爱华仕25年砥砺前行，以匠心助推中国箱包产业崛起

　　中国箱包产业从无到有，从小到大，取得了长足的发展和进步。作为中国民族箱包品牌，爱华仕同样肩负了助推中国箱包产业崛起的历史重任，25年砥砺前行，全力打造匠心产品，升级品牌形象，全面铺开服务渠道，积极拥抱市场变化，爱华仕致力于为消费者提供全方位的生活旅行解决方案，引领中国箱包产业正向发展。

　　坚守品质初心，创立民族品牌

　　九十年代初期，国人对旅行箱包的品质需求还未被唤醒，中国箱包产业亟待发展。1991年，在改革开放的有力推动下，爱华仕创始人建立了宏发手袋厂，开始为许多世界名牌做箱包代加工生产。宏发手袋厂对箱包的生产有着高品质、高标准的要求，也因此受到了国际品牌商的认可，并在1992年成为巴塞罗那奥运会箱包生产商，奠定了其在箱包行业的地位。

　　在宏发手袋厂快速发展的5年时间里，爱华仕创始人意识到，质量上乘的箱包不能只为国际市场服务，我们中国人也应该拥有属于自己的民族箱包品牌，用上高品质的箱包产品。于是在1995年，“爱华仕OIWAS”民族箱包品牌应运而生，定位“世界级中国匠品”，严把质量关口，把品质的提升作为企业发展的重要依托。2005年，爱华仕成功通过“箱包行业质量巅峰”的MOODY国际质量评级认证，为“中国质造”正名。

　　升级品牌形象，实现快速突围

　　深耕箱包行业的十余年间，爱华仕专注匠品研发，不断提升产品设计和品质，深受消费者喜爱。为了让更多人拥有爱华仕，用上高品质的箱包，2008年，爱华仕携手叶茂中开展品牌营销策略，启用广告语“装得下，世界就是你的”，建立了有高度、有底蕴的品牌质感，并于2010年携手房祖名开启明星代言策略，强势覆盖全媒体渠道，成功发展为中国箱包的标杆品牌。

　　2015年，爱华仕迎来了自己的20周岁，耕耘二十载，满载光荣与梦想，开始展望新征程。在这个重要的发展阶段，爱华仕与国际巨星古天乐一起，全面升级品牌新形象，实现品牌认知度与市场份额的快速突围。

　　全面布局渠道，率先抢占市场

　　20年间，爱华仕已深度覆盖传统渠道，包括国内各大百货商场、连锁超市以及大客户礼品定制渠道等，遍布北京、上海、广州、深圳、杭州等全国300多个城市。随着移动互联网的快速发展，爱华仕更是抢先布局线上渠道，搭建全网电商销售平台，并于2016年落成爱华仕电子商务中心，形成完备的线上线下全渠道配合模式，满足消费者多样化的购物需求。

　　在中国箱包行业，爱华仕的渠道布局思维堪称“先锋模范”，不仅做到大而全，更是起到创新引领作用。2017年，爱华仕全球首家无人值守店落地广东，正式开启箱包行业新零售元年，至此，爱华仕全渠道布局全面落地，率先引领箱包市场。

　　积极拥抱年轻化，满足用户个性表达

　　伴随着消费升级时代的到来，消费主力军逐步从“60后、70后”向“80后、90后、00后”更迭，爱华仕的品牌基因也在这个浪潮中，进行了年轻化升级。

　　2018年，秉承“可持续时尚理念”和“多元化美学设计风向”，OIWAS iMIX女包品牌全面焕新，以聚焦当代年轻女性的自我风格表达的个性化需求。在此之际，爱华仕吉祥物“华仔”诞生，作为年轻化品牌IP，其酷萌、有趣的形象同样得到了用户的追捧。

　　立足于年轻时尚，爱华仕在2019年加快了品牌年轻化升级的脚步，与国际知名IP可口可乐开启跨界合作，经典设计碰撞，品质时尚融合，开启了潮流箱包新纪元。同年，爱华仕开始发力“年轻潮牌”市场，为青年群体打造专属于他们个性潮流表达的OIWAS KiM(爱华仕·劲)品牌，带动箱包行业走向Z世代消费觉醒。

　　旧岁已展千重锦，新年更进百尺杆。砥砺前行二十五载，爱华仕见证了中国箱包产业的崛起，也在劈波斩浪的奋斗中，实现了产品、品牌、渠道的全面蝶变，焕发着蓬勃生机。对于爱华仕而言，打造深入人心的“中国民族箱包品牌”，还需要更加努力，唯有以用户为中心，实现以品牌促发展、以发展提质量、以质量塑品牌的良性循环，才能让“中国质造”享誉全球，让“中国品牌”闪耀世界!

　　转自：中华网

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