中国工业品牌微电影大赛探索工业文化传播新形式

　　超大集装箱船如何建造？技术研发背后有什么故事？矿工餐桌上都有什么？……在首届中国工业品牌微电影大赛上都能找到答案。

　　3月31日，蒋玉生早早的来到了首届中国工业品牌微电影大赛颁奖典礼的现场，怀着激动的心情，期待着大赛奖项的揭晓。

　　"获得本届大赛金奖的是，中远海运重工有限公司、上海电气集团、中车唐山机车车辆有限公司、延长石油股份有限公司七里村采油厂、中国电力建设集团有限公司、鲁泰纺织股份有限公司、徐工集团工程机械股份有限公司、中铁十九局集团矿业投资有限公司、沈鼓鼓风机集团股份有限公司、雷迪波尔服饰股份有限公司。"当主持人念出金奖获奖单位名字时，蒋玉生登上舞台，与其他几家兄弟单位代表一起，从国务院派驻国有重点大型企业监事会原主席、中国工业经济联合会执行副会长路耀华，泰安市副市长成丽手中，接过了首届中国工业品牌微电影大赛金奖的奖杯。

　　应主持人邀请，蒋玉生发表了获奖感言："感谢中国工业报社，感谢腾讯视频，感谢泰安市高新区管委会、泰安高新区企业发展联合会、大安发展集团，为我们提供了一个分享、学习和交流的平台。我是来自中远海运重工的蒋玉生。通过此次中国工业品牌展播平台，我们看到了大国重器的担当，民族品牌的振兴，智能制造的引领……倍感自豪，也深受鼓舞！"

　　超百万次播放 打造工业文化传播平台

　　作为首届中国工业品牌微电影大赛的主办单位，中国工业报社党委书记、社长徐金宝介绍说，首届中国工业品牌微电影大赛以"创新融媒共赢"为主题，对刻画宣传近年来工业战线的优秀品牌、产品、技术、模范人物等内容的作品，进行了评选。大赛自2018年8月启动以来，共收到微电影、微视频作品268件，涉及国内160余家企业。其中，国家500强企业占15%左右。参赛作品涵盖智能制造、电力、交通运输、铁路建设、轻工、纺织、电子等多个行业，绝大多数都是企业职工拍摄的反映本企业生产经营、科研创造、职工生活的真实场景。经过初步筛选，大赛组委会选定了来自162家企业的172部作品，在中国工业新闻网、腾讯视频进行展播。180天以来，参赛作品的播放量超过百万次，1000多万人次关注，推动了中国工业品牌的影响力和中国工业文化的传播。

　　被问及为何会想到将工业品牌与微电影嫁接，大赛主策划人、中国工业报社音视频中心主任梁韬表示，目前中国不缺行业隐形冠军，也不缺优秀的工业企业和品牌，随着中国工业企业在国际上影响力的提升，不少企业在埋头钻研技术的同时，也看到了企业文化精神的传播对于品牌塑造的力量。在微信、微博、微电影、微小说、微视频等微文化盛行的今天，如何利用新手段、新技术传播工业精神、讲好中国故事、打造中国品牌，让企业视频化，让视频产品化，让产品价值化。不仅是中国工业报社转型的路径，也是中国工业企业的需求。

　　本届大赛评委、中国教育电视台总编辑胡正荣说："如今新一代的年轻人，很多已经不知道像王进喜这样的中国工业代表人物和精神，这是我们时代的缺失，也是工业的缺失。现在年轻人玩儿快手，玩儿抖音，微电影、微视频正在成为未来传播信息、引导舆论、创造精神的重要平台。如何利用好这一平台，把中国工业文化、工业精神，乃至工业文明传承到下一代，非常重要。工业故事要讲给全民，同时还要讲给更多年轻人，要让工业故事代代传承，让工业文化得以提升。举办工业微电影大赛，就是一个很好的切入点。"

　　善用媒体 传播工业企业精神面貌

　　在本次大赛的获奖作品中，我们可以看到中国工业企业十年磨一剑的匠心、看到中国企业家从白手起家到世界领先的坚持、也看到了中国工人在国外面对灾难时的担当。

　　高德红外突破国外封锁，掌握红外热成像核心技术的故事令人振奋；柳工白手起家，工厂被大火夷为平地后不忘初心的坚持令人动容；飞亚达专注钟表，提醒人们用每一刻爱我所爱的匠心令人安心。"我们获得金奖的作品《坚守--中国电建在尼泊尔大地震抗震救灾纪实》真实记录了我们电建工作人员在大地震中给予当地工人物资，帮助尼泊尔工人撤离，中国工作人员在余震中坚守的真实生活。片中的素材大多是工作人员用手机拍摄的，这都是企业宝贵的资源。"中国电力建设集团代表说。

　　本届大赛评委、中国传媒大学研究生导师杨少侠讲道："中国的企业希望用视频记录品牌的成长，也希望用更生动的手段塑造品牌形象。首届中国工业品牌微电影大赛是中国工业领域里的盛会，微电影创作深入各行各业，企业文化丰富多彩、各具特色，大赛开启了中国工业产业与新媒体、多媒体融合的先河。"

　　徐金宝表示，从本届中国工业品牌微电影大赛评选情况来看，基本反映了当前我国工业微电影、微视频的现状。部分企业重视程度高、对微电影的理解准确，作品题材多元化，主题鲜明，有着较强的观赏性。但也有一部分作品限于拍摄技巧、制作水平等方面的因素制约，还有很大的提升空间。我们主办本次大赛的初衷，就是要提高工业微电影、微视频的制作水平，促进企业利用微电影、微视频推广企业品牌，树立工业发展新理念，促进培育中国特色工业精神。我们希望与工业界的同仁一起将中国工业品牌微电影大赛创办成工业界的权威大赛，打造中国工业微电影的"奥斯卡"。（记者 高明静）

　　转自：中国工业报

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