首届房产双11直播盛典：房产数字化新起点

　　107平米的房子，价值超70万，“终身”免费使用！

　　10月31日，在首届房产双11直播间，“天猫好房金牌福利官”黄晓明一锤定音，来自武汉的一位女生抽中了这套“终身免费使用房”，成为首届房产双11最幸运的锦鲤。

　　不过，惊喜还没结束。黄晓明在直播中宣布：“我是今天的打工人，任务就是给大家送福利！福利就是特价房秒杀，特价秒杀仅五折！”黄晓明称，好房双11在活动期间，将推出80万套特价房。

　　自11月1日开始，好房双11活动期间，将陆续上线四批五折房，谢娜、刘涛的直播间还将陆续抽出房产大锦鲤。

　　多家品牌房企入局造势，在直播盛典中提供大额限时优惠，将首届好房双11推向高潮。

　　若无法拥抱时代的变化，必将被时代所淘汰。随着首届好房双11的开启，房地产数字化的一个新时代已悄然来临。

　　百企千盘鏖战双11盛典

　　早在今年7月31日，易居企业集团与阿里宣布建立战略合作关系，双方在包括线上线下房产交易、数字营销和交易后相关服务等领域展开深度合作，以推动房产服务行业走向全面数字化、智能化。

　　9月16日，阿里天猫宣布正式成立房产部门，与易居联合推出“天猫好房”，并共同发布“不动产交易协作机制”（ETC）。

　　随后，由易居企业集团、乐居控股联合天猫好房、苏宁易购举办的“好房双11百亿大补贴”更时是先声夺人，邀请全国近2000楼盘参与，在10月22日-11月11日期间，推出现金补贴、专属优惠、超级锦鲤等多重权益。

　　据悉，天猫好房“双11”活动期间，全国将有超过200+城市，3000个楼盘首次参与双11让利，覆盖全国主流城市40%以上的楼盘，共推出80万套特价房，单套房优惠高者可达100万元。

　　目前，已有超60家房企确认加入“好房双11”百亿补贴行动，其中不乏有万科、恒大、融创、中海、绿地、新城、华润置地、龙湖等在内的TOP50房企。

　　它们集体进行“大放价”，带来了近千个楼盘，货值以万亿计算。其中，仅富力一家就上线了全国186个盘，总货值达500亿。

　　房地产数字化新起点

　　回望房地产行业蓬勃发展的20余年，互联网相伴而生。然而与传统行业拥抱互联网速度相比，房地产行业的数字化进程就显得缓慢而艰难，曾一度被视数字化为无法逾越的鸿沟。

　　曾经雄心壮志试图以互联网数字化方式颠覆房地产行业的爱屋吉屋，2015年亏损8亿、成交2万笔，平均每笔成交补贴4万元。巨额的补贴没有夺得市场占有率，反而以失败告终，2019年初结束了短暂的辉煌。

　　除此之外，以金色家园网、房通网、平安好房为首的无数个前赴后继者偃旗息鼓，无声谢幕。

　　伴随着城镇化进程的放缓，房地产开发的增速下滑，行业集中度越来越高，中小企业面临业务压力，急需开拓新的营销路径。

　　正当房地产数字化转型一筹莫展之时，生活总是有绝处逢生的惊喜。疫情之下，各个行业开始孵化出新的形态，居家办公、网上授课、云聚会等等。

　　乐居率先推出“好房线上购”，完成了让买房者从线上看房、选房、认筹、开盘、定房到签约的全流程、一条龙的在线交易闭环，成为疫情期间引领行业线上营销破局的大事件。

　　线上购房开始广泛进入消费者视野。行业进入存量化阶段、疫情期间消费习惯的培养以及金融去杠杆等因素，成为房地产行业数字化转型的催化剂。

　　房地产行业就此迈出了重要一步，当传统不再传统，未来就即将到来。（严明会发自北京）

　　转自：乐居财经

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