中国移动咪咕开启5G+4E品牌营销新模式

　　5G迈入商用元年，5G+将为各行业的升级迭代、品牌营销带来怎样的新玩法？是否真会如“何同学测5G”视频中所提到的，5G这片肥沃的土壤里孕育出的花朵将超越所有人的想象？

　　6月27日，以“领势体娱·聚势前行”为主题的咪咕全媒体推介会在MWC19举办。中国移动咪咕公司总经理刘昕在会上表示，以5G+超高清赋能视听产业发展，为用户带来四大新场景与新服务，包括5G+新看法、新听法、新玩法、新拍法；同时，咪咕已率先开启基于全场景沉浸式体验的全新品牌营销模式——4E模式，携手生态伙伴迎接“5G+”技术时代更美好的未来。

　　5G下新场景+新服务构成新体验

　　5G时代下，如何推动5G融入百业、服务大众？6月25日，中国移动宣布将投入30亿元，实施5G+超高清创新发展计划，打造全场景沉浸式业务体验。作为中国移动旗下以创新文化全场景沉浸体验生态为发展愿景的互联网技术公司，中国移动咪咕将依托中国移动先发5G优势，深耕5G+超高清领域，将深入实施“5G+超高清赋能数字内容产业创新发展计划”。

　　咪咕将在5G时代率先为用户带来四大新场景与新服务，创造全新体验：使用超高清技术真实再现视频场景，打造“5G新看法”，增强用户的临场感；视觉赋能彩铃，创造9秒视频彩铃的“新听法”，让用户可以DIY短视频、体现自我；基于5G加云与视频互动，开发出5G快游戏的“新玩法”，为用户带来“高清流畅，无需下载，即点即玩”的畅爽体验；人工智能赋能短视频内容创作，创造短视频内容的“新拍法”，实现内容的高效制作，极大提升人与内容的互动。随着5G商用落地，5G+超高清技术将驱动新的业务场景诞生，强力推动用户体验革新，最终驱动下一代沉浸体验（NGIE），让5G浸在眼前。

　　4E营销模式驱动BI升级

　　5G时代下随着用户的需求与体验的快速升级，企业对品牌的营销也提出了更高的要求。在5G之前，现代营销学的理论基础经历了两个阶段：由早期站在企业角度来完成营销策略制定的4P理论，到上世纪90年代站在消费者角度来定义营销模式的4C理论。但随着时代发展，4P或4C都显现出局限性，企业也开始重新寻找市场营销策略的新路径。

　　如何才能找准5G时代下更加以人为本的核心营销策略，从而创造用户价值和让价值增值？基于此咪咕公司提出了4E（Event,Excite,Experience,Emotion）这一新的营销模式。

　　据介绍，Event指全场景，不仅是现实固定地点，还有虚拟场景，它是承载用户体验的平台，也可以是一个事件；Excite是指通过技术构建外界环境而影响内心，从而引起触发的用户行为；Experience讲的是用户体验；Emotion则指用户通过体验后在情感上留下的好或者不好的回忆。让营销按照4E模式流畅地滚动起来，最终实现用户沉浸在这个品牌里面，这就是NGIE下面的BI。

　　5G新时代下如何吸引受众的目光，是品牌营销中的又一难题。新时代受众具有兴趣更多元、取悦更困难、注意更分散三大特点，对此，咪咕有针对性地提出了在新时代下收割关注的三大能力，为品牌带来全新的一站式解决方案：第一，内容磁场力，咪咕将依托自制内容、优质IP、演艺、活动及衍生资源，实现一站式创意服务；第二，科技创新力，通过AI剪辑、4K高清、5G高速三大科技创新能力加持，实现一站式体验优化；第三，超级覆盖力，背靠中国移动，在内容分发渠道上，咪咕将充分发挥自有矩阵资源、运营商资源及代理合作资源等，360°全场景网罗用户，实现一站式整合传播。

　　携手合作伙伴共建5G+体娱新生态

　　5G将引领超高清数字内容场景体验的新时代，咪咕再次拓展泛体娱IP生态布局。推介会上，中国移动咪咕与中国华录集团、芒果超媒、万达电影、成都大熊猫繁育研究基地、皇家西班牙人足球俱乐部、香港国际发行有限公司、SIPA图片社、亚朵集团等现场签署合作协议，携手共建5G+体娱新生态。

　　据悉，在泛体娱文化领域，咪咕深耕的国内首档全民健身综艺IP《好身材》将更名为《哎呀好身材》以全新的姿态回归，由咪咕视频和芒果TV联合推出。轻健身、轻断食全球瘦身革命发起人麦克尔 莫斯利博士也来到MWC现场，与咪咕达成全版权的线上拓展与合作。

　　伴随着5G技术落地普及，中国移动咪咕将加速5G+业务创新的探索、拓展5G+内容生态的升级，携手合作伙伴共同推进5G超高清产业创新赋能发展，为品牌提供营销新思路，为用户开启全场景沉浸式的体验。

　　转自：C114通信网

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