为进一步规范辖区卷烟经营秩序，落实雪茄烟经营管理相关工作要求，精准挖掘细分市场潜力、培育优质消费业态，近期，武汉市黄陂区烟草营销部盘龙城市场部多措并举、精准发力，扎实开展雪茄烟专项营销与客户培育工作，持续夯实辖区雪茄烟市场规范化、精细化运营基础。
统一思想认识，压实工作责任。为确保雪茄烟经营客户调查及营销培育工作落地落细，盘龙城市场部专门组织全体营销人员召开雪茄烟营销专题工作会。会上，市场部经理带领全员逐条学习区局关于雪茄烟经营调查、市场规范及营销培育的工作部署，明确工作标准、细化岗位职责、划定时间节点。
“雪茄烟市场是卷烟细分市场的重要增长点，规范经营、精准培育两手都要抓，既要守住合规经营底线，也要帮助零售客户摸清市场规则、找准经营方向。”市场部经理在会上对全员提出明确工作要求。通过集中学习研讨，全体营销人员进一步厘清工作思路，充分认识雪茄烟规范化营销的重要意义，为后续入户走访、政策宣讲、客户指导工作统一思想、凝聚合力。
拓宽宣传渠道，筑牢合规底线。针对辖区零售客户对“烟茄分离”政策认知不透彻、订购流程不清晰等问题，市场部采取“线上推送+线下宣讲”双线宣传模式，全方位开展政策普及工作。线上通过客户微信群、经营交流群，推送政策解读图文、注意事项及常见问题答疑；线下依托日常入户走访，面对面为经营户讲解“烟茄分离”核心要求，细致区分常规卷烟与雪茄烟经营管理差异。
工作人员在走访中耐心提醒商户：“严格落实烟茄分离经营要求，能够有效规避盲目订购、库存积压等问题，让经营更规范、更稳健。”全覆盖的政策宣传，有效打消了经营户的经营误区，切实筑牢辖区雪茄烟合规经营防线。
精准靶向指导，培育消费氛围。在严守合规底线的基础上，市场部聚焦有雪茄烟经营意愿、消费需求稳定的优质客户，开展一对一精准培育指导。营销人员结合门店经营定位、周边消费群体特征，为客户普及雪茄烟储存养护、品类选品、陈列展示、消费品鉴等专业知识，指导客户优化陈列布局、打造专属消费展示区。同时，积极引导商户挖掘潜在消费群体，主动培育辖区雪茄烟消费场景，逐步营造良好的小众精品消费氛围。
下一步，盘龙城市场部将持续深化雪茄烟市场精细化管理，常态化开展政策宣讲与客户培育，不断规范市场经营秩序，持续激活辖区雪茄烟市场消费活力，以专业化营销服务推动辖区卷烟市场多元化、高质量发展。（姜锋、吴邦柱）
转自：中国网
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