力的自然风光，探访厚重深远的泰山文化。”

　　为将多元化的泰安旅游产品立体式地呈现在游客面前，此次营销活动还派出了全国导游大赛的冠军导游进行讲解，泰安市旅行社协会向与会人员介绍了泰安研学旅游主题产品，泰山景区推介了泰山“挑山工”精神，同时发布了泰山门票优惠政策。

　　落地营销

　　“泰安旅游走进郑州，为郑州市民带来了泰山景区降价等系列红利，河南多家主流媒体第一时间在各自网站、新闻客户端及报纸、电台、电视台发布活动新闻，受到广大市民关注。”郑州日报记者成燕说。

　　据不完全统计，促销期间，49家媒体纷纷对泰安旅游进行重磅报道，直接发稿100余篇，转载量达到近万条。

　　合肥市文化和旅游局局长郑家余以“泰安经验值得一学；泰安、泰山值得一游；泰庐文旅合作值得一做”三个值得评价了此次泰安推介营销活动。

　　活动现场，一轮又一轮的红包抽奖环节激发了与会人员的积极性。徐州的尹先生不仅抢到了现金红包，还获得了泰安送出的景区门票大礼包，“不仅有泰山、徂徕山、地下龙宫、天颐湖等优惠门票，还有酒店就餐的代金券，可以考虑和家人去泰安玩玩了。”

　　据统计，本次营销推介活动，共达成旅游合作意向120余项，重点旅行社、自驾游俱乐部等74家单位现场签订了旅游合作协议。

　　有效营销

　　本着“引进来、走出去”的原则，促销期间，泰安市文化和旅游局组织了泰安各县市区、旅行社协会以及重点旅行社、旅游景区、星级饭店、旅游商品企业等一行共80余人组成促销团，在现场搭建起了营销“大舞台”。

　　促销团走到合肥时，在安徽饭店工作的肖仁霞，一看见肥城的桃木挂件便爱不释手买了一个，“寓意好、样子好，正好挂到新装修的家里去。”

　　肥城市桃木雕刻协会会长程银贵表示，他带去的桃木挂件、桃木梳、桃木小工艺品，现场就卖了4000多元，“虽然不算多，但却带动了线上销售。”安徽饭店当即决定设置特色旅游纪念品专柜，向程银贵专门定制桃木旅游商品在酒店销售。

　　山东康泰国际旅行社总经理曹云青表示，“这样的推介，对外地同行来说，更容易对泰安旅游有比较系统的了解和认识。对我们来讲，针对各地需求，回去定制更多的个性化旅游产品。”

　　“安徽自古就好茶迭出，没想到对泰山茶也很感兴趣，”泰山茶溪谷的负责人刘亭亭此行收获满满，她带去的泰山绿茶、泰山红茶，不仅获得了安徽当地人的肯定，还争取到了3家旅行社的研学游战略合作。

　　随着文旅融合不断深入，国家非物质文化遗产“山东梆子戏”、省级非物质文化遗产“泰山豆腐宴”也登上了营销大舞台。泰山豆腐文化博物馆馆长王小刚表示，“此行认识了很多旅游同行，我还买了不少当地的豆腐制品拿回去比对。这次推广营销给我最大的启发有两点，一是品牌文化的重要性，另外就是文创产品须有延续性。”

　　泰安市文化和旅游局副局长刘水表示，“本次三地促销大获成功，再次证明了泰安、泰山的旅游魅力。过去的旅游促销，是单纯推介旅游，文旅融合后，文化也开始同台唱戏，我们把山东梆子、歌舞表演带出家门，这样的方式更容易让大家接受。下一步将推动文化和旅游向更多、更广、更深层次的方向融合。”（郑燕）

　　转自：中国旅游报
 

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