国货变“潮货” 老字号“冷酸灵”的变与不变

　　冰块、火锅、柠檬……再配以“冷热酸甜，想吃就吃”的广告语，1996年，“冷酸灵”广告传遍大街小巷。“冷酸灵”是重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称：登康公司）的主打产品。

　　登康公司的历史可追溯到1939年。八十年来，登康公司从小工厂成长为现代化股份公司。在变与不变的背后，完成了企业的华丽转身。

　　西南首家专业牙膏厂　矢志不渝的行业追求者

　　从1939年大来制胰厂建厂开始，登康公司一直坚守行业初心。新中国成立后，大来制胰厂相继演变为大来肥皂厂和重庆市牙膏厂，成为西南首家专业牙膏厂，并于1987年推出“冷酸灵”牙膏。2001年，经股份制改造，成立登康公司。从此，登康走上了发展快车道。

　　登康公司一直致力于抗牙齿敏感领域研究。“冷酸灵”系列抗过敏牙膏不断推陈出新。如今，“冷酸灵”牙膏已发展成为年销售超2亿支、累计销售已达60亿支的中国知名品牌，占据抗牙齿敏感领域60%以上市场份额。登康公司董事长邓嵘表示，未来登康公司将继续坚持“咬定口腔不放松，主业扎在口腔中”的发展战略，不断开拓创新。

　　八十年初心不改　“研发+推广”助力转型升级

　　20世纪初，在激烈的市场竞争中，“冷酸灵”开始提出“研发+推广”战略，让老品牌焕发新生机。

　　2003年，“冷酸灵”成功实现了氯化锶+硝酸钾双重抗敏感技术，自此形成以双重抗敏感专利技术为核心的新一代产品系列。2009年，成立了中国首家抗牙齿敏感研究中心——“冷酸灵牙齿抗敏感研究中心”。2012年，发布了国内首部口腔健康蓝皮书《中国人牙本质敏感现状》。

　　“冷酸灵”始终坚持“冷热酸甜，想吃就吃”的品牌诉求，所倡导的“缓解牙齿敏感、畅享生活乐趣”深得消费者认同和称赞。“冷热酸甜、想吃就吃”广告语不仅奠定了“冷酸灵”全国性的品牌地位，也铸就了“冷酸灵”抗敏感金字招牌。“冷酸灵”也从当初地方性产品发展到辐射全国的老字号知名品牌。

　　国货变“潮货”　全新演绎“想吃就吃”新篇章

　　随着消费者审美和需求的不断变化，登康公司将“冷酸灵”品牌抗敏功效做到极致的同时，坚持以消费者为中心，不断推出个性化产品矩阵。从“抗敏感青年套装”、“大黄蜂联名IP款”，到冷酸灵火锅牙膏，再到“冷酸灵·中国国家博物馆”套装……老牌国货产品变身硬核“潮货”，赋予品牌全新活力。

　　今年4月，“冷酸灵”携手小龙坎老火锅推出个性鲜明、风格浓烈的火锅牙膏，引发年轻消费群体尝新欲望。今年9月，登康公司以建厂80年为契机，推出了“新国潮”和“新国宝”两大产品系列，大胆跨界、大胆创意、大胆混搭，让人耳目一新。这充分展现了“冷酸灵”品牌创新及营销整合能力，强化了“国民”、“年轻”、“潮流”等品牌属性。

　　“跨界不仅仅是吸引眼球，更重要的是将品牌和文化结合起来。”登康公司董事长邓嵘表示，要让企业品牌和传统文化深入人心，“当得了网红，也要守得住经典”。未来3年，登康公司将加大对智能工厂的建设，预计投入资金1.5亿元。

　　步入新时代，开启新征程。登康公司在坚守“老字号”品质质量的同时，奋力进取，大胆开拓，再创佳绩。

　　转自：经济参考报

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