WPP Media（群邑）携手汉莎航空与G2战队，打造“说行就行”跨界营销案例，以百年航司底蕴联动电竞新潮力量，实现品牌年轻化破圈，达成声量与销量双提升，为国际品牌本土化跨界提供可借鉴路径。
汉莎航空深耕中国市场近百年，自1926年开启中国首航以来，始终以本土化思维适配市场需求，从定制机上特色饮品到布局新媒体运营，持续拉近与中国消费者的距离。WPP Media（群邑）基于对中国年轻消费趋势的洞察，精准捕捉电竞产业的巨大影响力：中国电竞玩家基数庞大，《英雄联盟》核心用户以20-34岁年轻群体为主，恰好匹配汉莎航空目标客群；全球总决赛落地中国的契机，为品牌跨界提供了优质场景。此次合作选择G2战队作为核心伙伴，源于其鲜活创意与幽默风格高度契合年轻群体偏好。
WPP Media（群邑）主导整体策略规划，采用“内容赋能，低调植入”的核心思路，避免生硬营销。官宣视频以“欧洲启程，中国相见”传递联动理念，快速引爆粉丝关注；模拟飞行安全播报视频融合战队精神与赛事信息，汉莎标识片尾自然呈现，实现高传播度与用户好感度；飞行纪实Vlog完整记录战队出行体验，直观展现汉莎商务舱服务优势，强化品牌“舒适出行”的认知。在线上内容全域传播的同时，WPP Media（群邑）统筹线下活动落地，在上海举办专属观赛派对，搭建品牌与粉丝的互动桥梁；在成都英雄联盟嘉年华设置联合展台，吸引超百万人次线下打卡，形成线上线下联动的传播闭环。尽管G2战队止步于八强，但合作传递的“心怀希望、成就传奇”精神，以真实感引发了广泛情感共鸣。
本次合作成效显著，汉莎航空全球曝光量突破1.15亿，互动量近30万，成功打破“严谨德国航司”的刻板印象，树立“懂年轻、会玩趣”的全新形象。WPP Media（群邑）凭借全域策略能力与本土化洞察，推动品牌从“单向传播”转向“双向情感奔赴”，印证营销核心在于赋能与共鸣，而非强行灌输，为国际品牌跨界年轻化营销提供了标杆参考。
转自：蚌埠日报
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