多重利好推高赴欧游 游客偏爱艺术人文景点

　　近日，中国旅游研究院与携程旗下华程国旅集团联合发布了《2018年中欧旅游大数据报告》。对2018年全年欧洲旅游的市场规模与增长趋势、消费者特征与偏好等进行了分析。

　　多重利好推动赴欧游增长

　　2018年，伴随“中欧旅游年”框架下中欧旅游合作的推进，中国游客在签证、航班、旅游产品、消费服务四大方面获得了更加便利化的待遇。

　　签证方面，2018年对中国游客提供入境便利待遇的欧洲国家达8个。阿尔巴尼亚宣布对中国公民实施旅游旺季免签（4到10月）。中国和波黑持普通护照公民互免签证于5月29日正式生效。中国和白俄罗斯持普通护照公民互免签证于8月10日正式生效。俄罗斯对中国团体游客和参观世界杯的旅游者免签。黑山对旅行社组团方式的中国游客有条件免签。此前圣马力诺、塞尔维亚已经对中国游客免签，乌克兰则开放落地签。

　　航班方面，每周有600多个航班往返于中欧之间。2018年各地到欧洲新开通多个航线，极大缩短飞行时间。福州直飞莫斯科、长沙至伦敦直飞航线、济南直飞巴黎、深圳直飞布鲁塞尔等航线纷纷开通。

　　旅游产品方面，中欧旅游企业的合作也更加深入，新产品大幅增加。2018年以来，携程集团先后与欧洲旅游委员会、欧洲最大的酒店集团法国雅高集团达成战略合作，还先后与爱尔兰、葡萄牙、西班牙、奥地利等数十个欧洲目的地进行战略合作，同时推出了的“中欧旅游年”为主题的欧洲游平台，上线了包括出发地参团、目的地参团、自由行、邮轮、游学、定制旅行、当地玩乐等不同类型的3700多个产品。

　　个性化、深度游成为趋势

　　华程国旅集团数据显示：2018年全年预订欧洲游的人数同比实现27%的增长，携程数据显示：欧洲是中国游客选择的第二大目的地区域，占比11%，仅次于亚洲。从游客的性别年龄看，赴欧洲游客女性占比60%，男性占比40%。80后占比最高，为22%。带父母出行及带孩子旅行成为2018年最受关注的出行选择。2018年我国游客报名欧洲跟团游，平均花费11823元，费用成本相比2017年略有下降，赴欧航线航班的增加也一定程度降低了旅游成本。

　　《报告》显示2018年赴欧洲游客的主要客源地有：上海、北京、重庆、成都、广州、深圳、昆明、西安、南京、武汉、济南、哈尔滨、郑州、杭州、长沙。一线城市依旧是欧洲旅游的主要客源地。而增幅最快的是重庆、昆明、济南、南宁、太原、贵阳、郑州、南昌、福州、西安等，这些城市也成为欧洲游的重要新兴口岸，增幅达到100%以上。

　　2018年，在大众旅游基础持续扩大的同时，越来越多的消费者开始倾向于细分的“小众市场”，碎片化、小众游不断崛起并呈现出强劲的增长。著名景点“到此一游”的走马观花式旅游已不能完全满足游客个性化的需求，更多的人开始追求真正融入欧洲当地文化的独特旅游体验。

　　在旅游方式上，从观光度假的订单和游客看，跟团游70%占据主流，这与欧洲游所涉及的语言、签证、文化等因素相关。此外自由行、定制游等个性化产品占比30%，相比往年大幅增长。目前，携程欧洲定制游业务增长迅猛，已占出境定制游整体10%，近一年需求单量同比增长147%，花费平均在每人每天2500元，远高于整体市场增速。欧洲已经成为国人定制旅游最喜爱的第二大目的地。

　　新兴目的地热度显著上升

　　根据携程旅游和华程国旅集团的数据，2018年最热门欧洲目的地国家有：俄罗斯、意大利、英国、德国、法国、西班牙、希腊、捷克、瑞士、葡萄牙。此外通过携程平台办理前往土耳其、荷兰等地的签证产品销量也较高。传统热门目的地依旧受到游客青睐，是大多数跟团游或自由行游客前往欧洲的首选目的地。

　　2018年，中国游客人次增量最多的欧洲目的地国家有：塞尔维亚、比利时、西班牙、俄罗斯、瑞典、丹麦、捷克、荷兰、芬兰等。作为欧洲首个对华免签国，塞尔维亚近年来已成为中国新兴欧洲游目的地，其相对较低的旅游花费和欧洲风情颇得游客青睐。黑山推出的有条件免签政策进一步便利了国人赴黑山旅游。得益于中俄双方政治交好以及2018年世界杯的举办，2018年赴俄旅游人数蹿升。北欧五国越来越受到中国游客关注，丹麦游客增长120%，芬兰增长77%，主要前往赫尔辛基、拉普兰地区看极光、游览圣诞老人村等。

　　携程景点门票销量数据显示，最受中国游客欢迎的欧洲景点有：圣家族大教堂、卢浮宫、巴黎迪士尼乐园、巴特罗之家、伦敦眼、米拉之家、古埃尔公园、凡尔赛宫、马德里王宫、梵蒂冈博物馆和罗马斗兽场。艺术人文景点占绝大多数，欧洲独有的古典艺术、博物馆珍藏与特色建筑吸引了大量中国游客的目光。（记者 张宇）

　　转自：中国旅游报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读