泡泡玛特2019STS宣布与海外伙伴达成战略合作 进军亚欧国际市场

　　4月12日，由POPMART泡泡玛特主办的2019上海国际潮流玩具展（简称2019STS）在上海世博馆正式开幕。展会汇集了全球超过300位潮玩设计师及品牌参展，首日参展人数达上万人次。为进一步扩大中国潮玩的影响力，POPMART泡泡玛特在展会开幕期间还举办了海外事业签约仪式，并宣布在韩国和新加坡成立合资法人，同时以法国为起始点进军欧洲市场，进一步扩大其海外事业版图。

　　图：2019STS开幕，POPMART泡泡玛特举办海外事业签约仪式

　　POPMART泡泡玛特创始人兼CEO王宁、新加坡BIGBOX陈东鸿、韩国DSRetailRichard、欧美BabywatchRemy以及POPMART泡泡玛特副总裁、海外事业负责人文德一等一同出席签约仪式。在签约仪式上，王宁表示：“在2019年，POPMART泡泡玛特将与合作伙伴持续探索亚欧市场，让潮玩走进更多国家。希望在不久的将来，在世界各国都能看到POPMART泡泡玛特的身影，而POPMART泡泡玛特也将不断推出优质潮玩作品，为全球粉丝带来更多惊喜！”

　　与海外伙伴达成战略合作，POPMART泡泡玛特进军亚欧国际市场

　　根据协议，POPMART泡泡玛特将在韩国和新加坡分别成立合资法人，同时将国内已经成熟运营的线上线下门店、机器人商店、快闪店、潮玩主题展等商业模式在韩国、新加坡逐步推广开来，并在此基础上探索更多适合当地的新商业模式。

　　具体来看，在韩国，POPMART泡泡玛特将与当地拥有多年潮流玩具运营经验的DSretail团队合作，进一步拓展韩国目前40多家线上线下门店。在新加坡，POPMART泡泡玛特则与大型百货公司BIGBOX达成合作，探索除线上线下门店外更多零售娱乐方式。

　　图：POPMART泡泡玛特将与DSretail团队合作拓展韩国市场

　　资料显示，DSretail与POPMART泡泡玛特在2018年7月签署了商品供货协议，在韩国进行B2B及B2C的业务。目前，POPMARTKOREA的官网、POPMARTKOREAInstagram&Facebook皆由该团队负责运营。而新加坡的BIGBOX则在2018年5月与POPMART泡泡玛特签署了商品供货协议，在新加坡开展B2C业务。目前，BIGBOX的Instagram&Facebook，及其旗下的玩具和玩偶概念店品牌ActionCity都有着POPMART泡泡玛特旗下产品的身影。因此，此次达成合作，对各方来说都可谓水到渠成。

　　图：POPMART泡泡玛特与大型百货公司BIGBOX达成合作拓展新加坡市场

　　对于欧洲市场，POPMART泡泡玛特则宣布与欧洲合作伙伴babywatch签署欧洲拓展协议，双方将从法国开始拓展欧洲市场，进一步实现全球化运营。资料显示，babywatch在2011年就已进入潮流玩具行业，目前供应欧洲200多家实体门店的B2B服务，拥有全球知名潮玩的欧洲市场独家代理权，在欧洲潮玩市场拥有强大的资源。因此，此次双方达成合作，将使得POPMART泡泡玛特欧洲市场的影响力进一步扩大，使欧洲成为继亚洲市场后，POPMART泡泡玛特在国际市场的又一重要业务板块。

　　图：POPMART泡泡玛特与欧洲合作伙伴babywatch签署欧洲拓展协议

　　文化出海排头兵，POPMART泡泡玛特讲述中国潮玩故事

　　事实上，早在2018年下半年，POPMART泡泡玛特就已经在海外布局并逐步扩大其海外业务版块。据悉，目前POPMART泡泡玛特已携手其旗下潮玩进驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和港澳台地区。尤其在韩国，在2018年9月就已实现了线上和线下同步销售。同时，据透露，POPMART泡泡玛特今年或将在韩国市场扩充线下规模至100家门店。

　　海外规模不断扩大的背后，显示出了POPMART泡泡玛特在供应链体系、零售娱乐化方式、展会经验等方面的突出优势。据介绍，通过不断签约Molly、PUCKY、TheMonsters、FLUFFYHOUSE、SatyrRory、妹头等众多国内外知名IP，POPMART泡泡玛特将IP进行产品化设计，工业化生产，推向市场销售。在此基础上，POPMART泡泡玛特还打通了线上线下销售渠道，通过线下直营门店、机器人商店，以及线上旗舰店、葩趣APP、泡泡抽盒机等构筑了一条完善的供应链体系。数据统计显示，目前POPMART泡泡玛特拥有近百家直营门店和近300家机器人商店，深度覆盖了全国一二线城市。

　　如果说成熟的供应链体系为POPMART泡泡玛特海外市场的扩张提供了范本，那么其举办的北京国际潮流玩具展（BTS）和上海国际潮流玩具展（STS）等大型专业潮玩展会、以及小型潮玩IP展等则聚集了世界各地的潮玩人群，让更多的人了解并喜欢上潮玩，也为其本身及旗下的潮流玩具迅速打响了国际知名度，中国潮流文化也借此在国际市场上有了新的呈现方式。从本届STS上的来自全球各地的参展品牌、潮玩设计师等方面，我们已能看到其在国际潮玩市场上的影响力。

　　图：2019上海国际潮流玩具展开展首日，吸引上万观众参展

　　如今，在POPMART泡泡玛特多年来的拓荒下，中国潮玩已然逐渐成熟。据国内某大型行业研究咨询机构数据显示，在中国，包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升到2017年的8000万人，2016年相关产品的市场规模已经超过1000亿元，预计未来这个数字将迅速成倍增长。与此同时，潮玩也正从授权角色、绘本、纯艺术、复古玩具等更多领域进化成大众生活中的常见之物，真正从小众走向了大众。这也让中国潮玩行业有了走向海外市场，与国际上的强势IP同台PK的实力。

　　未来，中国潮玩的故事还将不断书写，POPMART泡泡玛特等潮玩企业在全球市场的布局也将能带给我们更多惊喜！随着中国潮玩企业的不断出海，中国的潮流玩具或将与美国的好莱坞大片、迪士尼乐园、韩国的电视剧、日本动漫等一样，成为中国文化走向全球，与世界文明对话的方式之一！

　　转自：链点财新

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