网上广交会：五大搜索引擎+八大社交媒体”开展全球营销

　　6月10日，在商务部就第127届广交会举行的新闻发布会上，广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任李晋奇介绍，第127届广交会从实体展迁移到网上，不是对传统模式的简单复制，而是全新的结构设计和流程再造，将在新平台、新技术、新内容、新营销、新服务、新机遇六方面呈现突出亮点。

　　他介绍，顺应“直播带货”的发展潮流，本届广交会将设立全时空、强互动、可定向的10×24小时参展商专属直播间，本届广交会还将创新营销方式，借助谷歌和脸书为核心的“五大搜索引擎+八大社交媒体”等新媒体开展全球营销推广。

　　网上举办广交会的三个考量

　　发布会上，李晋奇指出，广交会创办63年来，历经风雨，从未间断。受新冠肺炎疫情冲击，第127届广交会最终确定在网上举办，主要基于如下三方面考量。

　　第一，广交会网上举办是应对疫情冲击的务实举措。

　　李晋奇表示，疫情发生后，人流、物流高度集聚的会展业首当其冲。今年以来，全球多数展会已经取消或延期。全球范围的旅游警示、交通限制和出入境限制都极大地增加了举办广交会实体展的难度。网上举办既有助于疫情防控，又能保证贸易活动的正常进行，可以最大程度对冲疫情影响，保障展会的连续性，有效聚拢人气，促进参展商与采购商的交流合作，缓解企业实际困难。

　　第二，广交会网上举办是全力以赴稳外贸的重要举措。

　　李晋奇称，广交会是我国重要的贸易促进平台。近年来，每届广交会参展企业约2.5万家，到会境外采购商约20万人，是广大企业结识客户、拓展国际市场的最重要渠道。广交会上结识的客户还带动了会后的大量成交，参展企业会后成交额占其与广交会客户总成交额的比例约为八成。

　　他指出，今年以来，受新冠肺炎疫情影响，叠加国际市场需求持续疲弱、新兴市场货币大幅贬值、国内经济下行压力加大等因素，我国外贸遭遇的挑战前所未有，企业履约接单困难凸现。创新方式在网上举办广交会，是扎实做好“六稳”工作、落实“六保”任务的重要举措。有利于帮助企业抢订单、保市场，增强外贸企业信心；有利于打通产销对接堵点，稳定国际市场份额；有利于展示我国应对疫情和积极支持多边贸易体制的大国担当。

　　第三，广交会网上举办是推动创新发展的重要举措。

　　李晋奇指出，当面洽谈、看样成交是广交会的历史传统，客商体验佳，成交效果好。近年来，广交会顺应信息技术快速发展的趋势，持续加快数字化转型，稳步推进智慧广交会建设，并取得了阶段性成效。

　　他表示，新冠疫情为这一进程按下了“快进键”。把连续举办63年的广交会整体搬上云端，是广交会在更深层次上拥抱数字化的全新尝试，已经成为“互联网++会展”的标志性事件。

　　网上广交会的六大亮点

　　在李晋奇看来，第127届广交会从实体展迁移到网上，不是对传统模式的简单复制，而是全新的结构设计和流程再造，将呈现六大突出亮点。

　　一是新平台。他介绍，广交会网上举办依托的是广交会官网。今年对广交会官网进行了全新升级改造，实现从平面式浏览转型升级为全新的交互式沟通，原有内容也相应深化、扩展或调整，形成了网上办展的新平台。

　　据悉，新官网设有展商展品、新闻与活动、全球供采对接、大会服务、跨境电商专区五大板块内容，从“面对面沟通”变为“屏对屏交流”，为展客商提供全新的参展体验。

　　二是新技术。李晋奇表示，本届广交会充分利用互联网、大数据、云计算及人工智能等信息技术，为提升展览效果提供了更多可能性。

　　他指出，顺应“直播带货”的发展潮流，设立全时空、强互动、可定向的10×24小时参展商专属直播间，通过直播活动营造类实景营销互动效果。采购商在观看直播过程中可便利查阅关联展品，还有多种沟通工具帮助供采双方即时沟通，互动交流，提高网上洽谈成效。

　　三是新内容。李晋奇表示，针对网上举办的新特点，举办网上启动仪式，向世界传递携手共克时艰、共促国际贸易、共享互利发展的信号。

　　广交会还将举办网上签约和新品发布等活动，集中展现龙头企业的创新精品。放开上传展品数量限制，企业可以通过图片、视频、3D等格式多维度展示品牌形象。众多全球首发、广交首发产品集中亮相，“三自一高”产品持续增多。

　　四是新营销。李晋奇介绍，本届广交会创新营销方式，借助谷歌和脸书为核心的“五大搜索引擎+八大社交媒体”等新媒体开展全球营销推广，强化品牌形象，优化营销组合，精准触及专业人群。在全球开展“云推介”系列活动，吸引更多元、更专业的采购商注册观展。

　　五是新服务。李晋奇称，本届广交会进一步丰富服务内容，提升服务品质。除了广交会出口产品设计奖(CF奖)、广交会设计与贸易促进中心(PDC)等原有的贸易促进服务外，增设了金融服务专区，为参展企业提供专门定制产品和专属服务方案；与海关部门展开密切合作，推出政策指导、线上咨询等新举措，为采购商和参展商提供专业支持。

　　六是新机遇。李晋奇介绍，一方面，广交会广邀境内外展客商在线洽谈合作，为全球企业克服疫情影响、共享中国和世界经济发展机遇提供了契机，为世界经济稳定发展注入广交会能量。

　　另一方面，他指出，本届广交会期间，将举办以“同步广交会，环球享商机”为主题的活动，组织资质强、信誉好、产品质量有保障的企业自愿参与同步活动，扩大企业受惠面。

　　转自：南方财经网

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