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1919快喝APP上线“电子酒窖”，过年送礼“一键分享”

来源：中国产业经济信息网时间：2019-01-22

　　当诚意丝毫不减的“送酒”功能通过“一键”就能实现，一出收割社交红利的酒水营销好戏已在上演。这一回，1919成了当仁不让的主角。

　　在已经到来的酒水“春节大战”中，1919相继落子“电子酒窖”、“年货礼免费定制”、“年份酒专场”、“年夜饭专场”等，力图给消费者打造更优质的酒水消费体验。其中，再次切收割社交红利的“电子酒窖”更是刷新了行业对于线上买酒的“认知”。

　　1.年货节开启，1919花式营销

　　如何把春节营销“玩”出新高度?酒饮第一平台1919给出了一系列答案，此次年货节的花式促销，也成了1919年终“献礼”最简明的注脚。

　　年货节电子酒窖。1919上线交互新玩法，消费者可通过1919电子酒窖，实现全国范围内线上线下酒水买卖、存储、赠送、提货等体验。

　　年货礼免费定制。1919快喝APP定制专区会场可实现全场商品免费私人订制服务。

　　年份酒专场。定位“少喝酒，喝好酒”，1919上线年份酒专场，推广瓶储年份酒。其中，飞天茅台、水晶瓶五粮液、国窖1573、水晶剑南春等超级大单品自然是当仁不让的专场“主角”。

　　年夜饭专场。1919精心遴选适合各种场景、各种区域、各种消费对象的酒水组合套餐，让“年味”来得更加彻底。

　　活动期间，1919还上线“新春0元购，年货先回家”、“早买更划算，5折券限量领”、“新春狂欢，一元夺宝”等主题活动，将新年的寓意和对渠道的赋能搭载在各种玩法中，巧妙地借助时下流行的“拜年”方式与消费者进行更深度的沟通。

　　2.“电子酒窖”上线，1919收割社交红利

　　众所周知，支付宝“扫福”是全民互动。而细分到酒业，1919电子酒窖可以让爱酒的人以年轻新颖的方式实现全民链接，同时，小辈可以投长辈所好，让过年送礼更加舒心畅意。

　　得益于自身深耕新零售数年的实力积累以及阿里巴巴的赋能，1919可以用最丰富的产品来直面消费者需求，并将更多的资源投入到场景搭建以及配套商品的丰富之上。这一回，1919成功地将阿里和腾讯各自的“电商”与“社交”优势协同融合，基于微信海量用户，开启新一波社交红利收割。

　　如今，1919已在全国600多个城市拥有1200多家直营管理的线下门店，其线上平台更是仅次于天猫、京东的第三大酒类开放平台。在2018年，1919成功实现了销售型公司组织向平台型公司组织的战略转型，随后，1919曾尝试过拼团、侍酒师来收割社交红利，在这一场岁末狂欢盛宴中，1919上线的“电子酒窖”再次让人眼前一亮。

　　年货节上，1919打通微信与自身的通道推出的“电子酒窖”弥补了酒水在线上社交的缺憾。据悉，消费者可通过1919平台购买酒水并储存在自己的“电子酒窖”中，还可通过微信给好友“送酒”，而在全国庞大的线下触角支持下，1919“电子酒窖”可实现所有门店随时提取酒水。

　　此外，通过个人账户查询、管理、运营自己的专属酒窖，1919打造了一个整个微信生态圈里无法复制的“移动式酒窖”。以消费者为主要单元的这种移动、社交化的无缝类O2O销售模式给酒业带来个性化的消费体验，直接改变了白酒销售与消费的方式。而嫁接微信深度收割社交红利的这种方式，每一个消费者都可以成为“掌柜”，或许是未来的一种新的线上“交易”模式。