以创新为引领 提升旅游投资效率

　　未来几年，旅游投资要重点投向满足人民美好旅游需要的基础设施、公共服务、新业态、新产品和服务创新等方面，以创新为引领，不断提升旅游投资效率。

（图片来源：互联网）

　　2018年全国旅游工作会议提出，旅游投资是市场主体活动的风向标，我们一方面要充分重视市场在配置旅游资源中的决定性作用，另一方面要实施宏观调控，加强理性投资引导，提高引导的科学性和艺术性，进一步优化投资结构，进一步促进有效投资特别是民间投资合理增长，推进旅游投资高质量增长。

　　随着国民经济的持续稳定增长，人民美好生活需要的持续释放，企业家精神的有效激发，旅游产业活力将继续放大，旅游投资仍将保持稳定增长，在国民经济增长中的作用将不断提升。2017年，全国旅游投资1.5万亿元，同比增长16%。未来几年，旅游投资要重点投向满足人民美好旅游需要的基础设施、公共服务、新业态、新产品和服务创新等方面，以创新为引领，不断提升旅游投资效率。与此同时，需警惕虚假投资、跟风投资、贪大求全等带来的盲目建设和投资泡沫，引导旅游投资理性、健康发展。

　　从投资主体看，国家对民间资本投资的持续鼓励和对企业家的重视，叠加旅游产业良好的发展态势，将进一步激发市场主体的旅游投资意愿，民营企业作为旅游投资主体的作用将进一步凸显。无论是《国务院办公厅关于进一步激发民间有效投资活力促进经济持续健康发展的指导意见》《关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》，还是党的十九大报告中提出的“激发和保护企业家精神，鼓励更多社会主体投身创新创业”，都释放出国家对民营经济和企业家的重视，将进一步提升民间资本和民营企业家在旅游经济中的地位，释放旅游产业创业创新活力，推动旅游投资的持续增长。2011年到2017年，民间资本实际完成旅游投资由1363亿元增长到9000亿元，增长了5.6倍，所占比重由42.5%增长到60%，民间资本在旅游投资中的重要性不断增强，是旅游经济平稳运行的重要支撑力量。同时，民营企业对市场非常敏感，更强调投资回报率，是旅游投资领域最具活力的投资主体。42.9%的星级酒店、66%的百强旅行社、36%的旅游集团20强企业是民营企业。与此同时，伴随国企混改的深入推进和各地以旅游带动多产业融合发展的稳步实施，国企和政府旅游投资活力也将进一步释放，用于满足人民群

　　众美好旅游需求的投资将持续、稳定增长。

　　从投资方向看，实体类旅游投资和在线类旅游投资都将围绕新业态、新需求持续发力。从实体类旅游投资看，围绕旅游品质提升的供给侧结构性改革型投资和满足新需求的创新型投资将持续增长。住宿业是旅游投资的重点，将生活方式引入住宿业，并通过叠加零售、艺术、餐饮、办公、书店、摄影等多元消费场景的住宿业投资成为新的方向；针对消费新需求进行的品牌创新型投资、科技创新型投资以及以住宿企业为核心，拓展旅行活动、本地化生活体验等内容进行的业态整合型投资成为另一投资方向。景区方面，如古北水镇等都市近郊休闲度假产品的投资、运用AR、VR、MR等科技进行的内容创造型投资，以及提升游览体验的投资都将是重要投资方向。从在线类旅游投资看，随着流量红利的逐渐消退，在线企业投资将转向线上线下协同发展的新方向，开展线下资源和线上流量的整合性投资。同时，改进旅游行业效率和服务效率，解决现有旅游产品和服务间衔接问题的投资，以及基于产业融合的赛事旅游、冰雪旅游、研学旅行、亲子游、老年游等细分领域的投资都将放大。围绕中国公民境外旅游需求的产品和服务创新，以及在线旅游商业模式输出的境外投资会成为投资新方向。基于科技创新的投资，如区块链、人工智能、

　　混合现实、大数据等与在线旅游结合产生的新业态值得期待？？

　　总体来看，旅游投资仍将保持稳定、快速增长。在推动旅游投资投向旅游产业发展重点环节和满足旅游新需求的供给创新的同时，也要居安思危，谨防三种旅游投资误区：

　　一是虚假投资，名为投资，实为圈地。旅游投资中最需警惕的就是以房地产为核心的“伪旅游”项目。多以旅游为噱头获取大量土地，靠盖房、卖房获利，缺乏可长期运营、能成为主营收入的旅游项目。其危害是造成房屋空置，挤出优质旅游项目，扰乱旅游市场投资秩序，造成地方有限旅游用地资源的浪费，影响旅游经济和地方经济的可持续发展。中国房地产业协会的调查显示，2016年底全国有旅游地产项目8918个，实际数字远远不止。必须要防范“伪旅游，真地产”项目给地方旅游业造成的危害。

　　二是跟风投资，仓促行动，缺乏创新。缺乏对市场需求的精准把握，没有商业模式的创新，盲目跟风，意图通过简单复制获取成功，这样的投资失败率高，易造成社会资源的极大浪费。近年来，从主题公园、在线打车到共享单车，都经历了众多闻风而上企业快速消失的过程。在线打车企业从高峰时的30多家到仅剩滴滴打车等少数几家，共享单车高峰时有七十多家企业，而今能在全国运营的只有为数不多的摩拜和小黄车等企业。同时，政府推动下的运动式“造镇”，因缺乏产业和市场支撑也存在隐忧。据不完全统计，全国已有23个省（区市）提出建设或培育的特色小镇达1198个，加上住建部公布的435个全国特色小镇，以及各部委提出的特色小镇和已有特色小镇等，全国特色小镇数量远超2000个。很多小镇缺产业和需求支撑，最后难免要以旅游为突破口做特色，要警惕旅游被特色小镇所绑架，避免特色小镇变成“特色空心建筑”。

　　三是盲目追大，不顾需求，挤压有效投资。随着大量资本涌入旅游业，各地在招商过程中也出现了贪大求全、过于追求大项目落地、忽略了本地的市场条件和发展基础等问题。一些有助于提高游客旅游品质、满足游客新需求的小而美项目也因投资额度小难获支持。

　　总之，旅游投资要以创新为引领，以需求为导向，如此才能实现健康、持续、快速发展。（吴丽云）

　　转自：中国旅游报

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