山东泰安景区今冬营销有妙招

　　前不久，山东泰山喜迎瑞雪，山上大雪纷飞、美景如画，游客在山下温泉滑雪，休闲度假，好不热闹。临近元旦，泰安各景区特色冬游产品和节庆活动纷纷上线，冬季旅游序幕正式拉开。

　　积极备战冬季旅游

　　随着冬季旅游市场升温，泰安大部分景区都在积极备战冬季游。

　　泰山景区策划推出了2019“国泰民安过大年”系列活动。“随着广东客源市场潜力增强，12月中下旬，泰山特别联合了广东一些大型旅行社，赴广东部分地区召开了泰山景区专题促销会，争取更多的广东游客到泰山过大年。”泰山景区旅游处市场科科长苗青表示。

　　除了爬山，冬游怎能少了滑雪。在泰山西麓、天下桃都肥城，为了开拓冬季旅游市场，当地新建了泰西·雪山峪滑雪场，滑雪场负责人告诉笔者，经过一段时间紧张筹备，滑雪场已经试运营。“我们邀请了国内专业团队对雪道进行了设计规划，还建设了孩子们喜爱的大型嬉雪乐园，包括滑雪圈、雪地CS等项目。这个项目填补了肥城冬季旅游户外运动的空白。”

　　2018年春节前后，泰山天颐湖旅游度假区尝试通过新春灯会带动景区人气，共接待游客35万人次，取得了很好的效果。“按照目前接待情况推算，2019年冬季预计接待游客比去年增加10%，达到40万人次。”天颐湖旅游度假区总经理岳仁晓说，随着“两旦一节”的来临，景区的新春花灯会已经进入筹备阶段，预计将展出100余组大型灯组，4000多盏各式灯笼，“总长度将超过5公里，打造绚丽的花灯一条街，为冬季旅游添彩。”

　　“徂徕山温泉滑雪节”“冰雪运动会”“泰山爬桥节”“温泉瑜伽节”……泰安高新区泰山温泉城、徂徕山滑雪场等景区今年冬季提前策划了一系列主题营销活动，受到了游客的热捧。

　　泰安市旅游发展委员会相关负责人表示，为抢占冬游市场、用好冬游商机，泰安早研判、早准备、早营销，于12月上旬召开全市今冬明春旅游营销会，“各县（市、区）旅游部门及相关单位主要责任人、旅游景区及企业主要负责人均参加会议。从明确景区宣传主题、打造特色产品、加大推广力度、提升旅游服务质量四个方面着手，通过明确冬季旅游形象、推出‘冬游泰安’旅游产品、扩大冬季旅游信息辐射面、保证高质量旅游服务，为游客营造安心、放心、贴心、开心、舒心的景区旅游环境。真正使泰安冬季旅游淡季不淡，使泰安冬游产品有特色、有味道、有看头、有玩头、有实惠。”他说。

　　特色产品大放异彩

　　笔者从营销会上获悉，今冬明春泰安面向游客共推出了大大小小近50项冬季旅游产品，极大程度地弥补了冬季旅游产品供给短板。

　　这些冬季旅游产品主要围绕“两旦一节”展开，内容涵盖跨年祈福、新春庙会（灯会）、滑雪温泉、年味民俗、美景美食和研学旅行。内容设置上更加注重与游客的互动，增强趣味性。突出的特点为结合当下研学旅游形势，增加研学产品。

　　如泰山景区、宁阳县、东平县等地景区，推出的旅游产品中就较多涵盖了研学旅行元素。12月中旬，来自德州、聊城的两支研学队伍走进宁阳复圣旅游区，实地感受颜子家风、复圣文化。沐浴着冬日午后温暖的阳光，同学们在景区新建设的复圣书屋内开启了朗读者之旅。一本书、一杯茶，坐在窗边感受纸张翻阅的愉悦，和书来一场亲密的约会。“今年我们建设了中华家风馆，重点传播儒学家风，面向社会征集到了大量书面口头家谱，以互动体验的方式，依次演绎百家风、儒家风、中国风三大文化现象，成为今年冬季打造研学旅行的亮点。”复圣文化旅游区总经理樊晓晓告诉笔者。

　　泰山人家·上高庄园景区负责人徐峰介绍说，“每年元旦我们都会接待大量来采摘的游客，因为他们大多是全家出动，今年我们特别策划了‘奔跑的佩奇’系列书画大赛，专门让孩子参与进来，增强互动性。”除了书画大赛，今年景区还专门打造了“齐鲁亲子戏雪园”冰雪项目，成了吸引游客的噱头。

　　丰富业态提升品位

　　12月底，泰安方特欢乐世界的冬季旅游大戏也在热火朝天地上演着。景区营销部总监吴红燕介绍，“一年一度的圣诞跨年季活动已经开始，因为去年夜场活动做得非常成功，今年的主题活动还是以夜场形式展开，但今年的投入更多、规模更大、效果也更好。”

　　去年冬天方特花灯会夜场、今年秋天泮河景区美食节夜场取得成功以来，泰安的部分景区开始预置夜场，发展“月光经济”，五光十色的灯光秀、秀色可餐的美食节，无不丰富着游客的生活，同时也为泰安旅游增添了新的活力。

　　“景区去年收入增长超过50%，是因为开设了夜场活动，说明这部分市场很有开发潜力。”吴红燕表示，景区开放夜场极大地迎合了游客新的出游消费需求，“今年我们除了圣诞夜场，第二届新春花灯会也将以展现‘中国年’的形式对园区运用现代设计手法进行全方位立体打造，争取吸引更多的游客。”

　　此外，值得关注的是，文创类新兴业态也是今年备受青睐的旅游新业态。泰山红门、中天门附近的部分商户，售卖各种带有泰山元素的小商品，如卡通版冰箱贴、敢当娃娃、敢当帆布袋、敢当手机壳等泰山石敢当文创类旅游商品。来自北京的游客赵女士一口气买了10个冰箱贴和4个手机壳，她说：“这些物件又小又精致，特别可爱，还带有泰山文化元素，回去要把他们送给亲朋好友们。”

　　“这个系列文创产品的设计灵感来源于泰山石敢当文化，采用传统文化和潮流元素结合的方式来设计，好看好带又兼具泰山文化符号，价格也很亲民，受到年轻人的喜爱。”泰山岱宗旅游开发有限责任公司营销部经理盖伟称，自今年5月份上市以来，这类文创产品销售情况十分乐观，其中卖得最好的是冰箱贴、敢当娃娃、青花葫芦瓶等商品，“线上、线下同步销售，每月销量在6000件左右，月均收入五六万元。这些旅游商品已经成为宣传泰山文化的新名片。”（郑燕）

　　转自：中国旅游报

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