"周五下班去中国！"这句话如今正是韩国社交平台上的热词，利用周末赴华旅行，在韩国已成热潮。
岂止韩国，当下"China Travel（中国游）"这一标签，已然成为海外社交平台的"流量密码"，吸引着无数目光。
中国入境旅游的春天，正"款步而来"！
"安全、干净、历史悠久、人民友好、食物美味……"，一个个热词化作一幅幅生动的图景，绘就外国游客心中的中国印象。在2024年携程集团全球合作伙伴峰会上，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章热情洋溢地为中国入境游"鼓与呼"，诚邀全球伙伴与游客畅游华夏大地。
迎来"政策大礼包"
国家移民管理局12月17日发布的"政策大礼包"，恰似及时春雨。新政策将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），政策适用口岸总数从原有的39个增加至60个，政策适用省份总数从19个增加至24个。
政策扩容背后，是外国游客的热切期盼。国家移民管理局党组成员、副局长毛旭表示，今年以来，72/144小时过境免签政策在境内外广受欢迎，适用此政策来华外国人数量同比上升132.9%。80%以上人员临近期限届满才离开，不少外国游客希望有更充足时间、到更多地方旅行活动。
同时，为进一步便利中外人员往来，中国决定自2024年11月30日至2025年12月31日，对保加利亚、罗马尼亚、克罗地亚等9国试行免签政策。截至目前，中国已与26个国家全面互免签证，对38个国家试行单方面免签，对54个国家实施过境免签，同157个国家和地区缔结互免签证协定。
在支付消费和住宿登记等方面，外国游客在华便利度也得到显著提升。3月，国务院发布《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，要求完善多层次、多元化的支付服务体系。商务部等7部门7月联合印发《关于服务高水平对外开放 便利境外人员住宿若干措施的通知》，便利境外人员住宿登记，改善境外人员住宿体验。
今年以来，外国游客访华数量大幅攀升。据国家移民管理局与国家统计局数据，2024年1月至11月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中免签入境1744.6万人次，同比飙升123.3%。
早就大举布局出入境旅游的携程集团，已将入境游作为业务重点来耕耘。今年前11个月，携程平台入境游人次同比增长119%；携程海外平台上，"热门中国旅游线路"流量同比增长超500%；今年第三季度，携程平台上入境游酒店预订同比增长约100%。
世界经济论坛《2024年旅游业发展指数》显示，中国在促进旅游业发展方面位列全球第八，是前十名中唯一的发展中经济体。
讲好中国旅游故事
今年上半年，陕西秦始皇帝陵博物院（兵马俑）景区门前，法国游客借助携程集团线下国际版售取票机，扫码取票，顺利开启探秘之旅。
目前，携程联合超600家国内头部景区，为境外游客提供多种语言及20多种货币支付支持，方便境外游客在线预订。
记者注意到，我国各级文旅部门近两年都积极在海外路演招徕境外旅游机构。如文化和旅游部开展"百名欧洲国家旅行商来华踩线""'你好！中国'亚洲旅行商中国行"等活动，诚邀多国旅行商来华品鉴旅游产品与线路。
"在'讲好中国旅游故事'上，携程不遗余力。"携程集团CEO孙洁表示，2024年，携程组织实施"上海入境免费半日游"等超25个大型入境游推广项目，覆盖超50多个国家和地区，带来超1000亿人次的活动曝光；组织1000多名海外KOL推广国内城市；参与打造的"你好，中国"系列活动和内容，在全球多个目的地和社交媒体进行传播，与多个海外目的地展开深度合作；在新马泰、印尼、越南、日韩等主要客源地市场力推"Super China"品牌，上架全链路产品与服务。
孙洁表示，携程集团将继续发挥产品、技术、品牌的优势，同合作伙伴一起，充分发掘中国的旅游业亮点和价值，把海外游客吸引到中国，同时向全球友人讲好中国故事，向世界展示美好的中国。
挖掘入境游增长潜力
"我国入境游潜力尚未被完全挖掘，展示中国魅力、加强全球参与度的机遇巨大。"梁建章表示，目前，入境旅游占西班牙 GDP的比重达到5%，而我国只占0.3%。如果入境旅游在我国GDP的占比提升到1%，则会对整体经济带来至少一万亿元的提升。
《中国游：让世界认识更加真实的中国》报告也显示，在打造旅游强国的大背景下，"中国游"市场潜力巨大，对带动世界经济发展具有重要作用。
"目前，全球入境游基本恢复到2019年的水平，亚太地区较欧美的恢复时间差不多慢了一年。但中国的入境游在政府免签政策的鼓励下，已经恢复到2019年的90%。"孙洁提到，在入境城市选择上，最受国外游客欢迎的城市是成都，重庆、西安、苏州、杭州也是非常热门的城市，张家界、长沙、丽江的热度升高速度则最快。
想要吸引更多入境游客，需要深切了解他们的需求。根据世界旅游联盟发布的《2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告》，与2019年对比发现，2023年与2024年在中国停留一周以上的深度游游客占比显著增加。
《中国入境旅游发展趋势与展望》报告显示，在来华免签、支付等入境便利化政策的推动下，加之社交媒体上有关来华旅游的信息更加丰富，入境游客的需求呈现出旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化，以及国际游客旅游决策更多受到社交媒体影响的特征。
"携程将利用全球资源和整合营销的优势，争当推广入境游的先锋，为发展旅游经济和提升中国形象作出贡献。"梁建章说。（范丽敏）
转自：中国贸易报
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