飞书深诺联合艾瑞咨询近日发布《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》。这是业内分析出海消费品数字化能力的首个报告。
《报告》揭晓了中国出海消费品品牌数字化能力50强榜单。在上榜品牌中，以 SHEIN、安克为代表的数字原生全球化品牌占比超过3成，成为出海消费品品牌数字化发展的最亮眼趋势。同时，《报告》海外调研数据显示，44.1%的海外用户表示熟悉中国品牌，44.8%的海外用户表示信赖中国品牌，中国品牌的形象和认可度逐步提升。伴随全球数字渠道的打通，中国品牌有更多的传播渠道去讲好故事和传递价值，为中国企业出海奠定了良好的发展基底。
尽管如此，企业出海依然并非易事。随着全球市场竞争愈发激烈，复杂的国际营商环境和趋于严格的行业政策等都给出海企业带来挑战。在跨境电商方面，行业物流供应链短缺、亚马逊等海外平台监管收紧、流量红利逐渐消失、跨境电商自主品牌和自主渠道缺失的影响日益放大；在游戏出海方面，中国游戏厂商在海外市场的竞争已进入综合实力较量阶段，不仅要拿出更精细化的游戏产品，而且要更重视海外发行战略，加速从“区域化”转向“全球化”；在APP出海方面，受国际形势多变、国际化人才缺乏、海外认知有限等多重因素影响，中国应用出海也曾频频触礁。
面对众多挑战，《报告》指出，在数字经济的发展大潮下，数字化能力建设将成为中国品牌全球化打破困境的关键措施。在业务经营侧，数字化能力帮助企业更加清晰地了解经营细节，进而有针对性地提高经营效率；在品牌认知侧，数字化能力可以帮助出海企业更好地理解用户和链接用户，进而提高用户对品牌的感知，打破品牌用心投入后却无法打动用户的痛点，使企业获得更为高效的市场反馈。
“企业出海已行驶至转型升级的大坝边缘，传统粗放型出海增长模式已无法适应复杂多变的全球贸易环境以及我国产业转型升级的内在需求。”飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗在接受《中国贸易报》记者采访时表示，“出海企业亟需通过数字化方式实现转型升级，与海外消费者建立深度联结，以获得可持续、高质量的海外增长。”
《报告》指出，为了更好地实现数字化布局，出海企业需要借助合作伙伴打造核心竞争力，而飞书深诺正是这样的合作伙伴。飞书深诺为出海企业提供一站式出海营销服务解决方案，前期阶段通过市场研究、调研和咨询等服务，帮助出海企业更好地制定专业、系统的数字化策略，支持企业在海外市场的发展；营销阶段提供数据洞察，帮助出海企业深度感知品牌环境、投放效果、用户偏好等，提高对品牌的感知与认可；在技术方面则提供海外媒体开户、建站等服务，叠加自主研发的技术产品矩阵，数字化赋能企业出海营销多个环节，为企业出海构建竞争力壁垒。
“飞书深诺服务的核心正是推动跨境企业数字化升级。我们将充分利用在出海行业多年积累下的全球媒体资源、海量数据沉淀、出海生态网络和领先的Martech技术，为出海企业提供并搭建全面稳健的跨境营销数字化基础设施，助力企业可持续增长。”飞书深诺首席技术官沈菁说。
根据艾瑞咨询报告，按2020年交易总额计算，飞书深诺以20.5%的市场份额位列中国出海数字营销服务供应商排名第一。截至目前，飞书深诺已帮助电商、品牌、游戏、APP等场景的10万家中国企业成功开启数字出海的征程，公司年度管理预算已突破300亿人民币，稳步实现用数字有效联结国内企业和全球消费者的愿景。(记者 张寒梅)
转自：中国贸易报
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