9月12日-15日，2017年东航企业文化师培训班在东航技术应用研发中心举办。培训班首次引进市场化新媒体培训机构，聚焦新媒体环境下内容的创作与传播方法，研习企业文化制度体系建设。培训班吸引了来自公司近40家单位和部门，不同工作岗位的70余名新媒体运营人员和兼职企业文化师报名人员参加。
培训以研究新媒体传播法则为切入点，分析新环境下的传播心理，总结出“主动分享”、“大众情绪”和“富场景化”等5个内容传播原则，进而提炼出提高分享系数的经典9法，启发学员思考如何在新形势下更有效地推广企业文化。针对新媒体日常编辑，培训班为参会的各单位新媒体运营人员开发了定制课程，立足新媒体平台的使用，以大数据的综合分析、详尽的新媒体实战案例、循循善诱的思维导图建模以及现场互动实操，启发新媒体岗位的先行者，激励大家利用新媒体工具更好地传播企业文化，凝聚士气振奋人心。培训还以“如何准备一场公开分享？”为题，探究了企业文化师提高内训效果的技巧与实务。
培训学员分成四组对企业文化课件体系和培训制度进行了研讨，对新媒体环境下如何做好企业文化推广进行了交流。在汇报交流环节，四个小组依次分享研讨成果，对企业文化支撑公司发展战略、文化推广平台、受众分类、内容来源和完善企业文化课件体系与培训制度等提出建设性意见。
在结业仪式上，东航集团党组宣传部部长李江交流了三点思考。一是技能与定力，要把新媒体环境下的知识技能与工作定力相结合，以组织行为把根植在内心的东航文化落实、落地；二是思想与行为，要把培训学到的新媒体思维落实到实际工作中，以个人行为把思维力量转化为工作价值；三是感谢与期待，感谢公司各系统各岗位的学员积极参与到这次培训，为更好开展东航企业文化工作贡献智慧，并期待在不同的岗位上展现同样的东航文化魅力。
培训期间，学员自发组织了一次企业文化交流活动，以原创接地气的表演内容、品类丰富的表演形式和情怀深远的意境，表达了对于公司文化的认同和对公司成长的期盼。（通讯员单赓）
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