“云相亲”当红 百合佳缘再“起舞”

　　通过一块手机屏幕，就能把孤独的两个人连接一起，“云相亲”逐渐成为了近年的热词。

　　近期，百合佳缘集团发布了《单身男女宅家实录》。报告显示，在与相亲挂钩的春节里， 18%男性和7%的女性依然选择见面约会;部分单身因为疫情改变了相亲计划，30%男性与41%女性从线下相亲转为“云相亲”。

　　将传统的相亲模式，利用网络技术转移到线上，以新的模式缔结婚恋、交友关系，“云相亲”一度获得了用户、企业、投资者的青睐。因今年疫情的爆发，视频相亲、直播交友等线上婚恋行业，迎来了新的红利期。

　　“云相亲”趋热

　　单身女性进行视频交友

　　婚恋是严肃的，并非是简单的交友。单身们的线下相亲，基本依托于亲戚长辈、熟人好友，亦或是机构媒人的撮合，能够保证交友双方的真实性，以及创造一个合适的交友空间，这在线上虚拟环境下是没办法体验的。而且，在 “美颜”横行的当下，单身们更愿意看到对方现实中的真实情况。

　　特殊时期里，“相亲”作为春节硬需求的地位却没变化。《单身男女宅家实录》显示，在今年过年期间，41%男性和31%女性原本安排了相亲计划，其中18%男性和7%的女性依然如约见面约会。

　　然而，突然而至的疫情，打乱了原定的春节相亲计划，成为单身们相亲的“拦路虎”。电影院、咖啡厅、旅游区等线下活动几乎停滞，线下娱乐活动被取消，人们也被迫待在家里无法出门社交。《单身男女宅家实录》显示，五成以上单身们的相亲计划被迫延期或者取消。

　　因此，与春节挂钩的线下婚恋，情况也与往年大相径庭。百合佳缘CEO吴琳光近期在接受媒体采访时表示：“以往经历春节期间的催婚‘拷问’和情感刺激，单身们的情感需求爆发，百合佳缘的互联网客户端使用量将会达到全年最高点，一般从大年初五开始反弹，在情人节达到高峰，并持续到二月底。”但受疫情影响，百合佳缘在春节期间一度暂停了线下直营门店与联营门店的营业。

　　今年春节期间，无法出门参加社交活动的单身们，比以往爆发出更强烈的情感诉求。《单身男女宅家实录》显示，疫情期间，50%的单身男性与33%的单身女性无法出门会存在孤单感;网络成为了疏解情绪的主要途径，其中三成单身更加热衷网上交友。原本有着相亲计划的30%男性与41%女性从线下相亲转为线上交友。

　　虽然疫情妨碍了相亲的进行，但依托直播、短视频等新社交方式延伸出线上交友、视频相亲的“云相亲”，因更契合单身男女的使用习惯以及自我展示方式，在春节期间受到追捧。据百合佳缘数据，今年春节期间，视频交友的用户在线总时长，较去年春节假期同比增长约29.8%;用户平均使用时间，较2019年同期增长近93%。2020年1月份，百合佳缘集团旗下视频交友的用户在线总时长，较去年同期增长约801%。

　　适应新需求

　　据速途研究院的调研数据，2018年，我国单身人士已达2.46亿，占全国总人口的17.65%，90后成为单身群体主力军，占比47.68%，正式接棒80后成为单身的主力军。

　　日常生活中，通过一张屏幕，人们就能连接世界，了解各种新鲜资讯，足不出户便可购物和社交，解决衣食住行的生活问题，使得年轻人对互联网拥有了严重的“依赖性”，导致社交圈子越来越窄。婚姻的围墙之外超过2亿的单身人群，折射了中国式婚姻焦虑。

　　见证了互联网时代发展变化的80后、90后两代人，已然走上相亲之路。在爱情观、追求幸福的理念中，新时代的单身人群独立自主的意识越来越强，不再遵循长辈们的相亲模式，在婚恋这件事上更加坚持自己的想法，因此相亲方式也变得更加有趣和新颖。

　　用户群体发生改变，意味着相应的婚恋方式也必然要产生变化。以互联网婚恋行业发展历程看，从传统线下一对一的撮合模式，转移到线上互联网婚恋的数据匹配模式，行业进入了第一阶段的模式创新，也打破了传统局限的熟人资源匹配方式，扩大了交友范围，以及减少交友的成本。

　　移动互联网快速普及，婚恋行业的发展重心再次发生转变。以直播、语音为代表的移动社交为用户构建沉浸式碎片化婚恋交友场景，更符合年轻人追求幸福的途径。移动数据分析平台 App Annie 的数据显示，从 2017 年到 2019 年，中国 iOS 市场约会交友 App 的下载量呈现逐年攀升的态势，涨幅接近 40%。

　　今年疫情期间，能够合理利用碎片化时间，并突破时间、空间局限的“云相亲”模式，为婚恋行业迎来了新的爆发，向行业展示了更多的可能性。在2019年初上线红娘直播、语音直播等功能后，百合佳缘在今年2月新增加了“免费开播”和“单人视频”功能。用户可以通过免费开播、主动申请连麦，进行双人视频相亲以及双人语音相亲，并能体验“守护”、“告白”等功能，赋予更多的社交属性。

　　特殊时期里，在互联网完全普及的时代人群，活跃在网络进行社交，要比线下见面社交容易，因此“云相亲”的婚恋社交模式，成为了广大单身男女的情感诉求方式。《单身男女宅家实录》显示，因疫情宅家期间，单身们的网上活动大爆发——四成单身保持了一贯的网上交友兴趣，三成单身更愿意网上交友。

　　在判断疫情发展形势下，百合佳缘采用线上沟通的形式，将客户引流到视频直播间。在坚持原有严肃相亲产品的同时，百合佳缘积极向休闲交流方向拓展，开发“派对式”视频社交产品，精准符合单身年轻人的兴趣与需求。吴琳光表示：“交友线上化会成为未来大趋势，这次疫情加速了这个趋势的发展，越来越多的人会转移到互联网端，越来越多的线下玩法也会挪到线上。”

　　市场新风向

　　相亲是一种社交场景，这就意味有着入口、有支撑、有更大的想象空间。在“社交+”的大潮下，社交与互联网婚恋场景进行深度的链接，正在迸发出新的能量和价值。近期，互联网社交巨头接连上线两款视频相亲交友的产品，围绕陌生人社交，切入相亲市场。国内电商巨头在今年情人节上线了相亲名片，开放申请加好友或偶遇网友等功能。

　　通过强需求和明确性的相亲场景吸引用户，进而延伸至前端的“交友”和后端的“婚恋”，社交场景化下婚恋行业拥有着广泛的想象空间。艾瑞数据显示，2018年全国网络婚恋交友行业市场营收为49.9亿元，网络婚恋行业在整体婚恋市场中渗透率为54.4%。预计到2021年网络婚恋市场将保持稳定增长总营收超70亿。

　　互联网婚恋行业走过接近20年的发展历程，从传统线下相亲转移至互联网PC端，再经历移动互联网浪潮的洗礼，迈入视频相亲、直播交友的“云相亲”时代，每一次行业发展和服务升级，实则都依托技术创新以及模式探索的支撑。

　　在把握行业发展趋势下，自2019年伊始，百合佳缘以婚恋交友为中心，横向切入了兴趣社交、熟人社交、情侣互动等拓展人群范围，融入社交理念，增强泛社交属性，并通过引入多屏直播、红娘直播，推动婚恋交友多元化场景发展。

　　随着80后、90后成为新时代的相亲主力军后，他们的思想理念和情感需求，都有着对婚恋的独立意识和新特性。相比传统媒妁之言的婚恋模式，现代婚恋的智能“媒娘”依托互联网的后台数据进行精准匹配，在地球村范围内服务牵线，切中他们对婚恋的新需求。

　　实际上，这是传统媒人模式与智能大数据的碰撞，却又不断地融合发展。今年1月，百合佳缘推出了“智推”系列测试系统，通过持续迭代，以更多元的维度描摹用户画像，进一步计算出其更精准的需求及使用习惯，形成高度的用户匹配，实现精准婚恋交友。

　　据悉，“智推”系列测试系统已实现场景化应用，嵌入前端的视频相亲直播、语音直播等线上交友场景，根据用户的择偶需求，分析视频相亲中的两人是否匹配，帮助用户实现高效相亲交友。与此同时，百合佳缘的线下门店VIP服务中心已引入了“智推”测试系统，为会员提供更精准的服务。

　　时代在变革，相亲群体在变化，婚恋方式也要适时而变。从PC端到移动时代，再抓住“云相亲”的新风口，百合佳缘顺应行业发展形势，积极探索求变，打造差异化竞争力，进一步推动了行业的良性发展。

　　转自：凤凰网

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