户外产业引领健康生活方式 三夫户外探索发展新思路

　　近日，ISPO Beijing亚洲运动用品与时尚展在北京落下帷幕。为期4天的展会目标吸引了500多家展商、700余个品牌加入，在京城掀起一波户外的“热潮”。作为一种健康的生活方式，户外产业已经越来越接近人们日常的时尚生活。
 

　　行业曙光乍现的时候，户外产业会在哪个领域将率先破局?国内户外生活的引领者、专业户外用品连锁零售商三夫户外(002780.SZ)以新的商业模式发展思路，给出了自己的答案。
 

　　户外行业经过初期的高速发展，近年来进入周期性调整。行业企业调整业务结构，寻找新的业绩增长点。业内人士表示，2018年三夫户外实现业绩增长，与公司的商业模式调整有很大的关系。
 

　　2018年，三夫户外完成了三大块产业布局。公司业务从原来的专业户外用品连锁零售，迭代升级为 “户外运动用品+活动赛事团建+亲子户外乐园”的新模式。围绕着客户体验，三块业务互相渗透，彼此支撑，联系紧密。
 

　　在户外产品运营上，三夫户外继续加强与品牌商的密切合作。品牌和品类是否齐全、能否满足用户需求，是户外用品经销的重中之重。目前，三夫户外产品囊括跑步、登山、滑雪、自驾、旅游等多个主题，近8万个SKU，经销代理400多个知名户外品牌，在保障功能的基础上越来越时尚化。
 

　　ISPO和三夫户外共同精选了12件ISPO最新的获奖产品在三夫户外北京、上海、南京的三家直营店进行巡回展览，让更多的户外运动爱好者直观的地了解到这些优秀的装备。作为独到的面向全球运动行业领域的专业产品评选，ISPO 设计奖堪称是运动设计界的奥斯卡，广受行业认可。每年诸多国际一流的运动品牌竭力呈现突破性设计的产品，以求问鼎ISPO全球设计金奖。今年ISPO全球设计大奖共有全球456件单品一起角逐，经过为期3天的综合评估，共评选出134件获胜单品。其中，有11件来自中国品牌的产品获奖。每年，这样的品牌合作活动让三夫户外能够满足客户多种多样的需求，也有助于户外文化的推广。
 

　　值得注意的是，公司推出的自主品牌SANFO PLUS也赢得了用户的喜爱。客户在三夫户外门店可以享受到一站式的购物体验。
 

　　在户外用品销售的同时，三夫户外更注重客户服务。国内的户外群体相对小众，为了让客户有更好的交流和体验，每家三夫户外门店开业的时候都会依据客户需求及周边的户外运动资源，积极主动组织适合本店铺的户外活动，推动和带领户外爱好者们参与到户外生活中，将户外变成一种生活方式。公司专门成立赛事分公司，在全国范围内组织开展不同级别的专业越野跑赛事、铁人三项赛、公路马拉松等各类赛事,“崇礼168超级国际越野赛”、“平谷金海湖铁人三项赛”等赛事已经成为了地方名片。
 

　　2018年，三夫户外开始布局亲子户外乐园项目，控股“松鼠部落”。公开资料显示，松鼠部落定位3-12岁儿童及家长为核心目标人群，在城市近郊以“无动力运动”为核心理念，通过引进国内外新奇、好玩、有趣的户外玩乐项目，为亲子群体提供30余项户外玩乐体验，同时融入户外教育元素，实现寓教于乐。
 

　　业内人士分析，得益于北京冬奥周期的积极影响，未来两三年内国内的以冰雪运动为代表的各类活动，将掀起一波新的户外运动热潮。三夫户外是国家体育产业示范单位，在北京拥有16家门店，在这次“冰雪热”中，或将迎来爆发式增长。此外，三夫的赛事服务和俱乐部增强了客户粘性，形成了良好的促进效应。亲子户外乐园则是满足了儿童群体的轻度户外玩乐需求，与公司主业建立联动，同时也为公司的中短期业绩形成支撑，为公司健康发展提供了有力保障。

    转自：北青网

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