驱车从苏州城区出发，一路往西南方向行驶，半小时左右便可抵达旺山村。绿树成荫的村道，整洁的农舍院落，田园气息扑面而来。尤其是在这夏末时分，闲庭漫步于绵延数公里的竹海中，舒爽的温度，迷人的景致，令人惬意之极。
这个城外的小村落，不仅入围“江苏最美乡村”，更是国家5A级景区。在这里可以饱览山水自然之美、人文历史之韵，还可以参加塘边垂钓、田野耕作、瓜果采摘等农事活动，分享旺山的山野农家之乐。
旺山因旅游而“旺”，但随着各地大力发展乡村旅游，“观光+农家乐”的“旺山模式”不可避免受到影响，这也是苏州乡村旅游面临的共性问题。近年来，乡村旅游转型升级和供给侧改革成为各地热点话题，苏州紧抓全国城乡一体化试点、创建全域旅游示范城市和旅游业全面发展的历史机遇，乡村旅游蓬勃发展。与此同时，苏州乡村旅游也急需塑造品牌、提升品质、扩大影响。
在去年4月举办的江苏省乡村旅游节暨“江苏人游江苏”活动启动仪式上，苏州市旅游局和中国江苏网联合发布“姑苏城外”乡村旅游LOGO，启动“姑苏城外”乡村旅游联合品牌打造工程，旺山村及永联村、树山村、杨湾西巷村等4个村正是首批加盟者。
游客到苏州，大都习惯于“向内走”，因为绝大多数园林景点都在古城内。而要打破“小桥流水、园林古镇”的苏州旅游传统印象，就需要引导游客“向外走”，走向更为广阔的城外、丰富多彩的乡村。“向外走”的乡村旅游，为苏州全域旅游的转型发展开辟了一片新天地。
据介绍，“姑苏城外”以打造具有苏式乡土气息及国际品质的乡村休闲度假产品为目标，依托苏州乡村区位条件及自然优势，挖掘苏式文化，引导苏州的乡村旅游全面迈入规范化、品牌化、特色化和全域化的发展轨道，在全省乃至全国率先开启了乡村旅游品牌打造的新时代。
作为创始成员之一，旺山村党委书记周奎元表示，为了提升丰富乡村游业态，旺山近几年引进了精品民宿、音乐咖啡馆、书院、画室等20多个创意体验项目。此次联合其他3个村共同参与打造“姑苏城外”品牌，就是要进一步推动乡村旅游的升级，吸引游客从走马观花式赏景，转变为身心愉悦的度假，享受更有品质的“慢生活”。
与此同时，“姑苏城外·十二家”管理委员会也正式成立，担当“姑苏城外”整体品牌的运营与管理工作，并启动了“姑苏城外·十二家”打造计划。管委会将以4个成员村为样本，拟定《姑苏城外·十二家成员标准》评分系统，在全市范围内加快培育一批生态环境优、产业优势大、发展势头好、带动能力强的乡村旅游示范村落，作为“姑苏城外·十二家”的考察对象和后备力量。
此外，由管委会牵头，给予考察对象产品优化、资源对接、智库支持、培训指导等方面的提升指导，最终筛选出“姑苏城外·十二家”品牌目的地村落。为了持续提升游客满意度和重游率，“姑苏城外”联合品牌打造工程还将和苏州市旅游数据中心对接，全面引入游客打分机制、明察暗访机制，倒逼加盟者切实将游客“体验至上”的服务理念融入乡村旅游管理的更多方面。
苏州市旅游局负责人表示，如同“苏州园林”是苏州城市旅游的金字招牌一样，“姑苏城外”将建设成为苏州乡村旅游的新名片。“城内看园林，城外看乡村”已成苏州全域旅游新常态。
今年五一小长假，毗邻太湖的东山镇西巷村游人如织，村口的环岛公路两旁车子停得满满当当。除了苏E牌照，“沪”字头、“浙”字头的车辆也不在少数。在网上，西巷村还有另外一个名字——“青蛙村”。由于生态环境好，西巷村有61种青蛙，经过台湾文创团队的“包装”，一个以青蛙为主题的乡村游目的地“跃出水面”。
走进西巷村内，青蛙雕塑、青蛙涂鸦随处可见，一幢民宅的外接水管被巧妙地设计成青蛙吐出来的舌头，逗乐了远道而来的游客，更带火了农家乐生意。村里成立合作社，把农民手中的闲置房屋租下来，由运营团队整体策划装修，打造了一幢幢颇具文艺气息的民宿小楼，每晚千元的价格依然供不应求。
西巷村的火爆，正是“姑苏城外”所倡导的逆都市化的诗意田园生活的极佳例证。“在希望的田野上”，苏州将瞄准“中国乡村旅游第一品牌”为发展愿景，全力打造生态休闲、立体度假的乡村旅游新产品，使其成为提升乡村综合消费的新平台。 （潘朝晖 郦樱）
转自：中国旅游报
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