构建文创品牌体系 "河北游礼"影响力不断提升

　　近日，由河北演艺集团有限公司、河北省文化和旅游产业协会主办的第十届河北省特色文化产品博览交易会（以下简称“特博会”）在河北博物院举办。

　　与往届相比，本届特博会集中展示了河北省特色商品和文化产业创新发展成效，其中年产值达百亿元以上的石雕、红木、乐器等产业的代表产品，令参展游客兴趣盎然。

　　作为旅游资源和历史文化资源大省，河北发展旅游商品和文创产品有着得天独厚的优势。河北省文化和旅游厅相关负责人表示，近年来，河北文化和旅游企业充分利用丰富的资源以及工业设计的赋能力量，推出的文创和旅游商品达到了突出地域特色、满足新消费、引领新需求、提高文化内涵和文化品位、使文创产品成为河北文化和旅游业知名标识的目的。

　　文创产品尽显文化底蕴

　　作为河北省文化领域具有权威性和品牌价值的大型系列活动，本届特博会由“线上特博会”与“线下精品展”两部分组成。“线上特博会”扩大了平台规模，打造“永不落幕的特博会”，除充分满足更多参展商和消费者的需求外，为各方提供更加宽广的展示、交易、交流、合作渠道，并将持续促成产品交易和项目合作。

　　“线下精品展”主要展示了近年来河北省各种传统手工艺产品、非遗产品、文创产品等的发展成果。

　　文创产品是本次精品展上的重头戏。这些风格各异的文创产品，通过燕赵文创人创意的表达，充分展示了地域特色、历史文化，成为传播河北文化、讲述河北故事的良好载体。

　　在精品展互动区，河北省文化和旅游产业协会筹划的“印冀”文创市集联合“淘你喜欢”文创商品平台，以无人值守的形式，向大众推广河北文创产品。

　　精品展上还展示了包括国家级、省级非遗项目，国家级、省级工艺美术大师作品，河北省文化产业优秀龙头企业的特色产品，文博馆藏衍生品，以“文创赋能美好生活”为理念的文创产品，文化与旅游、科技、体育等领域融合创新的优秀产品，京津地区代表性文化精品等。

　　来自保定的游客尚兰兰说：“特博会上，各种展品琳琅满目、丰富多样，有的展品将时尚和传统文化相结合，让我充分感受到燕赵文化的博大精深，看到了河北省持续推动特色旅游商品和文创产品研发的成绩。”

　　重要支撑和新增长点

　　为认真贯彻落实河北省委、省政府关于推动文创和旅游商品产业高质量发展的决策部署，进一步加快全省文创和旅游商品产业提质增效，推动2022年全省文创和旅游商品工作迈上新台阶，河北省文化和旅游厅将制定《2022年全省文创和旅游商品产业发展重点工作方案》。

　　河北省文化和旅游厅相关负责人表示，2022年，河北省将坚持“政府引导、市场主导、企业主体”原则，以“产业文创化、文创产业化”为方向，紧紧围绕“丰富产品、搭建平台、拓展渠道、培育主体、创建品牌”五个方面开展工作，抓好17项重点任务，加快构建完善文创和旅游商品产业链条，提高文创和旅游商品产业综合竞争力，激发文创和旅游市场消费潜力，把文创和旅游商品产业培育成为文化和旅游产业重要支撑和新的增长点，为全省文化和旅游产业高质量发展赋能。

　　今年，河北省将培育30家省级文化文物单位的文创开发试点机构，评定20家旅游特色商品购物示范店、10家旅游休闲购物示范街区，重点发展30家文创设计中心、50家文创产品生产龙头企业，培育引进一批高水平的文创设计人才和机构；构建形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文创产品体系，形成一批具有较强影响力、较高知名度的文创品牌；全省文创设计水平显著提升，产品供给明显提高，产业发展活力不断增强，文创消费比重大幅提升。

　　同时，河北省还将开发重大题材文创产品，聚焦雄安新区规划建设，开发芦苇画、雄州黑陶、淀荷系列等具有雄安元素的“大美雄安”文创产品；结合长城国家文化公园、大运河国家文化公园等国家重大文化工程规划建设，以沿线区域的民俗风情、人文历史、农特产品等作为创作题材，推出“长城国礼”“运河雄风”系列主题文创产品。

　　提升文创品牌影响力

　　近年来，河北省打造了“河北游礼”总品牌，并在此基础上构建起文创产业品牌体系。承德好礼、秦皇岛礼物、唐山游礼、邢台游礼、衡水丫丫等本土文创品牌如雨后春笋般逐渐壮大，“河北游礼”文创品牌知名度和影响力不断提升。

　　据悉，为了加强文创和旅游商品产业平台建设、完善文创和旅游商品产品销售渠道、实施文创市场主体培育、提升文创品牌影响力，今年河北省将深入推进“创意进乡村”，开展文创产品进乡村活动。以全国乡村旅游重点村镇、省级乡村旅游重点村镇为重点，加快土特产品和乡村工艺品文创化，积极开展创意包装和设计，开展文创设计机构与村镇对接、特色产品展示活动，开发一批特色农品、土特产品、创意美食、传统工艺美术品、民间工艺制品等文创产品。实施“乡村后备箱”工程，到2022年，在全省打造100家文创购物点。

　　同时，河北省还将以全省登记不可移动革命文物1372处，参照革命文物管理的遗存遗迹446处，2.52万余件馆藏革命文物，35家革命题材专题的博物馆、纪念馆、革命旧址等为主体，深入挖掘河北红色文化资源的丰富内涵，实施红色文创产品生产提升工程，重点围绕红色出版物、红色学习办公产品、红色纪念品、红色工艺美术品、红色数字产品、生活家居用品、红色演艺产品7个类别，举办特色红色文创产品征集活动，推出100种以上的红色文创精品。

　　另外，河北省也将引进国内外优秀的创意设计专业人才和专业公司，重点扶持一些大的平台公司，整合聚集各类优秀的人才和创意资源。同时推进创意融合发展，通过融合工业、融合科技、融合市场，建立档次高、贴近生活的旅游商品体系，满足游客日益增长的美好生活需要。（任英文 高越）

　　转自：中国旅游报

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