弘扬桂风壮韵 打响"广西有礼"品牌

　　继今年6月广西壮族自治区启动特色旅游商品创意设计大赛后，2021年广西旅游商品创新发展培训班又于7月上旬在南宁成功举办。这是广西壮族自治区文化和旅游厅落实《广西文化和旅游发展"十四五"规划》提出打造"广西有礼"品牌，确定为"十四五"期间广西文化和旅游发展战略任务的一项重要举措。

　　为充分利用广西丰富的红色文化、历史文化、少数民族文化、山水文化、长寿文化和海上丝绸之路及海洋文化等资源，多年来，广西持续引导市场主体开发富有特色的旅游纪念品，丰富旅游商品类型，取得了不错的成果。

　　十年磨一剑

　　2007年，广西举办了首届旅游商品设计大赛，经过十多年的发展，此项赛事已成为广西旅游产业发展的一个响亮名片，培育了一批具有广西特色和文化内涵的"名、特、优、奇、新"旅游商品。

　　据介绍，目前，广西已开发的特色旅游商品约有上千个品种，特别是南宁横县茉莉花茶、柳州螺蛳粉、桂林柚罐、钦州坭兴陶、梧州六堡茶、北海贝雕、北流陶瓷和以壮族织锦、铜鼓、绣球为代表的广西非遗衍生商品都很有特色，深受游客喜爱，在往年的全国各类旅游商品大赛中取得很好的成绩。

　　近年来，广西高度重视本土特色旅游商品的培育和发展，通过加大政策扶持、开展线上线下培训、举办各类旅游商品大赛等措施，深挖、打造、壮大广西特色旅游商品产业，培育出一批具有广西本土特色、适合不同消费群体的"广西有礼"特色旅游商品，进一步增强了广西旅游商品的核心竞争力、影响力和知名度。

　　去年9月，在四川举行的2020中国特色旅游商品大赛上，广西共有19件作品获奖，其中，"欢螺颂·螺蛳粉""金壮锦·纯手工壮锦披巾""柳州印象金属系列文具"斩获大赛金奖，11项特色旅游商品荣获银奖、5项获铜奖。"这是广西参加历届中国特色旅游商品大赛中种类最多、获奖最多的一次。由于广西组织参赛工作突出，大赛组委会授予广西壮族自治区文化和旅游厅最佳贡献奖。"广西壮族自治区文化和旅游厅非物质文化遗产处处长周建洪说。

　　人才是关键

　　2021年，广西特色旅游商品创意设计大赛的主题是"广西有礼，创意无限"，征集包括旅游特色食品类、旅游服饰及首饰品类、旅游日用品及玩具类、旅游工艺品及纪念品类四大类作品。

　　"我们以特色旅游商品创意设计大赛为契机，促进研发一批'广西名创'、培育一批'广西名匠'、打造一批'广西名牌'，形成适合不同消费群体，具有广西特色的'广西有礼'旅游商品体系。"广西壮族自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长唐正柱表示，通过大赛把真正代表广西"好物"并深受游客喜爱的旅游商品评选出来，加大宣传推介力度，引导游客购物消费，同时，获奖作品著作权人与有意向开发的旅游商品企业通过转让、合作等方式推动成果转化落地。

　　近年来，广西壮族自治区文化和旅游厅每年还举办广西旅游商品创新发展培训班。"我们邀请中国旅游商品大赛评委等相关方面的专家围绕旅游商品发展新趋势、如何转型升级，中国特色旅游商品大赛新规则，旅游商品品牌注册、知识产权保护、营销思路等方面内容开展培训。"广西旅游商品行业协会会长朱永说，培训班采取专家授课、案例分享、学员交流研讨相结合的方式对学员进行指导，为学员丰富旅游商品基础理论知识，提高创新研发能力，探索旅游商品创新发展的新思路、新办法提供了一个学习和交流的平台。

　　广西壮族自治区文化和旅游厅非物质文化遗产处副处长范红说："在提升旅游商品的人才建设方面，我们以大赛和培训为契机深入推进旅游商品人才队伍的创意研发、经营管理、营销推广等能力建设，拓展受训范围、加强成果展示，培养了一批具备综合素质的复合型人才，为旅游商品创意提升提供人才保障。"

　　打响知名度

　　为进一步提升"广西有礼"品牌的知名度和影响力，引导特色旅游商品创新发展，持续拉动广西旅游消费，为广西文化旅游强区建设作贡献，广西制订了"十四五"时期"广西有礼"品牌打造实施方案。

　　"'广西有礼'品牌打造实施方案主要措施包括，每年举办特色旅游商品大赛、特色旅游商品博览会，建设'广西有礼'商城，打造'广西有礼'产业园区，建设'广西有礼'街区，挂牌'广西有礼'商店，确定'广西有礼'商品推荐品牌等。"周建洪说。

　　据悉，"广西有礼"品牌打造实施方案将坚持以市场为导向、以创新为动力、以企业为主体，以实施增品种、提品质、创品牌为抓手，通过更新改造、创新引领、扶优扶强，壮大一批文化旅游商品开发加工企业，增强和提升广西旅游商品的核心竞争力、影响力和知名度，打造广西旅游商品新名片，打响广西旅游商品品牌新形象。

　　"经过多年的发展，旅游商品已经成为广西旅游业的重要组成部分，是扩大旅游消费、推动广西旅游业提质增效的有效途径，在丰富旅游市场供给、拉动内需扩大消费等方面发挥了重要作用。"周建洪说，下一步将进一步提高"广西有礼"的知名度和市场销售份额，打造一批弘扬桂风壮韵的广西特色旅游商品。（邝伟楠）

　　转自：中国旅游报

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