探索“走出去”新模式 汾酒国际化迈出实质性步伐

　　汾酒拥有中国白酒绵延6000年不间断传承的历史，因此被誉为“中国酒魂”。早在明朝时期，山西商人就把生意做到了欧洲市场。山西杏花村的汾酒也伴随晋商的步伐，飘香在浩浩荡荡的丝绸之路上。

　　汾酒集团总经济师杨波1月26日在北京举行的2018驻华使节与商贸企业家新年对话会上透露，2018年，汾酒集团将在纽约、巴黎、莫斯科等全球重点城市开展“让世界看到‘骨子里的中国’”一带一路全球文化交流活动，通过与世界各地消费者的直接交流，让传承了6000年的清香汾酒，成为中国文明与世界各国文明交流的新载体。

　　酒是跨文化交流的天然使者

　　杨波表示，“国家有界，酒无界”，酒是跨文化交流的天然使者。来自世界不同地方、说不同语言的人，“举杯同庆”时都不需要通过翻译来表达。因此，酒是一种世界性语言，而中国酒能让世界了解中国、理解中国，打开一扇友谊之窗，看到“骨子里的中国”。

　　杨波认为，青花汾酒是中国白酒当中传承中华传统文化、彰显精湛中国品质、展现中国民族精神的绝佳代表。外在形象上，青花汾酒以瓷器CHINA的中国形象、“汾”字书法的中国符号、天然靛蓝的中国色彩，彰显出骨子里的中国气派；内在品质上，青花汾酒以专属高粱种子、绿色原粮基地为源头，由传承非物质文化遗产酿造技艺的酿酒班组手工酿造，经国家级酿酒大师层层把关，食品安全指标远超国际标准，体现出骨子里的中国品质；精神层面上，青花汾酒传承发扬了匠心酿造的时代精神，是中国白酒产业与中国社会文化融合发展的杰出成果，展现出骨子里的中国精神。

　　杨波向记者介绍说，青花汾酒不仅是中国白酒的骄傲，而且早已走向世界并获得荣誉。1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上一举荣获中国白酒品牌唯一甲等大奖章。

　　在俄罗斯建厂探索“走出去”新模式

　　以用户为中心，通过与海外用户的互动，带动汾酒文化在海外酒友中的圈层化传播，是汾酒国际化战略中的一种方式。2017年9月28日，2017山西(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会在山西省汾阳市开幕。汾酒集团举行了一系列与海内外“汾丝”的互动活动，让“汾丝”感受汾酒的匠人精神及体验精湛的工艺流程，已经成为汾酒的独创环节，也是汾酒与行业内其他大型活动的最大区别。

　　汾酒探寻国际化路径还进行了多方面尝试：迎合国际的产品设计，迎合国际消费需求，带动产品国际化；不断在国际化会议上展露身影，与世界知名艺术家充分交流，带动文化国际化。

　　此外，近年汾酒集团在贸易国际化的同时，还大力布局国际化生产。俄罗斯成为汾酒布局国际化生产的首要阵地。汾酒最早是被晋商带往俄罗斯的，俄罗斯人称汾酒为“中国人的伏特加”。杨波透露，汾酒的清香型口感接近伏特加，汾酒一直秉承清香型古法酿造工艺，酒体清香纯正，口感清爽。汾酒将充分发挥“国际香型”的优势，探索在俄罗斯建厂的新模式。

　　从2015年开始，汾酒率先执行与国际标准接轨的食品安全内控标准。为了布局国际化生产体系，汾酒集团在俄罗斯进行品牌名称、生产、营销、渠道的全方位本地化建设，其目的就是要真正打通白酒国际化的“最后一公里”，让汾酒代表中国白酒走出一条国际化的新路径。（付连英）

　　转自：国际商报

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